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宣伝会議 2018年7月号 NO.921

注目44社の宣伝部長に聞く　変わる、広告戦略の今

¥ 1,324（税込）

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宣伝会議デジタル版　掲載当日は無料公開

新刊『なぜ教科書通りのマーケティングはうまくいかないのか電通戦略プランナーが教える現場のプランニング論』発売

営業を「ビジネスプロデューサー」に改称して6年「IGP」を掲げる電通に流れるカルチャー

クライアントの先にいる顧客を深く理解する大広が中期経営計画で目指すものとは？

巻頭特集
注目44社の宣伝部長に聞く
変わる、広告戦略の今

有力企業44社に聞く宣伝部長の課題と挑戦
赤城乳業/アサヒ飲料/アサヒグループ食品/アサヒビール/
アルペン/エステー/NEC/NTTドコモ/大関/オムロン/
オリエンタルランド/オリンパス/カルビー/クボタ/
クレディセゾン/月桂冠/コーセー/講談社/コクヨ/
サントリー食品インターナショナル/ジェーシービー/
資生堂ジャパン/象印マホービン/ダイキン工業/宝島社/
デサントジャパン/東京ガス/東京個別指導学院/
東芝ライフスタイル/東洋ゴム工業/日清オイリオグループ/
日本ヒューレット・パッカード/日本郵便/
ハーゲンダッツジャパン/パナソニック/バンダイ/ピップ/
ポーラ/ポッカサッポロフード&ビバレッジ/ミクシィ/
ライオン/LIFULL/六甲バター/ワコール
宣伝部門を大調査!
組織に人材育成今後の課題と挑戦
広告以外の顧客とのコミュニケーションを模索
新事業を通じ、新しい顧客との接点をつくる!
オークローンマーケティング　青谷宣孝×ANA X　冨満康之
AIの知見を広げるエバンジェリストに聞く
宣伝部の仕事、未来予想図
日本マイクロソフト　西脇資哲
スペシャリストかジェネラリストか
宣伝部門の人材育成をどう考える?
マネックス証券　山田真一郎
デジタル時代のマーケティングだから考える
チーム編成のあり方
富士フイルムビジネスエキスパート　五井裕之

特集
デジタル広告、個人情報活用の注意点

Facebook問題が投げかけた、
プラットフォーム上の広告配信の課題
津山恵子
「GDPR」施行において
マーケターが負う責任、広がる可能性
TEALIUM JAPAN　コクラン久美子
世界の広告ホールディングスが構築する
個人データ・プラットフォームの展望
デジタルインテリジェンス　榮枝洋文
GDPR 施行で何が変わる?
デジタル広告における、パーソナライゼーション
FICC　荻野英希
本来の「マーケティング」が導く
生活者と、マーケターとの未来
電通マクロミルインサイト　本間充

シリーズ特集

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
コンセプトのつくり方

スポット

AdverTimes Days 2018 セミナーレポート
進む、マーケティングのパーソナライゼーション
世界のマーケターたちが、見据える理想の未来とは?

REPORT

新規来店客数を増加させた
「ELLE」アパレルの動画プロモ―ション
ELLE、エブリー
社会からの期待を俯瞰的に捉え
生活者と伴走する企業を目指す
第一三共ヘルスケア　代表取締役社長　西井良樹
ブランド×メディア×ユーザーデータが紡ぐ新しい関係
広告主側でも広まるブランドセーフティ対策
モメンタム・富士通
次世代CMOが集う新たな場が誕生
ー「JAPAN CMO CLUB CAMP TOKYO」が開催に
TABI LABO BRAND STUDIO NEWS Vol.4
フェイスマスクブランド「ルルルン」
背後にあるストーリーが認知の先、理解と共感を生んだ
グライド・エンタープライズ