宣伝会議 2018年12月号 NO.926

企業のセンスが問われる時代
「デザイン思考」とブランド戦略

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宣伝会議 2018年12月号 NO.926

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巻頭特集
企業のセンスが問われる時代
「デザイン思考」とブランド戦略

  • コモディティー時代の処方箋
    求められるのはブランドへの共感
    相模女子大学 金森 剛
  • 産業競争力の向上に不可欠
    「デザイン経営」役割とは?
    特許庁 木本直美、外山雅暁/経済産業省 菊池拓哉
  • “問い”とその実行には
    マインドセットと文化の熟成も不可欠
    BCG Degital Ventures 石川俊祐
  • 企業メッセージを整理し、ブランドを言語化
    ひとつのパーソナリティーとして視覚化する
    canaria 徳田祐司
  • 生物進化のプロセスを生かす
    「進化思考」のイノベーションとは
    NOSIGNER 太刀川英輔
  • 日本企業のモノづくりを変える!?
    「デザイン思考」と商品開発
    プラグ 小川 亮
  • 消費者の徹底的な観察から
    潜在的な課題を発見する
    千葉商科大学 増田明子
  • ユーザーに対する深い共感が鍵
    デザインシンキングとブランド構築
    博報堂 岩嵜博論
  • 「乗り物」と「楽器」で一緒にモノづくり
    デザイン基点のブランディングの挑戦
    ヤマハ発動機 長屋明浩/ヤマハ 川田 学
  • コミュニケーションアプリ「LINE」の
    チームが考えるUXデザイン
    LINE 田中正明、若狭 健、入江和孝
  • “共通言語”を求めて独自のアレンジ
    富士フイルムのイノベーション戦略
    富士フイルム 小島健嗣
  • 愛されるブランドの経営トップに聞く
    コミュニケーションの“センス”
    有楽製菓 河合辰信

特集
ターゲットはマスからコミュニティへ
緻密・セグメンテーション戦略

  • 特定コミュニティの盛り上がりが
    社会的な話題化につながる
    電通 佐藤雄介
  • デジタル中心のメディアプランニング
    ファッションとのコラボで若年層に訴求する
    トヨタ自動車 北村良大
  • コモディティ商品の差別化は、デザインがカギ
    “型”にはまらない挑戦をする女性を応援
    日本HP 今田紗梨
  • “子どもの食べ物”から“大人の食べ物”へ
    コミュニティ開拓を意識したCSR活動
    日本ケロッグ 木村正人
  • 特定のコミュニティに着目!
    緻密・セグメンテーション実例
    サンヨー食品 福井尚基/赤城乳業 萩原史雄/
    プロクター・アンド・ギャンブル 大倉佳晃

シリーズ特集

  • 宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
    「パッケージデザインのクリエイティブ」
    平井秀和/宮城愛彦

特別企画
第56回「宣伝会議賞」今後のスケジュール

    ヤフー 近藤裕美(第56回「宣伝会議賞」協賛企業)/
    アーツ 郡司嘉洋(第55回「宣伝会議賞」受賞者)/
    電通 石田文子(第56回「宣伝会議賞」審査員)

REPORT

  • 日産がファミリー向けイベントを動画で訴求
    昨年比108%の来場者数を記録
    エブリー、日産自動車
  • 売上に貢献するデジタルシフトを具現化
    次世代の組織づくりとパートナーシップとは
    サイバーエージェント
  • 「JAPAN CMO CLUB」レポート(22)
    消費者目線でブランドの価値を見直す 
    ─アダストリア、近畿大学、小林製薬の挑戦
  • コミュニティの“熱量”を活用して購買に至る態度変容を促す
    AppBrew、資生堂
  • 男性のインサイトを捉える
    コンテンツマーケティング最前線
    スマートメディア
  • さらなる活用が見込まれるジオマーケティング
    目指すは位置情報活用における透明性、信頼性の確立
    シナラシステムズジャパン
  • 女子を動かすインサイトのツボ Vol.3
    統括的コミュニケーションでF1層に世界観を届ける
    C Channel、花王

【連載】

  • 私の広告観 Vol.240
    とんだ林蘭
  • 広告の舞台裏 RIZAP
  • EDITOR'S PICK キャンペーン
    ・クラシエフーズ
    「20周年だから、ちょっとだけ甘栗むくのやめちゃいました」キャンペーン
    ・サントリー食品インターナショナル
    「特茶プログラムはじまる!」キャンペーン
    ・LEE×パナソニック
    「おいしいLEE」プロジェクト
    ・Airbnb
    「いろんなわが家に旅しよう」キャンペーン
  • マーケターに求められる広報視点 Vol.2
  • ブランディングから「BRAND+ing」の時代へ Vol.2
    激変する今こそ、ブランドストーリーを
    ランドーアソシエイツ
  • 宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A Vol.3
    岡本健太郎
  • データを活用できる組織になる! Vol.5
    AIに解かせるべき課題とは?
    西内 啓
  • パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート” Vol.14
    異文化コミュニケーションのツボ「フィードバックの仕方」には違いがある
    山本真郷/渡辺 寧
  • クリエイティブの「種」、のようなもの Vol.10
    「おもてなし」って何だろう?
    小助川雅人
  • 米国広告マーケティング事情 Vol.139
    白人男性主体の米広告業界 差別・偏見を見直す動きが活発に
    松本泰輔
  • デジタル時代におけるブランドビジネスのアップデート Vol.2
    データを活用できる組織をつくるプロセス
    吉屋智章
  • 広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦 Vol.41
    リテールマーケティングワン
  • ワールド・レポート
    スパイクス・アジア2018
  • R30のホープたち Vol.40
    レインズインターナショナル 上杉紗耶加
  • マーケターのための事業構想
    事業構想大学院大学
  • マーケティングデータ
  • 研究室訪問 日本女子大学 田中雅文
  • ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.111
    日清シスコ「チョコフレーク」
  • BOOK
  • 広告界イベント・新商品
  • 広告業界トピックス
  • 成長企業の人材戦略 Vol.14
    ボルボ・カー・ジャパン
  • 編集後記

登録情報

雑誌: 160ページ
出版社: 宣伝会議
ISBN/JANコード: 4910156111283
発売日: 2018/11/01
商品の寸法: A4変型判

宣伝会議 2018年12月号 NO.926

企業のセンスが問われる時代
「デザイン思考」とブランド戦略

¥ 1,300(税込)

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