宣伝会議 2019年3月号 NO.929

今日的な課題を読み解く ブランド戦略の論点

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宣伝会議 2019年3月号 NO.929

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【巻頭特集】
今日的な課題を読み解く ブランド戦略の論点

  • ブランド戦略の変遷と課題
    マーケターが知っておくべき流れとは?
    青山学院大学 久保田進彦
  • 「ブランドイメージ」の実態とは何か?
    ブランドの成長に貢献する
    イメージ調査と活用
    ニューバランス ジャパン 鈴木健
  • すべての企業がサービス業になる時代だから
    ブランドは「人」としての振る舞いが
    求められる
    アーキセプトシティ 室井淳司
  • 同じコミュニケーションで、二兎は追わない!
    ブランディングとセールスの並列展開
    インサイトフォース 山口義宏
  • 細かすぎるKPI設定は逆効果に働く?
    ブランド投資をする際に気を付けるべきこと
    OFFICE pianonoki 井上大輔
  • 広告予算ではなく、
    ブランディング予算での投資をインフルエンサー施策は
    ファンとの関係構築の先にあるもの
    トライバルメディアハウス 池田紀行
  • ブランドセーフティをいかに実現するか?
    広告主が考える、デジタル広告の安全な未来
    大和ハウス工業 小林高英
  • デジタルだけでファンの熱量は高められるか?
    JALが考える、緩くつながることができる
    デジタルの価値と活用可能性
    日本航空 山名敏雄
  • 企業の社会貢献活動のマーケティング、
    ブランディングの関わりを考える
    サラヤ 代島裕世

【特別企画】

  • 第56回「宣伝会議賞」一次審査通過者発表
  • 宣伝会議サミット2018 レポート
    田端信太郎×嶋 浩一郎/本間 充×音部大輔/石川善樹/
    山崎香織(ポルシェ ジャパン)/
    堤 雅夫(日産自動車)×石川貴浩(NTTドコモ)/
    深田昌則(パナソニック)×江幡智弘(KDDI・mediba)
  • マーケティングの文脈で読み解く
    「CES2019」現地レポート
    電通 森 直樹/江崎グリコ 玉井博久
  • 2019年正月広告総覧
    デジタルテクノロジーも駆使
    2018 年海外のクリスマスキャンペーン
    ADKクリエイティブ・ワン 末永朗子

    編集部に届いたユニークな年賀状
    厳選の一部を紹介!

【シリーズ特集】

  • 宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
    実践「コンテンツマーケティング」
    若原 強/嶋瀬 宏

【REPORT】

  • 「JAPAN CMO CLUB」レポート Vol. 23
    経営者発想で考えるマーケティング
    スカパーJSAT、セイバン、モンデリーズ・ジャパン、有楽製菓
  • 「獺祭」が若手クリエイターとコラボ
    「DASSAI DESIGN AWARD2018」最高賞が決定
  • 『GOO.N』親子向けWeb 動画が
    「MAMADAYS」で再生数11 倍以上に!
    エブリー、大王製紙
  • データ活用先進企業で導入が進む
    トレジャーデータで拓ける可能性
    トレジャーデータ
  • AI・音声検索・訪日外国人の時代に
    企業がとるべきオンライン施策
    Yext
  • 変わらないマーケティングの
    本質を見極めたデジタル活用
    オプト

【連載】

  • 私の広告観 Vol. 243
  • 広告の舞台裏
  • EDITOR'S PICK CAMPAIGN
  • ブランディングから「BRAND+ing」の時代へ Vol. 5
  • 宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A Vol. 6
  • パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート” Vol. 17
  • クリエイティブの「種」、のようなもの Vol. 13
  • 米国広告マーケティング事情 Vol. 142
  • デジタル時代におけるブランドビジネスのアップデート Vol. 5
  • 広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦 Vol. 44
  • WORLD REPORT
  • R30のホープたち Vol. 43
  • マーケターのための事業構想
  • MARKETING DATA
  • 注目の広告業
  • ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol. 114
  • BOOK
  • 広告界イベント・新商品
  • 広告業界トピックス
  • 成長企業の人材戦略 Vol. 17
  • 編集後記
【訂正とお詫び】
※本誌2019年3月号、P68~69に掲載の「PANTENE『The Hairy Tale by babychanco』・ブランド広告(朝日新聞)・『#HairWeGo』」キャンペーンを紹介する記事内にて、スタッフリストに一部記載漏れがございました。
C(コピーライター):阿南 由貴佳

お詫びして訂正いたします。

登録情報

雑誌: 160ページ
出版社: 宣伝会議
ISBN/JANコード: 4910156110392
発売日: 2019/02/01
商品の寸法: A4変型判

宣伝会議 2019年3月号 NO.929

今日的な課題を読み解く ブランド戦略の論点

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