宣伝会議2013年3月15日号 NO.857

【巻頭特集】モノ+ソフト発想で体験価値をつくる!
デジタルで変わった、顧客と企業の共創関係

■REPORT
技術やCRMの進歩が“共創”を可能に　「製造業のサービス化」注目の理由

■企業と消費者による“価値共創”事例
アシックス「My ASICS」/ネスレ日本「ネスカフェ アンバサダー」/
ニコン「NIKON IMAGE SPACE」

■マーケターも知っておきたい!“サービス”領域を取り巻く4つの視点

• ①サービス・ドミナント・ロジックとは何か? ―明治大学 商学部 教授/明治大学サービス・マーケティング研究所所長　井上崇通
• ②なぜ製造業のサービス化は苦戦するのか? ―ワクコンサルティング 常務執行役員サービスサイエンスチームリーダー　松井拓己
• ③マジメな製造業がお客さまのハートを掴む5つの法則 ―富士通 システムインテグレーション部門 戦略企画室長　柴崎辰彦
• ④製造業が実現するユーザー・エクスペリエンスとは? ―千葉工業大学　デザイン科学科　准教授　安藤昌也

【シリーズ】創刊60周年特別企画
現代マーケティングにおける諸問題
③デジタル化への対応

• マーケッターに困難と可能性 非常に楽しみな時代に　〈寄稿〉進藤美希　東京工科大学 メディア学部 准教授
• 開拓者が切り開く デジタル時代の企業コミュニケーション　〈寄稿〉粕谷俊彦　三菱電機 宣伝部 ウェブサイト統括センター専任
• マスメディアの「先祖がえり」 「信頼」が勝負の分れ目　〈寄稿〉坪田知己　著述業・メディアデザイナー
• デジタル時代の口コミ 「個人化」と「顕在化」がキーワード　細川一成　電通パブリックリレーションズ、WOMマーケティング協会事務局長・理事
• 広告・コミュニケーションに必要な視座とは　石多未知行　プロジェクションマッピング協会理事
• 日常におけるデジタル化率を調査　50〜60代も行動のデジタル化が進む
• 米国・Twitter社 広告プラットフォーム責任者が日本のツイッターを語る

第50回　宣伝会議賞　審査経過ご報告

3月14日にグランプリ決定しました!詳細はWEBサイトにて。

シリーズ

現代「宣伝・広告の実務」第2回「広告計画の立て方」

特別企画

対談　箭内道彦×福山雅治

• 「人が望む“僕”を生きていく」
  　―僕たちの考えるクリエイティブと個性と物作り―
• 戦う宣伝担当者対談③「お客様への愛情は“願い”」

【TOPICS】

• 世界の感性を刺激するクリエイティブと伝統美の融合
  　――BRAND NEW KYOTOプロジェクト2013

【好評連載】

• 前代未聞!前人未到のプロモーション
  　プリモ・ジャパン
• メディア・ブランドコラボの広告キャンペーン
  　――『Popteen』(角川春樹事務所)×
  　三井ショッピングパーク ららぽーとTOKYO-BAY(三井不動産)

[人・企業]

• 泉麻人の「たのしい広告採集」⑫浅草看板散歩
• 福里真一の「電信柱の陰から見てるタイプの企画術」最終回
• 京井良彦の「広告未来地図」⑫
• 新刊 著者インタビュー
  　『脳科学がビジネスを変える』
• 広告業界、いま注目の会社㉝　ネオマーケティング
• 研究室へようこそ!　駒沢大学　山口 浩教授
• 新感覚宣伝部長
  　ノバレーゼ　野原和歌氏

[トレンド・最新事例]

• マーケティング辞典⑥NFC
• 小売店頭トレンド予報⑥
• CMのパブリシティ量を独自調査!
  　大塚食品/アサヒ飲料
• 日本企業とブランドマネジメントの今⑲
  　両口屋是清
• 私が選ぶ注目企業アプリ⑫
• 沿線な人々　人で読み解くエリア特性⑥
  　東上線

[海外]

• ニュースから見る広告の近未来　織田浩一
  「ドリームワークスがNetflixの子供向けオリジナル番組制作へ」他
• アメリカ雑誌レポート　ヴィック・タゲット　
  　 「地域から始まり全国版へ拡大。
  リージョナル誌の底力」
• なるほど!グローバル消費者インサイト⑥ブラジル<中編>

[地域]

• 地域の注目企業の広告戦略
  　ロマンライフ(関西)
  　名古屋テレビ放送(中部)
  　琉球銀行(九州)
• 消費を動かす地域密着!広告戦略⑫
  　紙媒体編
  　滋賀県 農政水産部×タウン情報誌『Leaf』
• 自治体PRの今⑥　山口県

[ニュース&データ]

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