宣伝会議2011年8月1日号 NO.818

成熟しつつあった携帯電話市場の中で、スマートフォンの存在感が際立っている。2011年度は出荷ベースでほぼ半数に達し、2015年には4分の3にまで拡大しそうな勢いだ。

企業のマーケティング活用をめぐっては、画面の大きさや動画などによる豊かな表現力のほか、アプリや位置情報、AR(拡張現実)などのツールもバラエティに富んでいる。

もっとも、できることの幅が広いだけに活用においてはねらいを絞ることが重要。今年は各社の知恵が試されるところだ。

この特集の目次

• 選択肢の広がりでユーザー拡大　スマートフォンは人間の一機能
• スマートフォン市場をけん引する20代女性ヘビーユーザー層
• 広告が注目するスマートフォン――富士重工業
• コラム:企業のアプリ活用進む　企業と消費者をつなぐコミュニケーションツールに
• データで見る企業のスマートフォン広告利用意向
• 次なる成長へ対応急ぐ広告会社
• コラム:テレビCMでも「スマホ」訴求　市場拡大へキャンペーン夏の陣
• モバイル広告大賞受賞作品の傾向

40代が元気である。この世代は、バブルの恩恵を受けているものの、それが萎んでいく社会を20代で体験したことから、自分の立ち位置を確認しながら物事を考えるスタンスを自然と身につけている。

そしていま、この世代が日本人の平均年齢のど真ん中に存在していることから、市場拡大のためのコアターゲットは66世代にあると仮説する。

デジタル化、グローバル化、高齢化社会、環境変化、そして震災後…。この先に広がる困難を悲観することなく、自らの中に取り込み、アレンジして逞しく生きる道筋を立てようとしている。

いくつもの消費ブームを生み出したこの世代の消費動向・生活調査をもとに、新しい消費のマーケットと価値観を探った。

この特集の目次

• 日本の経済を元気にする頼みの綱はアラフォー女子が持っている!――女性生活アナリスト　山本貴代
• マーケティングの申し子「66世代」は、常に時代の真ん中にいた――作家・メディアプランナー　草場滋
• 年齢を超えてアクティブな活動を目指すアラフォー・アラフィフ世代――電通総研　宮城美幸

大量生産・大量消費経済から低成長時代に移行するにあたり、社会や経済のあり方も変化している。

インターネットを通じて結び付き、グループをつくり、交流するようなシェア(共有)型経済もそのひとつ。次世代の企業やブランドが打ち出すべきは、「コラボ消費から生まれるサステナブルな価値やメリットを享受したいと生活者に思わせる」ことにある。

生活者は企業のビジョンや姿勢を評価し、付き合っていくかどうかを判断する。企業にとってはCSR活動とマーケティングの垣根を取り払っていく必要がある。

この特集の目次

• 顧客と真摯に対話する姿勢のない企業は成り立たない――インフォバーン　小林弘人氏
• 社会とのフラットな関係の中で企業の価値を見直す時代――トリプルセブンインタラクティブ　福田敏也氏
• ネットワーク化された消費者と向き合う――日本コカ・コーラ　江端浩人氏
• 企業と生活者、社会との新しい関わり方を探る――電通　大越いづみ氏

ANAインターコンチネンタルホテルにて、6月9日開催された「宣伝会議インターネットフォーラム2011」。企業のマーケター、広告担当者をはじめ2316人が来場。全28講演のいずれもほぼ満席となり、終日盛況となった。

• 座談会:ニコニコ動画×カゴメ×電通 AKB48メンバーが「即興CM」半数をキャンペーンサイトへ誘導
• 座談会:ロングセラーブランドを進化させるコミュニケーション 大関　長野丈太郎×シャープ　大家直良×森下仁丹　磯部美季
• 対談:「勝つんだ」という人に運とツキはやってくる クレディセゾン　林野宏×コピーライター　仲畑貴志

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