宣伝会議 2022年2月号 NO.964

【特集1】
人々の意識と行動の変化にどう対応する?
2022年の消費者インサイト予測

• コロナ禍でもヒットを輩出した
  マーケターに聞く!
  スターバックスコーヒージャパン 山本大介、田中有紀
  アサヒビール 福冨貴之
  パナソニック 中江 睦
  アンプラージュインターナショナル 佐久間 周
• 実務家の体感値から、2022年のインサイトを予見する
  【外食産業篇/サスティナブル篇/家ナカマーケット篇/
  ヘルスケア市場篇/ビジネスウェア篇】
  TableCheck 谷口 優
  オールバーズ 蓑輪光浩
  ハウス食品 清水愼太郎
  TWO 東 義和
  オアシススタイルウェア 素原勇人
• 4つのキーワードで振り返る
  2021年の広告キャンペーン
• AIを活用したデータは
  マーケティング活動でどう取り扱えばよいのか?
  玉川大学 岡本裕一朗
• デジタルシフトに対応する
  コンテンツメディアの価値とは
  BI.Garage 長澤秀行

【新年特別企画】
顧客起点で新たな価値を創造する!
いま注目の42社

• デジタルマーケターに聞く「2022年の戦略」
  I-ne/アウディ ジャパン/アクサダイレクト生命保険/アサヒビール/伊勢半/
  オムロン ヘルスケア/花王/キタムラ/キッコーマン/牛乳石鹸共進社/コーセー/
  サッポロビール/ジェーシービー/資生堂インタラクティブビューティー/松竹/
  SUBARU/第一三共ヘルスケア/大王製紙/中外製薬/チュチュアンナ/出前館/
  デル・テクノロジーズ/デロンギ・ジャパン/東京個別指導学院/日本航空/VAIO/
  パナソニック/パルコデジタルマーケティング/ビームス/フィリップ モリス ジャパン/
  フェリシモ/BRUNO/PayPay/ポーラ/ユー・エス・ジェイ/ユーグレナ/ライオン/
  ライフネット生命保険/LIFULL/ラクスル/良品計画/ロッテ

【特集2】
広告投資にも企業の社会的責任
デジタル広告の課題と対策

• 2021年度上半期「苦情」は5594件
  消費者が思う、不適切・不快な広告とは
  日本広告審査機構(JARO)
• 共感でコミュニティをつくりうる
  道徳的デジタル広告の可能性
  関西大学 古賀広志
• JICDAQの認証評価が本格スタート
  宣伝部以外、地域企業にも理解を広げる
  日本アドバタイザーズ協会 小出 誠

【特集3】
ブランドと生活者をつなげる!
雑誌メディアのコミュニティ力を生かす

• 「新M-VALUEプレ調査」の結果公表
  雑誌広告の効果可視化に向けた構想とは
  日本雑誌協会、日本雑誌広告協会
• 電通「日本の広告費」にみる
  マス四媒体由来デジタル広告費の動向
  電通 森永陸一郎
• 他メディアとの融合で生む立体的な体験
  雑誌をハブとしたプランニング
  シチズン時計 河野晃子
• メディア企業に聞く
  「2022年の出版・雑誌広告の展望」
• コトバDMP×小学館IDによる
  メディア力を活かしたソリューション展開
  小学館 河村英紀、小林由佳
• クロスメディアにジェンダーレス
  読者に、より「シームレス」な体験を
  集英社 田邊 泰

【特別企画】

• 第59回「宣伝会議賞」今後のスケジュール
• 「CMO X FORUM」レポート 前篇

【REPORT】

• ゼロパーティデータと顧客ロイヤルティ Vol.3
  「顧客の声」というデータを生かして目指す、
  共創型「ナカマーケティング」
  アダストリア×チーターデジタル
• ポストクッキー時代のマーケティング
  成功の鍵は「インハウス化」にあり
  Glossom×フィネス
• 『The Art of Marketing マーケティングの技法』発刊記念対談
  市場創造こそがマーケティングの本質
  石井淳蔵×音部大輔
• 注目企業のトップに聞く「2022 年の戦略」
  LIVE BOARD 櫻井 順、WOW WORLD 美濃和男

【連載】

• 私の広告観 Vol.278 牧野楠葉
• 米国広告マーケティング事情 Vol.177
  松本泰輔
• 広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦 Vol.78
  コークッキング
• 大学ゼミ訪問 Vol.33
  拓殖大学 田嶋規雄ゼミ
• R30のホープたち Vol.77
  マルコメ
• 注目の広告業
  リチカ
• 「人」中心マーケティングのススメ Vol.2
  インテージ
• WORLD REPORT Red Dot Design Award
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.148
  明治
• 宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A Vol.41
  岡本健太郎
• 経済学の視点 ひとは何を欲し、どう行動するのか
  明治大学 飯田泰之
• 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
  学習院大学 遠藤薫
• 国語学の視点 「役割語」で読み解くCMキャラクター
  大阪大学 金水敏
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• MARKETING DATA
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• キャリアアップナビ Vol.32
• 広報プロフェッショナルへの道
• 広告業界トピックス
• あたらしい人
• 編集後記