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宣伝会議2013年2月1日号 NO.854

クリエイティブ・ライティングが企業を動かす!

¥ 762(税別)

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宣伝会議2013年2月1日号 NO.854

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【巻頭特集】意志が伝わり、人が動く。
クリエイティブ・ライティングが企業を動かす!

  • 今、企業のあらゆる部門で必要とされる「クリエイティブ・ライティング」
  • 【座談会】社内の言葉にも“How to say” のスキルが必要!
    ─「伝わり、動かす」言葉の担い手は、企業組織の活性化に貢献できる
    ─デザインフィル、古河電気工業、明治
  • 【インタビュー】コピーライターに聞く、行動を喚起する言葉の発想法
    ─谷山雅計/照井晶博/富田安則
  • 「キャッチコピー力」で仕事はもっとうまくいく
    〈寄稿〉川上徹也(湘南ストーリーブランディング研究所 代表)
  • 113人の経営者を訪ねて分かった、優れたリーダーの“言葉”の共通項
    〈寄稿〉片山修(経済ジャーナリスト・経営評論家)
  • 【編集部から】創刊60周年のその先へ ─マーケティングの未来構想

【特集】話題になれば、商品は売れるのか?
ネット口コミと売上の関係

  • 有識者座談会 ネット上の口コミ量と売上の関係
    ─ホットリンク・内山幸樹氏 ×東京工業大学・高安美佐子氏 ×アイスタイル・濱田健作氏
  • 【事例】話題量と売上の関係 ─江崎グリコ「TRY WORLD RECORD on Twitter」
  • ネタとして拡散する商品・広告の条件とは?
    〈寄稿〉土井隆義(筑波大学大学院人文社会学研究科教授)
  • 購買を喚起する強力コンテンツユーザーの推奨コメントを増やすには
    〈寄稿〉松矢順一/山崎啓仁(楽天メディア事業)
  • 売上を伸ばしたい企業の心構え3箇条
    〈インタビュー〉孫生京(電通プロモーション事業局)

「第50回宣伝会議賞」一次審査通過者発表
  • 注目マーケット研究会─第9回「キッズ世代のコンテンツ消費市場」
    ─デジタルえほん/タカラトミーアーツ/ベネッセコーポレーション/アサツーディ・ケイ
  • マーケティング最先端会議⑳
    「話題のDSP、広告主はどこまで理解すればいいのか」
    ─朝日広告社 菅 恭一氏/ヤフー 友澤大輔氏
  • テクノロジーが変えるマーケティング ②
    店舗とECを統合し、顧客分析を深化、セグメント別の緻密プロモーション
    ─タワーレコード ×日本アイ・ビー・エム

【好評連載】

  • 前代未聞!前人未到のプロモーション
    フォルクスワーゲングループジャパン× JOYSOUND
  • いま、話題のあのCM キャスティング・ロケーションの裏側⑤ JR SKISKI
  • ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 ブリヂストン「アルベルト」

[人・企業]

  • 変革する広告業-ジェイアール東日本企画
  • 京井良彦の「広告未来地図」 ⑨
  • 私の広告観 バンドネオン奏者 小松亮太氏
  • 泉麻人の「たのしい広告採集」 ⑨ 旅先の牛乳箱
  • 広告・メディア界の礎を築いた人々 ㉑ 岡田芳郎「菊田一夫・北村寿夫」
  • マーケティング・パワー・ウーマン デイリーヤマザキ 丸山律子氏
  • 5days challenge AD Log ―大学生が触れた広告
  • 大学広報は今 学習院大学
  • 新感覚宣伝部長 スタイリングライフ・ホールディングス プラザスタイルカンパニー 販促宣伝部 部長 中村仁氏

[トレンド・最新事例]

  • マルチデバイス時代のユーザー動向
  • 記者発表で配られたプレミアムなノベルティ 富士重工業
  • リレー連載「いまネットの世界でおきていること」⑰ 石田貢氏
  • 米国広告・マーケティング事情 松本泰輔
  • 言葉力で勝負! 今月の気になる広告コピー
  • 広告キャンペーンを進化させる次世代テクノロジー ソニーマーケティング
  • 私が選ぶ注目企業アプリ ⑨
  • 消費を動かす地域密着!広告戦略 ⑨ 電波媒体編「長崎県平戸市 ×KBCラジオ(九州朝日放送)」
  • メディア新商品開発 飯田電子設計「広告付き AEDボックス『街かど救急隊』」
  • 気になる、広告のお値段 How Much? TSUTAYAセグメントサンプリング

[宣伝担当者の仕事の現場]

  • 仕事を発注したくなる制作会社とは?⑥ 池田模範堂

[データ&インフォメーション]

  • Marketing News
  • こんな時代に頼れる!制作会社一覧
  • マーケティングデータ
  • 新刊・イベント情報
  • 業界ニュース
  • 今月の「企業ブランド想起率」上位20社 東京ガス

登録情報

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発売日: 2013/02/01
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宣伝会議2013年2月1日号 NO.854

クリエイティブ・ライティングが企業を動かす!

¥ 762(税別)

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