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【巻頭特集】完全退職が本格スタート。市場拡大に期待!
新感覚シニア「団塊世代」 求める商品、
響くプロモーション
響くプロモーション
1947年から49年までの第一次ベビーブーム時代に生まれた団塊世代。約660万人という人口ボリュームから、その動向は常に企業マーケティングの注目を集めてきました。2007年には、この世代が60歳を迎え、大量退職が始まるとの予測から「2007年問題」とも騒がれ、新たな嗜好性を持つシニアを対象にした市場が盛り上がりました。
しかし60歳を過ぎても現役で働き続ける人も多かったことから、65歳を迎える今年こそが、市場成長の本番と見て、行動に移す企業が増えています。
これまで常に新しい文化、時代を作ってきた団塊世代は、シニアマーケットにどんな新しい商品、市場を作りだすのでしょうか。
団塊世代を中心としたシニアマーケット攻略の方法を考えます。
【特集】新たな顧客接点をどう使う?
メーカーのためのECサイト活用
依然として成長が続くEC市場。その成長を見て、ここ数年ダイレクト販売専業の企業のみならず、メーカーでもサイトを開設しています。直営店を持たないメーカーの場合は特に、顧客とダイレクトにつながるECサイトに期待を寄せる企業も多いようです。
しかし既存チャネルとの差別化など、EC活用にあたってはメーカーならではの課題も多く、活性化していないサイトも少なくありません。メーカーがECサイトを活性化させ、活用していくにはどうしたらいいのでしょうか。
専門家の話をもとに成功のためのポイントを解析していきます。
「第49回宣伝会議賞」贈賞式レポート
3月9日、東京・青山ダイヤモンドホールにて第49回宣伝会議賞贈賞式が開催されました。会場には受賞者、協賛企業、審査員の方々などが来場。才能の発掘を祝福しました。
また、次回で節目となる第50回を迎えることから、新たな取り組みとして、審査委員長の仲畑貴志氏と審査員の箭内道彦氏の特別対談も開催。贈賞式とあわせて、特別対談と式典後のパーティーの模様をレポートします。
【特集】初めてこの仕事に就く方向けの特別企画
基礎から分かる「宣伝担当の仕事」
企業を取り巻く環境変化は、企業において宣伝部門に求める役割も変えつつあります。では、現代において、宣伝担当者に求められる役割、さらに仕事の基本とはどのようなものなのでしょうか。
年度が替わり、異動も多いこの季節。新任担当者向けに仕事の基本を解説します。後篇を5月1日号で掲載します。
【巻頭特集】完全退職が本格スタート。市場拡大に期待!
新感覚シニア「団塊世代」 求める商品、響くプロモーション
- 2012年団塊シニア市場の実態とビジネスの可能性
- 「2007年問題の誤算」の検証から、次の戦略を考える―成功の鍵は「元気なシニア」を喚起し、支援すること
- 人気雑誌の読者像から「団塊シニア」の姿を浮き彫りにする
- ライフステージごとの時代背景から世代特性を検証する
- SNSもオークションもネットバンキングも利用―一部のシニア層が「ハイパーリテラシー」を身につけた!
- 利用者動向調査から分析 デジタルコミュニケーション成功の鍵
- 先進企業の取り組み 日本の"新・大人マーケット"開拓の戦略
- 広告とともに歩んできた世代―プロモーション活動のポイントとは?
【特集】新たな顧客接点をどう使う?
メーカーのためのECサイト活用
- メーカーが運営するECサイト 活性化、売上アップのポイントとは
- 商材や戦略、対象によって複数サイトを"ツール"として使い分ける
- 総合的なブランディングにより商品が応援される場を作り上げる
- 例で解析 メーカーのECサイト―バンダイナムコゲームス/コナカ/越後製菓
- スマホ向けECサイト 多機能活かし、商材に合わせた展開をフェイスブックと連携させ売上UP ECサイトへ集客促す、効果的な活用支援
「第49回宣伝会議賞」贈賞式レポート
【特集】初めてこの仕事に就く方向けの特別企画
基礎から分かる「宣伝担当の仕事」
- AD TOPICS 「BtoB企業の広告」篇
- マーケティング最先端会議⑪ ゲーミフィケーションとマーケティング・コミュニケーション
【連載】
【宣伝担当者の仕事の現場】- ブランディング進化論⑤ EXILE HIRO氏×サントリー 宣伝部長 和田龍夫氏
- 潜入!CMの舞台裏 ソニーモバイルコミュニケーションズ「Xperia acro HD SO-03D」篇
- ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 やおきん「うまい棒」
- お客さまの"生声"で社内に変革! ソーシャルCRMの真の利用価値 ホットリンク
- 第2回関西マーケティング・カンファレンス WEBコミュニケーションを深化させる!
- 私の広告観 タレント・エッセイスト・ラジオパーソナリティー 小島慶子氏
- 広告・メディア界の礎を築いた人々⑪ 岡田芳郎 「岸本水府」
- マーケティング・パワー・ウーマン テーブルマーク 瀬藤由紀子氏
- 新感覚宣伝部長 シュワルツコフ ヘンケル 河野崇生氏
- Marketing News
- 記者発表のパブリシティ量を独自調査 赤城乳業、江崎グリコ
- リレー連載 「いまネットの世界でおきていること」⑦ 小西圭介
- 言葉力で勝負! 今月の気になる広告コピー
- 5days challenge AD Log ― 大学生が触れた広告
- 今月の「企業ブランド想起率」上位20社 サントリー
- マーケティング&クリエイティビティで地域活性
- 〈グローバルアド研究〉英文名作コピーに学ぶ⑥ アップル「Baked Apple.」
- 米国広告・マーケティング事情 松本泰輔
- 新広告メディア開発プロジェクトを追う! プロント「店内プロモーション」
- 気になる、広告お値段 How Much? サウンドサイネージ
- 広告界ニュース
- マーケティングデータ
- あどらんだむ
登録情報
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| 発売日： | 2012/04/01 |
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