宣伝会議賞

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宣伝会議 2015年7月号 NO.885

コモディティ時代に選ばれるブランド

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宣伝会議 2015年7月号 NO.885

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【巻頭特集】
付加価値の正体とは?
コモディティ時代に選ばれるブランド

  • 続々と新商品が登場 「機能性ビール類」に見る、コモディティ市場の戦い方
    大手4商品の担当者を直撃!―アサヒビール/キリンビール/サッポロビール/サントリービール 
    コミュニケーション戦略がカギを握る? 機能性ビール類の市場動向
  • 最新事例―俯瞰的な視座で強みを見つける
    モンデリーズ・ジャパン
  • [ 対談 ]
    トップブランドのマーケターに聞く 時代を超えて、選ばれ続ける条件とは
    アサヒビール×プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン
  • [ 対談 ]
    成熱市場で選ばれるには? 新旧ブランドに見る、新たな価値のつくり方
    カゴメ×ダノンジャパン
  • [ 企業ケース① ]
    選択肢の増加に伴い多様化する競合 「商品の裏側のストーリー」訴求で差別化
    モスフードサービス
  • [ 企業ケース② ]
    “By”から“With”へと目線を転換 消費者の視点でブランド価値を見直す
    資生堂
  • [ Top Interview ]
    テクノロジーで実現 “体験”のクオリティで脱コモディティ
    Uber Japan 髙橋正巳社長
  • "コモディティ" をどう捉える? 新たな価値を生み出す発想のヒント
    青木俊介(ユカイ工学)
  • 心理学でモノづくりの可能性を広げる! “何となく”で感じる価値の見える化とその品質化
    神宮英夫(金沢工業大学 感動デザイン工学研究所)
  • カギはイノベーティブな価値創造 差別化のコンテクスト拡大に見る2つの可能性
    山本浩一(電通)
  • "差別化" という発想を脱しよう! 新時代の「買う理由」のつくり方
    永井孝尚

[特集]
データドリブンマーケティング

  • データドリブンイノベーションへの挑戦
    組織の壁を越えたビジネスモデルの転換へ
    経済産業省 佐野究一郎
  • ROIの真のR(Return)は何なのか?─データと効果測定の最新トレンド
    佐伯 諭(電通/データサイエンティスト協会)
  • クリエイティブの現場で求められる変化とは?
    荻野英希(ヴィーエムエル)
  • データ過信の落とし穴!? マーケターはデータからジャンプせよ!
    西内 啓
  • 認知バイアスを排除して効果的なテレビCMづくりを目指す
    Audi Japan
  • 製品の強みを把握し新たな顧客を開拓
    ダイキン工業
  • データに基づきサイト改善を重ね資料請求数が25%アップ
    早稲田アカデミー
  • 広がるウェアラブルデバイス データを使い、新しいサービスを開発
    アディダス ジャパン
  • データドリブンな施策による顧客体験の提供が「逃している6割の潜在顧客」を捉える
    アドビ システムズ

[座談会]
Marketing Innovation Summit

  • デジタル空間のコミュニケーション
    Audi Japan×TSUTAYA×星野リゾート

[特集]
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本② コピーライティング

  • インパクトより、その企業「らしさ」を大事にしよう
    田島洋之(パラドックス)
  • 思考の混沌状態が、質の高いコピーを生む
    佐藤夏生(HAKUHODO THE DAY)
  • 「コピーライティング」の成功例

REPORT

  • 第三者の目で最適なツールを選択
    プライベートDMP構築を全面サポート
    アイ・エム・ジェイ
  • CSRを軸とした企業の新たなマーケティング戦略とは “CSR×マーケティング”で消費者、社会を動かす
    国境なき医師団
  • 第16回メイシス全国大会@東京レポート
  • 顧客接点の革新が企業にイノベーションを起こす
    JAPAN CMO CLUB レポート⑥
  • 電通デザイントーク 中継シリーズ―38年の電通生活で得た、異能の人たちからの学び
    白土謙二
  • 個人の能力をオーバーラップさせ新しいアイデアを創発する
    グレイワールドワイド
  • 広告界の功労者を表彰 新幹線開業の金沢で全広連大会開く
  • こんな制作会社と仕事がしたい!
    パシフィックリーグマーケティング
  • 制作パートナー 一覧

連載

  • 今月の表紙
    オグルヴィ・ワン・ジャパン 中川斉、デビン・ベリンガー/
    オグルヴィ・アンド・メイザー・ジャパン ウイスター舞野
  • EDITOR'S PICK キャンペーン
    プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン「全国ご当地美女とのドライブキャンペーン」
    大幸薬品「Instagram写真投稿キャンペーン」
  • 私の広告観
    SABU(映画監督/俳優)
  • 広告の中の人
    高畑充希
  • 広告を「読む」。
    山本高史
  • 米国広告マーケティング事情
    松本泰輔
  • ワールド・レポート
  • マーケティングデータ
  • 研究室訪問
    豊田秀樹(早稲田大学)
  • 注目の広告業
    Viibar
  • ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
    カンロ
  • BOOK
  • 広告界イベント・新商品
  • 広告業界トピックス
  • トップが語る次世代リーダー論
    エンターモーション 島田大介/ネットプロテクションズ 柴田 紳
  • 広告界就職ラボ
  • スマホブランディング THE 仕事人
    サントリービジネスエキスパート 坂田淳子

登録情報

雑誌: 160ページ
出版社: 株式会社宣伝会議
ISBN/JANコード: 4910156110750
発売日: 2015/06/01
商品の寸法: A4変型判

宣伝会議 2015年7月号 NO.885

コモディティ時代に選ばれるブランド

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