宣伝会議 2023年4月号 NO.978

【特集1】
ファンに共感される企業の振る舞い
「推し活」とマーケティング

• コンテンツとのコラボとしてではなく
  メンバーに「ダース」を語ってもらいたかった
  森永製菓が企画に込めた思い
  森永製菓
• 「志摩スペイン村に、来て!」
  “推し本人”の熱量に企業が共鳴
  両者のリスペクトが生んだコラボ企画
  志摩スペイン村
• タイアップ企画が毎年ファンの“集う場”に
  作品終了後も続く熱量
  近畿日本ツーリスト
• JCBがeスポーツチームに協賛
  業界を盛り上げ、ファンに夢を提供する
  JCB
• スポンサーがいつの間にか「サポーター」に
  浅田飴が“シーン”をサポートする理由
  浅田飴
• 推しに染まり当事者として楽しむ
  データで見る、音楽ファンの推し活実態
  博報堂 加藤陽平
• 知識・能力を共有し、交歓する
  ファンカルチャーに見られる利他的な歓び
  東京都市大学 岡部大介
• 今こそ「熱いファンの声」と向き合うとき
  熱量を可視化することから、すべてが始まる
  ファンベースカンパニー 津田匡保
• アニメ、アイドルから建築物、スポーツまで
  多様化・細分化が進む現在の推し活事情
  N.D.Promotion 道満綾香
• 「推し活」の熱狂から見出す
  新たなマーケティング・コミュニケーション
  東京都立大学 水越康介
• 広がる“推し”への愛情表現方法と市場
  グラフィック社、yousual

【特別企画】
第60回「宣伝会議賞」
二次・三次通過者/ファイナリスト
協賛企業賞/中高生部門受賞者 発表

【特集2】
販売チャネルのデジタルシフトで変わる!
業態別 OMOの実践と「コマースマーケティング」

• 認知から購買まで一貫した体験
  提供するために必要なブラマネの意識
  アサヒグループ食品 河口文彦
• 売り場を科学的に「知る」ことで
  販売戦略の最適化につなげる
  カルビー 松永 遼
• 届け方は、よりお客さま起点へ
  ポーラが推進するOMO施策の今
  ポーラ 安野晋平
• 特集スポンサーに聞く、コマースマーケティングの今
• オン・オフ問わず、広がるAmazonの顧客接点をフル活用し
  課題に応じたカスタムソリューションを企画
  Amazon Ads

【特集3】
「顧客起点」でブランドのサプライチェーンを最適化
VUCA時代の“アジャイル”型マーケティング

• 4つのPすべてが流動化する「マーケティング」の今とこれから
• ロッテ初D2Cブランドの「YOIYO」が
  短期間で熱量の高いファンから支持を得られた理由
  ロッテ 田中麻紀子
• VUCA時代の新たな戦略行動
  マーケターは“エフェクチュエーション”をどう採り入れるか?
  神戸大学大学院 栗木 契
• 製造業が顧客データを活用する際は
  モノより、パフォーマンスに焦点を当てる
  玉井博久
• 複数チャネルを横断した管理を実現
  “高速”の事業成長を支援するAnyMind Groupのソリューション群
  AnyMind Japan 作増志郎
• 複雑化するチャネルを横断的に管理・分析
  日本から世界を目指すサントリー発D2Cブランドの挑戦
  AnyMind Group、サントリーホールディングス
• “やるべきことはやりつくした”
  生花ECのパイオニア 日比谷花壇が次に仕掛ける戦略とは
  AnyMind Group、日比谷花壇

【REPORT】

• Hivestackに聞く、世界のDOOH市場の注目トレンド2023
  Hivestack Japan

【シリーズ特集】

• 宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
  非デザイナーのためのクリエイティブ・ディレクション術
  牧戸和至/川内祥克

【連載】

• 私の広告観 Vol.292 南しずか
• 注目の広告業 イグニション・ポイント
• IMCからIMXへ ―「Coke ON」は
  コカ・コーラのマーケティングをどう変えるのか? Vol.3 宇川有人
• 米国広告マーケティング事情 Vol.191 松本泰輔
• R30のホープたち Vol.90 ヤマハ発動機
• 初めてのテレビCM Vol.4 タナベコンサルティンググループ
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.162 花王「バブ」
• クリエイター「私の編集術」 Vol.4 菅付雅信
• メディア企業に聞く広告・営業戦略
• 大学ゼミ訪問 Vol.47 千葉商科大学 松本大吾ゼミ
• あたらしい人 佐藤緋美
• 宣伝担当者が知っておきたい
  著作権なんでもQ&A Vol.55 岡本健太郎
• 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
  遠藤 薫
• 脳科学の視点 AIと共創する広告の未来
  山根宏彰
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• MARKETING DATA
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• キャリアアップナビ Vol.46
• 広報プロフェッショナルへの道
• 広告業界トピックス
• 編集後記