宣伝会議2011年10月15日号 NO.823

巻頭特集: シェアする人々　買わない消費

ソーシャル・ネットワークの広がりとともに、「シェア(共有)」という志向が広がっている。それはカーシェアリングのように、本来「所有」すべき物的資源の共有だけではない。生活・働き方・人とのつながりなど、目に見えない価値・体験・時空間の共有を人々は求めている。多くのメディアで「シェア礼賛」とも呼べるポジティブな言論が飛び交うなか、シェアを取り巻くマーケット、そして人々の欲望はどこに向かうのだろうか。

この特集の目次

• レポート　暮らす・働く空間を「シェアする人々」が求めるもの ①20～30代の男女が暮らすソーシャルアパートメント ②エンジニアとデザイナーが出会うコワーキング・スペース ③20代の若者たちに、機能的なシェアビジネスは通用しない ④4万人がツイッターで物々交換「あげる」「ほしい」をマッチング
• 誰かと「共有したい」欲求をくすぐる　新しいプロモーションのかたち パナホーム　短期賃貸でおためしステイ 富士通　「らくらくパソコン」体験教室 イトウ製菓　ソーシャルサンプリング
• OPINION 所有・消費から「共有・共費」へ　シェア型社会で企業は生き残れるか――三浦展 「シェア」批判序説　話題のシェア経済にネガティブ面はないのか?――濱野智史

この特集に関するバックナンバー

増加するスマート消費(2011年2月15日号)

特集: ソーシャルメディア・マーケティング

6月にグーグルが「Google+」を、8月末にはミクシィが企業向けの「mixiページ」をスタート、10月からはツイッターが日本語版で新たな広告メニューをスタートするなど、ソーシャルメディアの動向は刻一刻と変化しています。ここでは、ツイッターとフェイスブックを中心に企業による活用の広がりを振り返りながら、効果測定やソーシャルCRMなど、次なるソーシャルメディア・マーケティングの課題について考えます。

この特集の目次

• <ユーザー利用動向> つながり強化に動く、ツイッター・フェイスブック・mixiの今
• <企業活用動向> 企業のソーシャルメディア活用クロニクル(2008年～)
• TOPICS ツイッター日本語版・バナー枠へのニーズ変化、新広告メニューも登場
• <効果解析の基本> 目標設定から測定手法、成果との因果関係を理解する
• <企業の活用事例> ①丸美屋食品工業　②ヤマサ醤油
• <運用・管理> フェイスブックページ運用のポイント

この特集に関するバックナンバー

ソーシャルリスニングとは何か? ―― 傾聴から始まる企業戦略(2011年7月15日号)
伸びている企業のソーシャルメディア活用(2011年3月15日号)

特集: 長く愛される商品ネーミングの基本

広告コピー以上に、商品の特性、使い方、差別化ポイントを伝えることができる商品ネーミング。しかしコモディティ化が進む市場においては、ネーミングのコモディティ化もまた進んでいます。オリジナリティやインパクトを与えながら、共感され、長く愛される商品を育てるための名前とは…。ますます難しくなる、商品ネーミング。現代の社会環境において配慮すべき「基本」をネーミング、言葉のプロフェッショナルがそれぞれの専門領域の知見をもとに解説します。 広告コピー以上に、商品の特性、使い方、差別化ポイントを伝えることができる商品ネーミング。しかしコモディティ化が進む市場においては、ネーミングのコモディティ化もまた進んでいます。オリジナリティやインパクトを与えながら、共感され、長く愛される商品を育てるための名前とは…。ますます難しくなる、商品ネーミング。現代の社会環境において配慮すべき「基本」をネーミング、言葉のプロフェッショナルがそれぞ広告コピー以上に、商品の特性、使い方、差別化ポイントを伝えることができる商品ネーミング。しかしコモディティ化が進む市場においては、ネーミングのコモディティ化もまた進んでいます。オリジナリティやインパクトを与えながら、共感され、長く愛される商品を育てるための名前とは…。ますます難しくなる、商品ネーミング。現代の社会環境において配慮すべき「基本」をネーミング、言葉のプロフェッショナルがそれぞ

この特集の目次

• 消費の最前線から見えた　2011年ネーミングのトレンド
• 発音して気持ちいい「感じることば」の3大法則――黒川伊保子 脳科学の視点で見る　目、耳、頭に効くネーミング――萩原一平 グローバル展開で成功する　商品ブランド、ネーミングの基本――トシ カワグチ ブランディングにおける言葉の力と3.11以後のネーミング――横井惠子
• <企業のネーミング事例> ①ライオン「まめピカ」 ②富士急ハイランド「高飛車」

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ソーシャルリスニングとは何か? ―― 傾聴から始まる企業戦略(2011年7月15日号)
伸びている企業のソーシャルメディア活用(2011年3月15日号)