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宣伝会議 2013年12月号 NO.866

スマートフォンで変わる消費行動

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宣伝会議 2013年12月号 NO.866

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【巻頭特集】“いつでも、どこでも”ニーズを捉える!
スマートフォンで変わる消費行動

  • 道具に支配される消費者たち—「スマホ依存」と購買の変容とは?
  • ドコモiPhone参入で変わる?日本のモバイルユーザーの実態を検証
    ——家電総合アドバイザー 福多利夫
  • スマホユーザー調査でわかった「“がっかり”感が購買のブレーキに」
  • スマホ対応は不完全燃焼…「循環する」O2Oモデルの構築へ
    ——小川和也(グランドデザイン&カンパニー 代表取締役社長)
  • 激動するマーケティング 検索・SNS・アプリの今
    1.検索——利用端末による、検索・来訪意図の違いを捉えよ!
    2.SNS——360度から365日へ、対話し続ける環境を作れるか
    3.アプリ——米国でヒット「CocoPPa」に見るコミュニケーションの変容

【特集】アイデア×テクノロジーで体験価値を提供
絆を深める「カスタマー・エクスペリエンス」戦略

  • 進化するテクノロジーをいかに活用するか
    ——日本アイ・ビー・エム、デジタルガレージ、
     電通 コミュニケーション・デザイン・センター
  • カンヌで見た!「人が動く」アイデア
     中村洋基(PARTY)
  • スパイクスアジア2013にみる、多様性あふれるアジアのアイデア
     石井うさぎ(博報堂)
  • 海外広告賞を受賞した国内事例に学ぶ「WOW!」の作り方
     佐藤カズー(TBWA\HAKUHODO)
  • サプライズ×ストーリー戦略
     井口 理(電通パブリックリレーションズ)
  • “おバカ”は驚きを生む!
     シモダテツヤ(バーグハンバーグバーグ)
  • 低コスト×高効果の“違和感”戦略
     西脇 淳(タイガー タイガー クリエイティブ)

【シリーズ】仕事の基本、基礎がわかる!現代「宣伝・広告の実務」
第10回 テクノロジーで変わるマーケティング

  • 広告効果の可視化による波紋
     データセクション 取締役会長 橋本大也
  • マーケティングの新しい基盤
     博報堂DYメディアパートナーズ データマネジメントプラットフォーム部長 柴田貞規
  • 進化する統計モデリング
     博報堂DYメディアパートナーズ 統合コミュニケーションデザインセンター
     ROIマネジメント部 三浦 暁
  • データドリブン型組織の構築
     アドビ システムズ マーケティング本部
     デジタルマーケティング スペシャリスト 井上慎也

アワード 第51回 宣伝会議賞

作品応募を締め切りました。まもなく審査が始まります。

特別レポート

  • 行動コンテキストを読み解き、パーソナライゼーションを実現
     セゾン自動車火災保険×日本アイ・ビー・エム
  • 「Antenna」が切り拓くスマホ広告の新しい可能性
     グライダーアソシエイツ
  • セルフアンケート「Questant」で企業の迅速な意思決定をアシスト
     マクロミル
  • 改善と成長を繰り返す「生きた広告」で30万人が勝負の楽しさを体感
     サイバーエージェント
  • <特別対談>企画に向いているタイプとは? 谷山雅計×福里真一
  • 第28回全日本DM大賞 募集中
  • 年賀はがきDMはWEBで作成 あて名なしでも指定エリアに配布
     「年賀タウンメール」「DMファクトリー」
  • 日立システムズ×日本航空「外部データから“ひらめき”を得る」
  • 早稲田マーケティング・マネジメントレポート研究会
  • 知識×発想力で「構想」を形に。事業構想大学院大学

広告業界トピックス

  • 日本マーケティング学会/テレビ・ラジオ/新聞/アウトドア/
    プロモーション/イベント/業界ニュース/通信・IT

キャンペーン

  • 前代未聞!前人未到のプロモーション⑳
     リクルートキャリア「○クナビNEXT」キャンペーン
  • いま、話題のあのCM キャスティング・ロケーションの裏側
     赤城乳業「ドルチェTime」
  • 記者発表で配られたプレミアムなノベルティ⑭
     はてな

ブランディング

  • ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 (53)
     富士フイルム「チェキ」
  • 大学広報は今⑬
     横浜国立大学

消費世相

  • CLOSE UP
  • 生活者行動パターン分析④
     辻中俊樹
  • オリンピックとマーケティング①
  • マーケティングデータ

グローバル/ローカル

  • 米国広告マーケティング事情 松本泰輔
     「競争激しいインターネットラジオ」
  • ニュースから見る広告の近未来 織田浩一
     「ファストフード大手がモバイル活用サービスに注力」他
  • アメリカ雑誌レポート ヴィック・タゲット
     「売上拡大中、『ブッカジン』とは?」
  • 地域の注目企業の広告戦略 57
     山口油屋福太郎(福岡市)
  • 自治体PRの今⑭
     岩手県

メディア

  • CM発表会のパブリシティ量を独自調査
  • メディア仕掛け人⑤
     ハフィントンポスト日本版 編集長 松浦茂樹
  • 今月の「企業ブランド想起率」上位20社
     アップルジャパン

テクノロジー

  • 広告を進化させる次世代テクノロジー⑬
     MISIA 新曲プロモーション
  • 私が選ぶ注目企業アプリ
     Taxi Booking

発想

  • 私の広告観 壇蜜
  • 泉麻人のたのしい広告採集㉑
     <人工頭脳>の時代
  • 広告・メディア界の礎を築いた人々㉚
     大橋巨泉・前田武彦

パートナー

  • 変革する広告業⑩
     新東通信 谷 鉃也
  • 広告界新商品EXPRESS
  • 仕事を発注したくなる制作会社とは⑬
     ソニー銀行
  • こんな時代に頼れる!制作会社一覧
  • 注目の広告業
     プラスアルファ・コンサルティング

ストラテジー

  • 日本企業とブランドマネジメントの今
     特殊衣料

  • いま企業に求められるクリエイティブ・ライティング③
     カンミ堂
  • 新刊・イベント情報
  • 宣伝会議 講座通信
  • 広告界就職ラボ 人事担当者に聞きました⑤
     電通パブリックリレーションズ
  • 研究室へようこそ
     東洋大学 山田 肇教授

登録情報

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ISBN/JANコード:
発売日: 2013/11/01
商品の寸法:

宣伝会議 2013年12月号 NO.866

スマートフォンで変わる消費行動

¥ 1,143(税別)

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