宣伝会議 2022年11月号 NO.973

【特集1】
どこまで絞って正解?
顧客の多様化とターゲティング

• 「ミロは鉄不足によい」
  子どものための飲み物が
  成人も対象にブランド拡張
  ネスレ日本 中濱航太
• スモールマス提唱の花王
  「エッセンシャルflat」から読み解く
  ターゲティングの極意
  花王 小林達郎
• なぜ、カラオケルームでミシンの貸し出し?
  エクシングが挑む新たな利用シーンの開拓
   エクシング  春日井文敬、水口裕香
• フェイラーのリブランディングを支えた
  マーケティング4Pの再整備
  フェイラージャパン 川部将士
• 世の中の動向に応じて提供価値を成長させる
  アルペンの事業拡大
  アルペン 原子朋則
• 「勘と経験」から脱却した
  シック・ジャパンのターゲティング戦略
  シック・ジャパン 伊藤真人
• 「つくりおき」に着目した理由
  背景にあったのはミッションドリブンな事業構想
  Antway 前島 恵
• 市場の可能性よりカテゴリートップを目指して
  クリアオーシャンに参入した「左ききの道具店」
  LANCH 加藤信吾
• あえて具体的なお客さま像を伝え
  利用者を制限する「原稿執筆カフェ」
  高円寺三角地帯 川井拓也
• クリエイティブにおけるターゲティング粒度の“正論”
  どこまで追求すべきなのか
  博報堂 相沢理人

【特別企画】
第60回「宣伝会議賞」課題・募集要項と
協賛企業の誌上オリエン

• 【一般部門】
  アサヒグループ食品/朝日酒造/イー・スピリット/
  嘉穂無線ホールディングス/クレディセゾン/コシダカ/サントリー/JT/
  事業構想大学院大学/社会構想大学院大学/シャノン/商工組合中央金庫/
  スマートニュース/セブン銀行/損害保険ジャパン/SOMPOケア/
  トッパンフォームズ/日本交通安全教育普及協会/
  日本コープ共済生活協同組合連合会/日本シグマックス/日本製鉄/
  日本WPA/日本レジストリサービス(JPRS)/野村不動産/パナソニック/
  フィスカース ジャパン/+メッセージ/分子生理化学研究所/ HENNGE /
  ポーラ/ポケモン/マスメディアン/三浦工業/ヤマハ/山芳製菓/
  ヤンマーホールディングス/優良ストック住宅推進協議会/ローランド/ワタミ
• 【中高生部門】
  四国銀行/粧美堂/千寿製薬/東洋学園大学/
  日本交通安全教育普及協会/日本情報経済社会推進協会/
  日本レジストリサービス(JPRS)/ベネッセコーポレーション/
  ポケモン/ヤマハ発動機/よつ葉乳業/読売中高生新聞

【最前線レポート】

• 「デジタルプラットフォーム取引透明化法」とデジタル広告市場
  経済産業省 日置純子

【特集2】
生活者の変化に合わせて企業も変わる!
マーケティングDX

• テレビとデジタルの統合指標で実現する
  日産自動車が挑む未来の顧客へのアプローチ
  日産自動車 小倉遵也
• 業種・業態の異なる2社が考える
  これからの顧客と企業のつながり方
  カシオ計算機 石附洋徳、チュチュアンナ 西岡和也
• 「効果予測」と「効果検証」により
  テレシーがつくるデファクトスタンダード
  テレシー
• 分析により説明責任を果たす
  東急エージェンシーのデータ利活用
  東急エージェンシー
• 紙もデジタルも共通の指標で評価する
  ジュピターショップチャンネルのCRM
  スプリームシステム
• CDPを素早く立ち上げ「顧客を見える化」
  Speeeの逆転の発想によるDX推進サポート
  Speee
• 「携帯電話番号」から始めるDX
  CM.comが考えるデータ利活用の第一歩
  CM.com Japan
• 月63億通を速く・確実に届ける
  「Cuenote」が生む企業と顧客の関係
  ユミルリンク
• 特集スポンサーに聞く! マーケティングDXのいま

【REPORT】

• 話題性ある「ファクト」が注目を集める!
  企業が活用するギネス世界記録®の「世界一」
  ギネスワールドレコーズジャパン
• CTVと地上波経由のデータまで計測
  Adjustが目指す日本アプリ市場の未来
  Adjust

【シリーズ特集】
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

• 人権問題、社会課題、ビジネス貢献…
  現代「コピーライター」に必要な基礎知識
  オウルズコンサルティンググループ 矢守亜夕美
  電通 並河 進
  ワイデン+ケネディ トウキョウ 高橋祐司

【連載】

• 私の広告観 Vol.287 反田恭平
• データで導くマーケティングの全体最適
  Vol.3 花王、サイカ
• 米国広告マーケティング事情 Vol.186　松本泰輔
• 大学ゼミ訪問 Vol.42 金城学院大学 後藤昌人ゼミ
• R30のホープたち Vol.85 トライグループ
• 「人」中心マーケティングのススメ Vol.11 インテージ
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
  Vol.157 あいすまんじゅう
• 注目の広告業 D2C
• 宣伝担当者が知っておきたい
  著作権なんでもQ&A Vol.50 岡本健太郎
• 経済学の視点 感情にゆらぐ人間を読む
  依田高典
• 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
  遠藤 薫
• 脳科学の視点 AIと共創する広告の未来
  山根宏彰
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• MARKETING DATA
• BOOK
• キャリアアップナビ Vol.41
• 広報プロフェッショナルへの道
• 広告業界トピックス
• 編集後記