宣伝会議2011年9月1日号 NO.820

日本最大規模の公募広告賞「宣伝会議賞」の作品募集が今年もスタートしました。昨年は32万通を超える応募数を記録。才能への称賛と賞金100万円、さらには広告界での活躍の場を掛け、アイデアを競う熱戦がはじまります。

コピーを審査するのは、第一戦で活躍する98人のコピーライターたち。変化の時代だからこそ、価値観を変える、社会を動かす新しいアイデアを待っています。

この特集の目次

• 宣伝会議賞受賞者座談会「受賞して仕事も生活も、世界が広がりました」

世の中の価値観を大きく変えるような、斬新で力強い企画。人々の心を動かすクリエイティブは、奇想天外なものではなく、また思いつきや見せ方の技術でもなく、緻密な市場分析に基づく創造的表現だと言えよう。

人を動かし、課題を解決するためのアイデアこそが、企業発展の原動力になる。世界レベルのマーケティングコミュニケーションの成功例を整理することで、さらにその先に行く考え方を見出したい。

この特集の目次

• クリエイティブも「効果」重視の傾向?
• カンヌを分析して見えてきた人の心を動かすアイデア――電通 クリエーティブ開発センター 丸山顕
• ビッグ・アイデアからビッグ・アイディールへ――オグルヴィ・アンド・メイザー・ワールドワイド　コリン・ミッチェル
• 情緒×機能でつくる次世代のアイデア――AKQA　イナモト・レイ
• 生活者とメディアの力を追い風にする方法――博報堂ケトル　嶋浩一郎
• キャンペーンを支えるのは大胆かつ繊細なアイデア

企業を成長させるためのマーケティング、宣伝、広報活動にとってツイッターやフェイスブックなどのソーシャルメディアは無視できない存在となった。

ところが、ビジネスチャンスに活かせる反面、個人が自由に発言できる特性上、企業の倫理とルールが通用しない部分も多々ある。

社員や従業員による情報漏えい、炎上事故、社外の誹謗中傷などによる風評被害、名誉毀損など企業活動に支障をきたすケースも生まれている。

起こってしまった事態の収拾にどのように対応すればよいか。ソーシャルメディアガイドラインや社員の教育・研修をどのように行えばよいか。企業の損失にならないよう、適切かつスマートに向き合うことが求められている。

この特集の目次

• ソーシャルメディア時代のリスク管理のあり方――トライバルメディアハウス　池田紀行
• 企業のソーシャルメディア・リスク管理――ベネッセコーポレーション、日本コカ・コーラ、日本オラクル
• ソーシャルメディアに関する法律の視点――英知法律事務所　弁護士・ニューヨーク州弁護士　森亮二
• WEBで想定されるリスクとソーシャルメディアの対応策――デロイト トーマツ リスクサービス

特集:消費者の声を聞く　革新的リサーチの導入方法

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