宣伝会議 2018年4月号 NO.918

「百貨店」の課題 消費の未来/第55回「宣伝会議賞」 協賛企業賞 発表

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宣伝会議 2018年4月号 NO.918

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【巻頭特集】
社会変化のショーケース
「百貨店」の課題 消費の未来

  • 百貨店を取り巻く消費・産業構造の変化
    今後の戦略をどう描くべきか?
    青山学院大学大学院 国際マネジメント研究科教授 宮副謙司
  • 売り手からつくり手へと変わる生活者
    「協働者」として向き合うと、ビジネスがかわる
    博報堂 博報堂生活総合研究所 主席研究員 夏山明美
  • ドラスティックな変化で、新たな顧客獲得を目指す
    大丸・松坂屋の「脱・百貨店」への試み
    大丸松坂屋百貨店 代表取締役社長 好本達也
  • ZOZOSUITとライブコマースから考える
    百貨店の未来と、可能性
    編集者 久保田大海
  • リアルとECが融合する、新たな「O2O」
    小売業の未来は、アジアにある
    スタイラー CEO 小関翼
  • デザイン・製造・販売をどう変える?
    ファッションにおけるAI活用の可能性
    文化ファッション大学院大学
    「“Fashion & AI”―人間性とデジタルの共生―」
  • 「ポイント」プログラム戦略から占う
    百貨店の顧客戦略
    野村総合研究所 ICT・メディア産業 コンサルティング部
    冨田勝己
  • ジャパンネット銀行がヤフーとの連携を強化
    金融機関のデータ資産と、これからのビジネス
    ジャパンネット銀行 代表取締役社長 田鎖智人

【特集】
オンラインで可視化される人の興味・関心
コミュニティ活用のマーケティング

  • コミュニティ別に刺さるポイントがある!
    今、ヒットするのは「多重人格(マルチプル)コンテンツ」
    アサツー ディ・ケイ 若者プロジェクトリーダー 藤本耕平
  • 「コミュニティ」超・分散化時代の
    “マスに還す”プランニング
    ファイブ 代表取締役CEO 菅野圭介
  • 手段から入るプロモーションではなく
    「5W1H」の設計による緻密なセグメントがカギ
    森永製菓 マーケティンググループマネジャー 佐藤 実
  • 生活者に寄り添ったマーケティング
    マスより一歩踏み込んだ「スモールマス」とは?
    花王 デジタルマーケティング部 吉田智保
  • コミュニティ別にコンテンツを変える!
    先進企業のマーケティング実例
    伊藤園/大塚製薬/日産自動車
  • 50代以上の活動的な読者が集う“共創”コミュニティ
    朝日新聞社「Reライフ」プロジェクト

【特別企画】
第55回「宣伝会議賞」
二次・三次審査通過者、協賛企業賞、中高生部門受賞者 発表

【シリーズ特集】
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
「購買体験」のデザイン

【REPORT】

  • 丁寧な顧客観察を行うことがブランドの成長を促す
    UNCOVER TRUTH
  • 平日チケット利用率が目標値の4倍
    サンリオピューロランドのママ獲得戦略とは
    サンリオエンターテイメント、エブリー
  • パナソニック 宣伝100年の軌跡 Vol.12
    企業の広告篇
    弘兼憲史×中森陽三
  • バズフィード・ジャパンとYahoo! DMPで人々の関心を可視化
    ANAが取り組む、コンテンツマーケティングの新機軸
  • 2018年 デジタルマーケティングの重要キーワードは
    「エクスぺリエンス・クオリティ」
    トライベック・ストラテジー
  • 2カ月で300万DL達成の大ヒットスマホゲーム
    成功に導いた、緻密な事前プロモーションの舞台裏
    ステアーズ、アルテミス

【連載】

  • 私の広告観 vol.232
    ヨシタケシンスケ
  • 広告の舞台裏 大塚製薬
  • EDITOR'S PICK キャンペーン
    サントリー × 日清食品「ラ王ボスジャン」
    本田技研工業「Go,Vantage Point.」
  • 日本アドバタイザーズ協会
    「デジタルメディア委員会」レポート Vol.3
    組織体制、人材育成。デジタルシフトへの対応 小出誠
  • パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート” Vol.6
    遠くて近い国「エチオピア」(前篇) 山本真郷/渡辺 寧
  • クリエイティブの「種」、のようなもの Vol.2
    小助川雅人
  • クリエイティブとテクノロジーの交差点 Vol.1
    富永勇亮
  • 米国広告マーケティング事情 Vol.131
    松本泰輔
  • 広告ビジネスを変える!?ベンチャー企業の挑戦 Vol.32
    デジネル
  • ワールド・レポート スーパーボウル2018
  • R30のホープたち Vol.33
    スカパーJSAT 池田瑠璃子
  • 未来技術探検隊 Vol.9
    センサー搭載でも洗濯が可能、服型のインターフェイス「e-skin」
    Xenoma
  • マーケティングデータ
  • 研究室訪問
    立教大学 経営学部 准教授 辻 洋右
  • 注目の広告業 Supership
  • ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.103
    大塚食品「ボンカレー」
  • BOOK
  • 広告界イベント・新商品
  • 広告業界トピックス
  • 編集後記

登録情報

雑誌: 160ページ
出版社: 宣伝会議
ISBN/JANコード: 4910156110484
発売日: 2018/03/01
商品の寸法: A4変型判

宣伝会議 2018年4月号 NO.918

「百貨店」の課題 消費の未来/第55回「宣伝会議賞」 協賛企業賞 発表

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