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宣伝会議 2017年11月号 NO.913

いま、実際に売れている商品を分析 シニア市場のリアル

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宣伝会議 2017年11月号 NO.913

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【巻頭特集】
いま、実際に売れている商品を分析
シニア市場のリアル

  • “ざっくりしすぎな”シニア市場!? 年齢と嗜好性でマッピング
    インテージコンサルティング エグゼクティブコンサルタント 新川博己
  • フィットネス市場を支えるシニアは
    アクティブ層からノンアクティブ層へ  
    セントラルスポーツ
  • 園芸の“育てる喜び”はいつの時代も人気
    初心者の成功体験を支援し、継続率高める
    サカタのタネ
  • 進化するコインランドリー
    洗濯リテラシーの高いベテラン主婦も利用
    アクア
  • 大切なのは「自分のための商品」という理解
    ターゲット年齢を打ち出し、販売好調
    ファンケル
  • 食卓のバラエティを豊かに
    「お椀」で食べる即席めんを提案
    日清食品
  • シニア世代は菓子が好き?
    データから喫食が増える理由を分析
    大日本印刷 滝沢雅夫
  • ドラマ「やすらぎの郷」ヒットの影響は?
    テレビ局のシニア対応を追う
    境治
  • 2050年には「5人に1人が高齢者」
    米国のシニア向けビジネスとプロモーション
    Coast to Coast Marketing Services 代表 松本泰輔
  • シニア向け商品・サービスが失敗する理由
    陥りやすいマーケット理解の誤解とは?
    電通 斉藤徹
  • 医療、金融、介護...
    難解なシニア向け商品をどう伝える?
    simpleshow

【特集】
コンテンツマーケティング

  • コンテンツ発信のタイプ別に紹介 「実践企業」に学ぶ!
    ぺんてる/大和証券/味の素
  • 課題&目的別 コンテンツマーケティング実例
    CSR活動×コンテンツ 本田技研工業
    ECサイト×コンテンツ アダストリア(niko and...)
    BtoB営業×コンテンツ 岡村製作所
  • オウンドメディアを立ち上げたい!その時どうする?
    社内を説得する企画と提案
    KDDI 西原由哲
  • 「宣伝会議プロモーションフォーラム2017」講演レポート
    コンテンツマーケティングに取り組む企業の戦略
    クレディセゾン/レキッドベンキーザー・ジャパン/琉球銀行
  • 情報感度の高いF1層が支持する
    ファッション動画マガジン「MINE」、5つの魅力
    3ミニッツ
  • 「顧客視点」の経営方針が生み出した
    JAL流コンテンツマーケティング
    クオント
  • スマホが軸のプロモーションを総合的に支援する
    TABI LABOが立ち上げた「ブランドスタジオ」とは?
    TABI LABO
  • ブランドの世界観や魅力を長尺動画で伝える
    「価値観」でターゲティングする新メディア
    ネクスウェイ「Salon Screen」

【特集】
世界の広告会社に見る新事業・ビジネスモデル

  • 海外クリエイティブエージェンシーが拡張してきた
    クライアントのビジネス成長を実現する「体験創出」機能
    博報堂 志水雅子
  • 次世代を担う若手が提言!広告会社の近未来構想
    広告代理業から事業開発パートナーへ
    ジェイアール東日本企画 × 東急エージェンシー × 読売広告社
  • 今、面白い!海外エージェンシー 注目事業&新サービス
    R/GA、Anomaly
  • 「働き方改革」の活路も拓く?
    日本発の挑戦 新しいレベニューシェアモデルをつくる
    The Breakthrough Company GO 三浦崇宏

【特別企画】

  • 第55回「宣伝会議賞」
    協賛企業の誌面オリエンテーション

【REPORT】

  • DMは、一人ひとりに最適な提案をする“コンシェルジュ”のような役割を果たせる
    HAKUHODO THE DAY 佐藤夏生 × 日本ダイレクトメール協会 椎名昌彦
  • 商品の機能性を動画で訴求
    Webサイトや店頭でも2次利用
    コーセー×エブリー
  • ブランド×メディア×ユーザー
    データが紡ぐ新しい関係 Vol.3
    「動画マーケティングの新機軸」
    Supership
  • パナソニック 宣伝100年の軌跡 Vol.7
    調理家電の広告篇
    星野知子×草川衛
  • クリエイティブ・ワークスタイル・ハック・プロジェクト Vol.4
    もっと、ママクリエイターが活躍するために
    AMD
  • 「コピーライター養成講座」開校60周年記念セミナー
    広告業界以外で活躍する修了生の特別対談
  • 「デジタル時代のブランド研究会」レポート
    「お客さまの変化」を柔軟にとらえ、
    ブランド戦略を再構築せよ
  • 宣伝と販促を一気通貫
    コミュニケーション設計とKPI設定
    オプト

【連載】

  • 私の広告観 Vol.227 舘鼻則孝
  • 広告の中の人 髙崎卓馬×真野恵里菜
  • EDITOR'S PICK キャンペーン
    Mastercard 「Pricelessを選ぼう。」キャンペーン
    ポッカサッポロフード&ビバレッジ 「キレートレモン BEAUTY NIRAMEKKO」
  • パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート” Vol.1
    エシカルなセレクトショップ「Merci」
    山本真郷
  • なぜ、人はスポーツに惹かれるのか?
    ─マーケティングにスポーツを生かす6つの視点 Vol.3
    小川典利大
  • デジタルマーケティングと融合する
    プリントメディアの未来 Vol.3
    岡本幸憲
  • 米国広告マーケティング事情 Vol.126
    松本泰輔
  • 未来技術探検隊 Vol.4
    360° 動画がVRで、ライブ配信できる時代が来た
    「Insta360 Pro」
  • 広告ビジネスを変える!?ベンチャー企業の挑戦 Vol.28
    DVERSE.inc
  • ワールド・レポート
    AD STARS(釜山国際広告賞)
  • R30のホープたち Vol.28
    ネクソン 大瀧勉
  • マーケティングデータ
  • 研究室訪問 専修大学 教授 橋田洋一郎
  • 注目の広告業 ティーリアムジャパン
  • ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.98
    花王「アタック」
  • BOOK
  • 広告界イベント・新商品
  • 広告業界トピックス
  • 編集後記
  • 【お詫びと訂正】

    『宣伝会議』11月号 「コンテンツマーケティング特集」103~104ページでご紹介した、レキットベンキーザー・ジャパンの社名の記載に誤りがございました。
    お詫びして訂正いたします。
    【誤】レキッドベンキーザー・ジャパン
    【正】レキットベンキーザー・ジャパン

登録情報

雑誌: 176ページ
出版社: 宣伝会議
ISBN/JANコード: 4910156111177
発売日: 2017/09/30
商品の寸法: A4変型判

宣伝会議 2017年11月号 NO.913

いま、実際に売れている商品を分析 シニア市場のリアル

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