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宣伝会議 2015年6月号 NO.884

消費の変化に打ち勝つ!次なる戦略

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宣伝会議 2015年6月号 NO.884

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【巻頭特集】
有力企業80社の宣伝部長が考える
消費の変化に打ち勝つ! 次なる戦略

  • 独自リサーチから見えた現状と課題
  • 約3割が組織改編 背後にある狙いとは?
  • 市場を牽引する宣伝部長10人に聞く、次なる一手
    アサヒビール/ニッセン/カネボウ化粧品/日本コカ・コーラ/キッコーマン食品/
    ファミリーマート/KDDI/富士重工業/サッポロビール/三井不動産
  • 2015年はどうなる?主要企業の広告予算
  • 最適配分と攻めの投資に向けた戦略的なデータの活用を─ビデオリサーチ
  • 有力企業66社の2015年の戦略
    アクサ生命保険/アフラック(アメリカンファミリー生命保険会社)/
    池田模範堂/エイチ・アイ・エス/エーザイ/N T Tドコモ/
    エバラ食品工業/エプソン販売/おやつカンパニー/オリンパス/カゴメ/
    カルビー/九州旅客鉄道/霧島ホールディングス(霧島酒造)/クボタ/
    グリー/クレディセゾン/コーセー/参天製薬/サントリービジネスエキスパート/
    ジェーシービー/ジャックス/シャボン玉石けん/セイコーウオッチ/
    西武鉄道/セールス・オンデマンド/積水ハウス/第一三共ヘルスケア/
    ダイキン工業/大和ハウス工業/髙島屋/中外製薬/東京ガス/東京地下鉄/
    東芝/東レ/TOTO/トヨタマーケティングジャパン/日清オイリオグループ/
    日清食品ホールディングス/日本アイ・ビー・エム/日本たばこ産業/
    日本ヒューレット・パッカード/ハーゲンダッツ ジャパン/ハイアールアジア/
    パシフィックリーグマーケティング/長谷工コーポレーション/パナソニック/
    パルコ/ピップ/ファンケル化粧品/富士フイルム/ブラザー販売/ブリヂストン/
    三越伊勢丹ホールディングス/明治/森永乳業/ヤクルト本社/ヤフー/
    ユナイテッドアローズ/吉野家/ライオン/ライフネット生命保険/
    リクルートマーケティングパートナーズ/レナウン/ワコール

[特集]
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
コンセプト開発

  • 長く売れ続けるブランドをつくるために
    山本康博 (ビジネス・バリュー・クリエイションズ)
  • コンセプトは企画書の飾りじゃない
    細田高広 (TBWA\HAKUHODO)
  • 「コンセプト開発」の成功例

宣伝会議賞

  • 第52回宣伝会議賞 ファイナルレポート

REPORT

  • 生活者に「選ばれる」企業をつくるデジタルマーケティング対談
    資生堂×アイ・エム・ジェイ
  • ジャンル特化型だから広がる、ネイティブアドの可能性
    DeNA
  • ビッグデータ活用によりマーケティングの最適化を実現
    オートバックスセブン × 日本情報通信
  • コアファンとの関係を新しい顧客との出会いに生かす
    キリン×ニューバランス×フォルクスワーゲンの取り組み
    JAPAN CMO CLUB レポート ⑤
  • 動画の活用で広がる オンラインマーケティングの未来
    Google
  • 電通デザイントーク中継シリーズ
    ユーザーを「分人」と捉えてデザインする
    平野啓一郎 × 田川欣哉
  • こんな制作会社と仕事がしたい!
    ピカ コーポレイション
  • 制作パートナー 一覧

連載

  • 今月の表紙
    西本伸志(情報通信研究機構)/Erik Yang
  • EDITOR'S PICK キャンペーン
    西日本旅客鉄道 × エイベックス・ミュージック・クリエイティヴ 「大阪を楽しくする19。」コラボレーションキャンペーン
    サントリー食品インターナショナル 「C.C. Lemon元気応援プロジェクト」
  • 私の広告観
    ジャルジャル(お笑い芸人)
  • 広告の中の人
    橋本マナミ
  • 米国広告マーケティング事情
    松本泰輔
  • ワールド・レポート
  • 手書きの戦略論。(最終回)
    磯部光毅
  • マーケティングデータ
  • ヒットのキーマンは聞き耳層vol.12
    上野昭彦(読売広告社)
    情報循環マーケティングを支える聞き耳層
  • 研究室訪問
    米澤 泉(甲南女子大学)
  • 広告会社トップに聞く
    オリコム
  • 注目の広告業
    ホットリンク
  • ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
    日清シスコ「ココナッツサブレ」
  • BOOK
  • 広告界イベント・新商品
  • HOT LOCAL 地域の注目企業
    ドリームファクトリー
  • 広告業界トピックス
  • トップが語る世代リーダー論
    インフォテリア/ビートレンド
  • 広告界就職ラボ
  • スマホブランディング THE 仕事人
    日清食品ホールディングス 鈴木 均

登録情報

出版社:
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発売日: 2015/05/01
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宣伝会議 2015年6月号 NO.884

消費の変化に打ち勝つ!次なる戦略

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