宣伝会議 2023年5月号 NO.979

【特集1】
企業と生活者の関係性はどう変わる!?
Web3.0時代のマーケティング

• Web3.0は社会の何を変えるのか
  政策、産業、マーケティングへの可能性を探る
  国際大学GLOCOM 客員研究員 林 雅之
• Web3.0は間違いなく経済成長のチャンス
  日本が持つ資産価値の最大化を実現する
  衆議院議員 自民党情報調査局 平 将明
• マーケターなら知っておきたい
  変わるマーケティング活動の在り方
  フィナンシェ 代表取締役CEO 國光宏尚
• サードパーティーデータの代替手段
  「トークングラフ」とは何か
  SUSHI TOP MARKETING 代表取締役CEO 徳永大輔
• メタバース、NFTビジネスの拡大は
  クリエイターエコノミーの創出にかかっている
  経済産業省 上田泰成
• ブランドの成長はファンありき
  トークンの存在がロイヤルティを高める手段に
  サッポロビール 新井健司
• なぜ、ゲームに着目したのか
  NFT配布の「先」を見据えたカルビーのWeb3.0参入施策
  カルビー 関口洋一
• NFT活用で拡がる
  ミズノファンへの新しい価値提供
  ミズノ 太田友宏
• 生活者はどう変わるのか
  消費の判断軸は「資産性」の有無に
  Ginco 代表取締役 森川夢佑斗
• メタバースの浸透で起こる生活者の変化
  「多層化」「多場化」「多己化」とは
  博報堂DYメディアパートナーズ 安本純毅

【特別企画】
第60回「宣伝会議賞」
最終審査結果発表&贈賞式レポート

• 最終審査結果発表
• 第60回を振り返る審査講評　115名一挙掲載
• 最終審査会&贈賞式フォトレポート
• 中高生部門審査講評
• 中高生部門特別対談
• 「優秀学校賞」結果発表
• 第61回「宣伝会議賞」のご案内

【特集2】
人の移動が活発化する春!
最新・屋外・交通(OOH)メディア活用術

• がんばる子どもたちを応援したい
  ユニクロが「イチローPOST」に込めた思い
  ユニクロ 文原 徹、渡邊暁眞
• リアルとメタバース、異なる2つのOOHで
  「ギャツビー」新シリーズが提供した体験
  マンダム 関田航平
• OOHメディアは“声色”
  語りかけ方を丁寧に設計する
  Polarno 相楽賢太郎
• 特集タイアップ企業7社に聞く、OOHの今
• 世界で進むOOHのメディア・カレンシー整備
  指標の整備で広がる統合プランニング活用
  Hivestack Japan 神内一郎
• OOH開発・運用のノウハウを他社にも提供
  jekiが「デジタルサイネージ事業局」を発足
  ジェイアール東日本企画 五十嵐 稔、四條浩紀
• 駅の見慣れた空間が“広告メディア”に
  メトロアドが考える、駅が持つメディアの可能性
  メトロアドエージェンシー 境 大空
• タクシーアプリ「GO」とオリコムが考える
  「街の景観をつくる」OOHメディアの価値
  GO 平松 瞳、オリコム 山本正博
• 梅田に新たな3D屋外大型ビジョン登場
  音とビジュアルで情報拡散を狙う
  パス・コミュニケーションズ 今枝洋介
• 乗車時間はブランド体感のチャンス
  アド近鉄が仕掛ける「近鉄まるごとジャック」
  アド近鉄 戸泉佑太

【REPORT】

• 「第37回 全日本DM大賞」受賞作品を発表!

【シリーズ特集】

• 宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
  商品・コミュニケーション開発に活かすコンセプトのつくりかた
  肥後俊樹/山田壮夫

【連載】

• 私の広告観 Vol.293 今野紀雄
• 注目の広告業 Wunderman Thompson Tokyo
• IMCからIMXへ―「Coke ON」は
  コカ・コーラのマーケティングをどう変えるのか?
  Vol.4 宇川有人
• 米国広告マーケティング事情 Vol.191 松本泰輔
• R30のホープたち Vol.91 ポッカサッポロフード&ビバレッジ
• 初めてのテレビCM Vol.5 EMシステムズ
• スタートアップ企業のマーケティング戦略 Vol.4 koala Sleep Japan
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
  Vol.163 江崎グリコ「ビスコ」
• クリエイター「私の編集術」 Vol.5 佐渡島庸平
• 広告ビジネスを変える!?ベンチャー企業の挑戦
  Vol.90 newtrace
• メディア企業に聞く広告・営業戦略
  フジテレビジョン
• 大学ゼミ訪問 Vol.48 明治大学 加藤拓巳ゼミ
• あたらしい人 松浦りょう
• 宣伝担当者が知っておきたい
  著作権なんでもQ&A Vol.56 岡本健太郎
• 〈新連載〉「オークション」を学ぼう
  鎌田雄一郎
• 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
  遠藤 薫
• 脳科学の視点 AIと共創する広告の未来
  山根宏彰
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• MARKETING DATA
• BOOK
• キャリアアップナビ Vol.47
• 広報プロフェッショナルへの道
• 広告業界トピックス
• 編集後記