宣伝会議 2016年9月号 NO.899

【巻頭特集】
広告と販売 成功の因果関係

• マーケティング力の高い企業はどう見ている?―広告の効果と投資効率を考える
  ソフトバンク　栗坂達郎、ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング　中川晋太郎
• 永遠の謎を解き明かす、最新研究・調査―開発進む、新しい効果計測の試み
  インテージ　クロスメディア情報開発部長　田中宏昌
• 売上に影響を及ぼす多様な要因―販売との因果関係を解明するプロセスとは?
  野村総合研究所　インサイトシグナル事業部部長　塩崎潤一
• [対談]
  デジタル時代のテレビCMの効果と機能を考える
  味の素ゼネラルフーヅ(ブレンディ、マキシム)× 大塚製薬(ポカリスエット)
• 広告の効果を可視化して、社内で理解を得る!宣伝部が知っておくべき、基礎知識
  マーケター　高田敦史、資生堂ジャパン「スノービューティー」チーム
• [読者アンケート]
  思わぬヒットを生んだ
  広告以外で売上につながる要因とは?
• 国際広告賞で高評価だった作品にみる、売上とブランドへの貢献

特集
ブランドマネージャー40 名に聞く
課題を打ち破ったアイデア&戦術

• ブランドマネージャー一斉アンケート
  味の素ゼネラルフーヅ/赤城乳業/伊藤園/エバラ食品工業/エフティ資生堂/オリンパス/オルビス/カシオ計算機/亀田製菓/カルビー/霧島ホールディングス/クラシエホームプロダクツ/グンゼ/コクヨ/コーセー/小林製薬/サッポロビール/シチズン時計/ジェイアイエヌ/シャボン玉石けん/ダイドードリンコ/日清シスコ/日清食品/日本ハム/ニベア花王/日本ケロッグ/日本コカ・コーラ/ハーゲンダッツジャパン/ハウス食品/ピップ/フィリップスエレクトロニクスジャパン/ベル ジャポン/ポッカサッポロフード&ビバレッジ/メニコン/森永製菓/森永乳業/モルソン・クアーズ・ジャパン/モンデリーズ・ジャパン/ヤクルト本社/ヤマサ醤油/ユニ・チャーム/リコー/ロッテアイス
• ブランドとのイメージギャップで話題を集める仕掛けを
  パナソニック
• ロングセラーブランドが直面した状況変化
  キャラクターも一新、新たな提携先と進めるブランディングとは ?
  ムンディファーマ
• 一大ブームのその後のブランドマネジメントとは?
  ブランドの本質価値に立ち返り新たな商品で市場に挑む! ピエール ファーブル ジャポン
• 「淡麗グリーンラベル」のブランド戦略ができるまで
  -ブラマネと宣伝担当の理想的な関わり方とは? キリンビール

特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本 ～ SEASON2

• Theme3.　デザイン・ディレクションの基本

REPORT

• 消費者インサイトを深堀りすれば
  売れ続けるための仕組みのヒントが見つかる インテグレート
• 「DELISH KITCHEN」で話題!?
  急成長中のエブリー、躍進の秘訣とは?
• 明日のマーケターの姿とは?
  「Marketo THE MARKETING NATION SUMMIT2016 」が開催に
• マーケターが抱える悩みは世界共通
  大切なのは、顧客を深く理解すること マルケト
• オプトが展開する「デジタル時代ブランディング支援組織」
  消費者とブランドをつなぐ、新しい架け橋を目指して。
• 大手企業のマーケターとともに議論
  デジタル時代のブランドコミュニケーション戦略を考える オプト
• 膨大なユーザーデータを保有する企業の福音となるか
  “DSPをOEMで提供する”という新しい可能性 Supership
• 「顧客体験」を軸に見つめなおす
  これからの事業モデル・サービス ジェネシス
• インナーブランディングを成功させる戦略と仕組みづくり
  フォワード
• デジタルマーケティングのトップランナー
  Vol.5 　ブレインパッド×アンダーワークス

連載

• 私の広告観　佐伯チズ
• EDITOR'S PICK キャンペーン
  日本ロレアル「shu uemura『COLORHOLIC』キャンペーン」
  ロッテアイス「爽 まちなかNO THINK キャンペーン」
• 広告の中の人　箭内道彦×八木莉可子
• 広告を「読む」。山本高史「ラス前」
• 広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦
  Vol 14.Vpon Japan
• 米国広告マーケティング事情　松本泰輔
• ワールド・レポート
• R30のホープたち　アサヒビール　田村真基
• マーケティングデータ
• 研究室訪問　山下勝(青山学院大学)
• 注目の広告業　Wondershake
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
  アース製薬「アースジェット」
• BOOK
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• 広告業界トピックス