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宣伝会議2013年3月15日号 NO.857

デジタルで変わった、顧客と企業の共創関係

¥ 822(税込)

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宣伝会議2013年3月15日号 NO.857

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【巻頭特集】モノ+ソフト発想で体験価値をつくる!
デジタルで変わった、顧客と企業の共創関係

■REPORT
技術やCRMの進歩が“共創”を可能に 「製造業のサービス化」注目の理由

■企業と消費者による“価値共創”事例
アシックス「My ASICS」/ネスレ日本「ネスカフェ アンバサダー」/
ニコン「NIKON IMAGE SPACE」

    ■マーケターも知っておきたい!“サービス”領域を取り巻く4つの視点
  • ①サービス・ドミナント・ロジックとは何か? ―明治大学 商学部 教授/明治大学サービス・マーケティング研究所所長 井上崇通
  • ②なぜ製造業のサービス化は苦戦するのか? ―ワクコンサルティング 常務執行役員サービスサイエンスチームリーダー 松井拓己
  • ③マジメな製造業がお客さまのハートを掴む5つの法則 ―富士通 システムインテグレーション部門 戦略企画室長 柴崎辰彦
  • ④製造業が実現するユーザー・エクスペリエンスとは? ―千葉工業大学 デザイン科学科 准教授 安藤昌也

【シリーズ】創刊60周年特別企画
現代マーケティングにおける諸問題
③デジタル化への対応

  • マーケッターに困難と可能性 非常に楽しみな時代に 〈寄稿〉進藤美希 東京工科大学 メディア学部 准教授
  • 開拓者が切り開く デジタル時代の企業コミュニケーション 〈寄稿〉粕谷俊彦 三菱電機 宣伝部 ウェブサイト統括センター専任
  • マスメディアの「先祖がえり」 「信頼」が勝負の分れ目 〈寄稿〉坪田知己 著述業・メディアデザイナー
  • デジタル時代の口コミ 「個人化」と「顕在化」がキーワード 細川一成 電通パブリックリレーションズ、WOMマーケティング協会事務局長・理事
  • 広告・コミュニケーションに必要な視座とは 石多未知行 プロジェクションマッピング協会理事
  • 日常におけるデジタル化率を調査 50〜60代も行動のデジタル化が進む
  • 米国・Twitter社 広告プラットフォーム責任者が日本のツイッターを語る

第50回 宣伝会議賞 審査経過ご報告

3月14日にグランプリ決定しました!詳細はWEBサイトにて。

シリーズ

現代「宣伝・広告の実務」第2回「広告計画の立て方」

特別企画

対談 箭内道彦×福山雅治

  • 「人が望む“僕”を生きていく」
     ―僕たちの考えるクリエイティブと個性と物作り―
  • 戦う宣伝担当者対談③「お客様への愛情は“願い”」

【TOPICS】

  • 世界の感性を刺激するクリエイティブと伝統美の融合
     ――BRAND NEW KYOTOプロジェクト2013

【好評連載】

  • 前代未聞!前人未到のプロモーション
     プリモ・ジャパン
  • メディア・ブランドコラボの広告キャンペーン
     ――『Popteen』(角川春樹事務所)×
     三井ショッピングパーク ららぽーとTOKYO-BAY(三井不動産)

[人・企業]

  • 泉麻人の「たのしい広告採集」⑫浅草看板散歩
  • 福里真一の「電信柱の陰から見てるタイプの企画術」最終回
  • 京井良彦の「広告未来地図」⑫
  • 新刊 著者インタビュー
     『脳科学がビジネスを変える』
  • 広告業界、いま注目の会社㉝ ネオマーケティング
  • 研究室へようこそ! 駒沢大学 山口 浩教授
  • 新感覚宣伝部長
     ノバレーゼ 野原和歌氏

[トレンド・最新事例]

  • マーケティング辞典⑥NFC
  • 小売店頭トレンド予報⑥
  • CMのパブリシティ量を独自調査!
     大塚食品/アサヒ飲料
  • 日本企業とブランドマネジメントの今⑲
     両口屋是清
  • 私が選ぶ注目企業アプリ⑫
  • 沿線な人々 人で読み解くエリア特性⑥
     東上線

[海外]

  • ニュースから見る広告の近未来 織田浩一
    「ドリームワークスがNetflixの子供向けオリジナル番組制作へ」他
  • アメリカ雑誌レポート ヴィック・タゲット 
      「地域から始まり全国版へ拡大。
    リージョナル誌の底力」
  • なるほど!グローバル消費者インサイト⑥ブラジル<中編>

[地域]

  • 地域の注目企業の広告戦略
     ロマンライフ(関西)
     名古屋テレビ放送(中部)
     琉球銀行(九州)
  • 消費を動かす地域密着!広告戦略⑫
     紙媒体編
     滋賀県 農政水産部×タウン情報誌『Leaf』
  • 自治体PRの今⑥ 山口県

[ニュース&データ]

  • Marketing News
  • 広告業界トピックス
     テレビ・ラジオ/新聞/アウトドア/プロモーション/イベント/PR/通信・IT/業界ニュース/広告界人事情報
  • マーケティングデータ
  • コピーライター養成講座通信
  • 広告界就職ラボ

登録情報

出版社:
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発売日: 2013/03/15
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宣伝会議2013年3月15日号 NO.857

デジタルで変わった、顧客と企業の共創関係

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