コピーライター養成講座 60周年 【札幌開催】60周年イベント・コピージアム2017、11月21日(火)~24日(金)開催(参加無料)

詳細はこちら
ホーム > 雑誌・書籍を読む > 【バックナンバー】宣伝会議 > 宣伝会議2012年2月15日号 NO.831

宣伝会議2012年2月15日号 NO.831

ソーシャル時代のキャラクター活用

¥ 762(税別)

アマゾンで買う

宣伝会議2012年2月15日号 NO.831

※ すでに定期購読中の方がデジタル版をご利用いただくには、利用申請が必要です。
こちらの案内に従い、お手続きください。

巻頭特集 生活者の日常に入り込む、絆をつくる!
ソーシャル時代のキャラクター活用


 ※画像をクリックすると拡大表示されます。

メディアが多様化しその力が分散化するなかで、従来型のメディアプランニングだけでは企業のメッセージが伝わりづらくなっています。

大量の情報にさらされ、多忙な日々を過ごす消費者の生活に入り込み、いかに日常的な接点をつくるか。この大きな課題の解決策として、日本で以前から使われてきた「キャラクター」に、再び注目をしてみました。

自治体発の「ゆるキャラ」ブームのほか、企業と消費者がフラットにコミュニケーションをするソーシャルメディアでは、キャラクターの起用が目立っています。生活に入り込む、親近感を抱いてもらえる…ソーシャルメディア時代だからこその新たな役割、日常の中に自然に溶け込める、キャラクターの活用方法を考えます。

特集 スマホ視聴で広がる活用シーン
<事例>動画を使ったプロモーション


 ※画像をクリックすると拡大表示されます。

全世界のスマートフォン契約は3億に達した。日本でも2011年度の国内スマートフォン出荷台数は2000万台を超えると見られている。

既にスマートフォンに対応したサイトの最適化、アプリの開発などに取り組む企業も増えてきたが、その中で今後広がっていくと予想されるのが動画コンテンツの活用だ。国内企業の活用事例のほか、1月に開催された米国の家電見本市「CES」のレポートから今後の動向を読む。

シリーズ 業界マーケティング⑥ ライフスタイルの一つとして定着
拡大するスポーツ関連マーケット


 ※画像をクリックすると拡大表示されます。

自転車通勤や歩くだけで運動効果を得られるシューズの浸透など、今や日常生活の延長で運動を楽しむ人々が増えている。さらには日本各地で市民向けマラソン大会やサイクルレースが開催されるなど、生活圏外や旅先でスポーツを楽しむシーンも話題だ。

"日常"から"非日常"のシーンまで、スポーツが浸透している今。企業によるマーケティング機会も広がりつつある。

巻頭特集 生活者の日常に入り込む、絆をつくる!
ソーシャル時代のキャラクター活用

  • これからの時代のキャラクター・マーケティングを考える――小池 一夫
  • 「キャラクターを売る」ビジネスと「キャラクター」で売るビジネス――小田切 博
  • "ゆるキャラ"ブームに見る ソーシャル時代の生活者インサイト
  • 活用事例①リクルート「SUUMO」/スーモ
  • 活用事例②大阪ガス「エネファーム」/インコ
  • ソーシャルメディアの人気キャラクター "中の人"対談――ローソン/あきこちゃん×ニコンイメージングジャパン/ニコンちゃん
  • 「2011年 成果のあったWEB企画」キャラクター活用の貢献
  • アフラックに見る"ワンソースマルチユース"の可能性
  • 国境を超えるキャラクター 東アジア進出を支えた"マンガ広告"――上海ピーチ・ジョン
  • フェイスブックで活躍するキャラクター その活用メリットと成功のポイント――トライバルメディアハウス 代表取締役社長 池田 紀行
  • マルチメディア、マルチデバイス時代のキャラクター開発――ドワーフ

特集 スマホ視聴で広がる活用シーン
<事例>動画を使ったプロモーション

  • スマートフォン×動画の活用事例 KDDI/森永乳業/ハウス食品
  • 海外レポート~米家電見本市「CES」より高機能端末の登場で、動画活用は広がるか――情報通信総合研究所 志村一隆

シリーズ 業界マーケティング⑥ ライフスタイルの一つとして定着
拡大するスポーツ関連マーケット

  • 〈レポート〉スポーツ人口は頭打ちでも、市民マラソン人気の理由
  • 〈コラム〉地域の観光資源を活かす「スポーツツーリズム」とは?――早稲田大学スポーツ科学学術院 原田宗彦教授
  • 成長市場のコミュニケーション
  • ①スポーツシューズ――ニューバランス/アシックス
  • 〈コラム〉機能性シューズの専門売り場を拡充する百貨店、高価格帯製品も好調
  • ②スポーツ自転車――ファンライドステーション/au損害保険

第49回宣伝会議賞 一次審査講評

TOPICS

  • さっぽろ創造仕掛け人②
  • 活動の蓄積が社会の資産として残る広告――トヨタ自動車「アクア」
  • 中国レポート 顧客開拓の戦略には「伝わる」デザインが重要――資生堂
  • インサイドメディア
    テレビ/ラジオ/新聞/雑誌/イベント/CC/OOH/リサーチ/SP/マスコミ法/インターネット/モバイル/業界ニュース/広告界人事情報/

連載

  • 箭内道彦の広告ど真ん中 24
  • 広告&PR業界 最強営業伝説 20
  • 福里真一の「電信柱の陰から見てるタイプの企画術」11
  • キャンペーン・プレビュー
    リーボックジャパン/プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン
  • 早稲田マーケティング・マネジメント研究会レポート
  • 日本企業とブランドマネジメントの今⑥
  • 新刊 著者インタビュー
    『大震災後の社会学』 遠藤薫氏
  • 広告業界、いま注目の会社 コプロシステム
  • 研究室へようこそ! 法政大学 長谷川直哉教授
  • 広告プロフェッショナル
    シズルコーディネーター&スタイリスト 五月女則子氏(グランド)
  • 新感覚宣伝部長
    ナブテスコ 松本敏裕氏

【海外事例】

  • ニュースから見る広告の近未来 織田浩一
    「テレビ広告販売模索の一環、グーグルがCoxと提携」他
  • アメリカ雑誌レポート ヴィック・タゲット  

【地域情報】

    地域の注目企業の広告戦略
  • 富士通テン(関西)
  • 春日井製菓(中部)
  • 西部ガス(九州)
  • ホリ(北海道)

【トレンド・ニュース】

  • 高知県が自治体初 ソーシャルゲーム配信 他

【データ&インフォメーション】

  • 広告界就職ラボ
  • 広告界 新商品EXPRESS
  • マーケティングデータ
  • あどらんだむ
  • コピーライター養成講座通信
  • 広告・マーケティング関連本 新刊一覧

登録情報

出版社:
ISBN/JANコード:
発売日: 2012/02/15
商品の寸法:

宣伝会議2012年2月15日号 NO.831

ソーシャル時代のキャラクター活用

¥ 762(税別)

宣伝会議2012年2月15日号 NO.831

クチコミ・コメント

宣伝会議