宣伝会議 2019年1月号 NO.927

テクノロジーの力で説明責任に応える!
広告投資の効果検証

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宣伝会議 2019年1月号 NO.927

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巻頭特集
テクノロジーの力で説明責任に応える!
広告投資の効果検証

  • 強まる、広告投資の説明責任を問う声
    広告管理の課題とこれから
    法政大学 木戸 茂
  • テクノロジーの進化と
    広告効果測定の変遷、未来展望
    アメリカン・エキスプレス・インターナショナル 友松重之
  • 広告予算は、固定費ではなく変動費に
    広い視野で、「枠」を捉えなおそう
    ベネッセホールディングス 橋本英知
  • 会長自らリスクをとって総指揮
    CMで売り場を急拡大のハズキルーペ
    プリヴェ企業再生グループ・Hazuki Company 松村謙三
  • 効果検証における課題と解決法
    成果を出すために
    機能する仕組みとは
    花王 佐藤満紀
  • 自分の仕事はプロフィットを
    生んでいるか?
    企業の未来をつくるマーケターの働き方
    吉野家 伊東正明
  • 「Fearless Girl」を仕掛けたCMOに聞く
    結果が予測不能なアイデアを通す方法
    ステート・ストリート・グローバル・アドバイザーズ
    スティーヴン・ティズデイル
  • 「ブランディングのため」
    という言葉に逃げず、
    成果に向き合うには?
    ビーエムウィン 水野与志朗
  • 広告クリエイティブが話題の3社に聞く
    BtoB企業における効果測定
    サイボウズ/ラクスル/ベルフェイス
  • 人の行動把握を実現するテクノロジー
    態度変容はどこまで可視化できるのか
    電通デジタル 杉浦友彦
  • スマホとの連携で何が実現する?
    交通広告での効果測定の現状とこれから
    ジェイアール東日本企画 星野雅央、宮本 守
  • 人の気持ちの変化をどう読み解く?
    パーセプションフロー・モデル
    クー・マーケティング・カンパニー 音部大輔

【特別企画】
第56回「宣伝会議賞」応募総数発表

  • 特別インタビュー・こやま淳子事務所 こやま淳子
    (第56回「宣伝会議賞」審査員)
  • 中央大学 飯田朝子(第55回「宣伝会議賞」受賞者)

【スポット】

  • 米国NY発広告ビジネス最前線レポート

【シリーズ特集】

  • 宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
    「音のコミュニケーションとクリエイティブ」
    山本 渉/近谷直之

【REPORT】

  • 履き古した「#ゾンビコンバース」で、
    ブランドとの絆が生まれた
    Mobile Creative Award
  • Hyper Islandの創業者が来日
    必要なスキルや変化に臨むマインドセットとは
    テイ・デイ・エス
  • ガストと挑戦!ママ向けの新たな施策
    サービス理解が深まる利用シーンを創出
    エブリー、すかいらーくホールディングス
  • 今だからこその思い「しなきゃ、なんてない。」
    ブランドパーパスを込めたLIFULLのCM
    LIFULL
  • 「JAPAN CMO CLUB」レポート
    次世代CMOが学びを深める、
    第2回「CAMP TOKYO」が開催に
  • マスだけではメッセージが届きづらい現代
    必要なのは「ファンベース」のアプローチ
    アジャイルメディア・ネットワーク
  • 美容オタクが集まる「MimiTV」を活用
    花王の「スモールマス」戦略
    MimiTV
  • 広告の貢献度を高めて課題を解決
    広がるGoogleアナリティクス360の活用法
    アユダンテ
  • AIに何を学ばせればよいのか?
    運用型広告の成果を高めるポイント
    メディックス
  • 次の施策、そして売上につながるデータとは?
    オプト
  • 女子を動かすインサイトのツボ Vol.4
    シズル感のある動画で興味を喚起し、店舗送客を実現
    C Channel、ミニストップ

【連載】

  • 私の広告観 vol.241
  • 広告の舞台裏
  • EDITOR'S PICK CAMPAIGN
  • マーケターに求められる広報視点 Vol.3
  • ブランディングから「BRAND+ing」の時代へ Vol.3
  • 宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A Vol.4
  • データを活用できる組織になる! Vol.6(最終回)
  • パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート” Vol.15
  • クリエイティブの「種」、のようなもの Vol.11
  • 米国広告マーケティング事情 Vol.140
  • デジタル時代におけるブランドビジネスのアップデート Vol.3
  • 広告ビジネスを変える!?ベンチャー企業の挑戦 Vol.42
  • WORLD REPORT
  • R30のホープたち Vol.41
  • マーケターのための事業構想
  • MARKETING DATA
  • 研究室訪問 明治大学
  • 注目の広告業 TABI LABO
  • ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.112
  • BOOK
  • 広告界イベント・新商品
  • 広告業界トピックス
  • 成長企業の人材戦略 vol.15
  • 編集後記

登録情報

雑誌: 160ページ
出版社: 宣伝会議
ISBN/JANコード: 4910156110194
発売日: 2018/12/01
商品の寸法: A4変型判

宣伝会議 2019年1月号 NO.927

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