宣伝会議 2019年4月号 NO.930

パーソナルデータとマーケティング

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宣伝会議 2019年4月号 NO.930

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【巻頭特集】
パーソナルデータとマーケティング

  • 日本、世界ともに目まぐるしく変わる環境
    マーケターが押さえたい、データ活用の現状
    情報通信総合研究所 水野秀幸
  • 国内でも本格化する「情報銀行」
    浸透のハードルは消費者の理解?
    野村総合研究所 安増拓見
  • 世界の潮流から考える
    日本のデータ利活用の未来
    ガートナー ジャパン 小林啓倫
  • 日本でも動き始めた
    データエクスチェンジ市場の未来
    データ流通推進協議会 杉山恒司
  • パーソナライズスキンケア「Optune(オプチューン)」で
    資生堂が描く、マーケティングの未来
    資生堂ジャパン 川崎道文
  • ヘルスケアマーケットにおけるデータの利活用
    パーソナライズされたサービス提供の可能性
    FiNC Technologies 岡本典子、藤原逸聖
  • データの利活用で、潜在的なニーズを探る
    新会社が目指すサービス開発の形
    JALデジタルエクスペリエンス 三須基樹、中村博之
  • 新商品開発から自治体の課題解決まで
    データ連携を軸としたエコシステム構想
    ヤフー
  • プロダクトアウトの考え方を変えるきっかけ
    CDOが考える、データ利活用の可能性
    LIXIL 金澤祐悟
  • AIは本当に公正・中立なのか?
    生活に浸透する前に考える「AIリスク」
    朝日新聞社 平 和博
  • 副政府CIOに聞く
    これからの日本のデータ利活用戦略
    内閣官房IT 総合戦略室 二宮清治

【特別企画】

  • 第56回「宣伝会議賞」
    協賛企業賞/二次・三次審査通過者/ファイナリスト/中高生部門受賞者 発表

【特集】
「知る」と「買う」の間を埋める
ミッドファネルのマーケティング

  • マーケティングにおけるミッドファネルの重要性
    これから必要な新たなロイヤルティ指標
    澤田設計事務所 澤田善郎
  • 視点(1)デジタルマーケティング
    AI時代のデータドリブンコミュニケーション
    顧客体験を新規獲得につなげる機械学習
    トランスコスモス・アナリティクス 北出大蔵
  • 視点(2)サブスクリプション
    認知ではなく、購買が起点となる時代
    大切なのはブランドよりもエクスペリエンス
    Zuora Japan 桑野順一郎
  • 事例(1)
    購入時まで「手をつなぎ続ける」接点をつくる
    検討期間の長い商材で求められる戦略とは?
    ライフネット生命保険 肥田康宏・奥 康隆
  • 事例(2)
    大切なのは、買った後もつながり続ける関係
    顧客の発信が、信頼性を生み出す
    日本マイクロソフト 上代晃久
  • 事例(3)
    関与度の低い商材でも絆は深まる
    ファンと直接接点を持つ「じゃがりこ」の戦略
    カルビー 松井淳
  • 気持ちの変化をどう捉える?
    態度変容を促す
    コンテンツマーケティングの活用
    KADOKAWA 佐藤秀樹

【シリーズ特集】

  • 宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
    「BtoB企業におけるコーポレートブランディング」
    望月真理子/武政智之

【REPORT】

  • 「JAPAN CMO CLUB」レポート
    熱狂ファンはブランドに貢献する?
    ―次世代CMOとマーケティングの課題を議論
  • 「料理への活用経験」を9ポイントUP
    『明治ステップ らくらくキューブ』の戦略
    エブリー、明治
  • NTTドコモ 国際事業部は、
    いかにしてマーケティングの業務改善を実現したか?
    NTTドコモ、アクセンチュア インタラクティブ
  • 現金送金サービスの新しいカタチ
    キャッシュバックや返金など多様な使い道に対応
    セブン・ペイメントサービス
  • 博報堂プロダクツの「顧客化力」を
    行動経済学を取り入れて進化させる!
    博報堂プロダクツ「顧客化行動ゼミ」
  • 「ぐるなび データライブラリ」から見えた
    「外食のビッグデータ」利活用の可能性
    ぐるなび
  • BRAND STUDIO Vol.6
    LEXUSが目指す世界観を表現、
    ラグジュアリーの新しい解釈
    Lexus International、TABI LABO

【連載】

  • 私の広告観 Vol. 244
  • 広告の舞台裏
  • EDITOR'S PICK CAMPAIGN
  • ブランディングから「BRAND+ing」の時代へ Vol. 6
  • 宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A Vol. 7
  • パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート” Vol. 18
  • クリエイティブの「種」、のようなもの Vol. 14
  • 米国広告マーケティング事情 Vol. 143
  • デジタル時代におけるブランドビジネスのアップデート Vol. 6
  • 広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦 Vol. 45
  • WORLD REPORT
  • R30のホープたち Vol. 44
  • マーケターのための事業構想
  • MARKETING DATA
  • 研究室訪問
  • 注目の広告業
  • ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol. 115
  • BOOK
  • 広告界イベント・新商品
  • 広告業界トピックス
  • 成長企業の人材戦略 Vol. 18
  • 編集後記

登録情報

雑誌: 176ページ
出版社: 宣伝会議
ISBN/JANコード: 4910156110491
発売日: 2019/03/01
商品の寸法: A4変型判

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