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宣伝会議 2017年9月号 NO.911

人の心を動かす100のインサイト

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宣伝会議 2017年9月号 NO.911

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【巻頭特集】
世界の秀逸プロモーションに見る
人の心を動かす100のインサイト

  • インサイトがなければ「広告」ではない
    もり 原野守弘氏
  • アドパーソン12 人が選んだ “インサイトドリブン”な海外広告事例
    ジオメトリー・グローバル・ジャパン 三寺雅人氏
    オグルヴィ・アンド・メイザー・ジャパン アジャブ・サムライ氏
    TBWA\HAKUHODO 佐藤カズー氏
    マッキャンヘルス ショーン・ライリー氏
    博報堂 淮田哲哉氏
    電通 佐々木康晴氏
    電通ベンチャーズ 笹本康太郎氏
    ジェイ・ウォルター・トンプソン・ジャパン 曽原剛氏
    PARTY 中村大祐氏
    資生堂 小助川雅人氏
    レクサスインターナショナル 河辺徹也氏
    Great Works Tokyo 鈴木曜氏
  • 買いたい気持ちを喚起するのは、「言葉」よりも「空気」
    実演販売士 レジェンド松下氏

【特集】
マスメディア全盛時代! 昭和のブランド力を生かす

  • 消滅していた「aiwa」が復活
    現代の消費者ニーズに沿った展開めざす
    アイワ
  • 懐かしのフレーズを活用して
    テレビCMへの興味関心を喚起
    ディノス・セシール
  • なぜ、人は青春時代に親しんだブランドを
    生涯に渡って愛し続けるのか
    クロス・マーケティング クロスラボ 主席研究員 水師裕氏
  • 出稿量から見えてくる
    昭和のテレビCMの主役たち
    ビデオリサーチ ソリューション局 國吉正章氏
  • 短期間で全年代に受容されたテレビ
    人々の生活習慣も変える
    NHK放送文化研究所 メディア研究部 研究主幹 三矢惠子氏
  • 明治「カール」東日本で終売の衝撃
    なぜ昭和のブランド力を生かせなかったのか?
    アウディジャパン デジタル&CRMマネージャー 井上大輔氏
  • 僕たちが『昭和のブランド力』を
    デジタルで使うとしたら?
    オプト ブランドコミュニケーションストラテジスト 鈴木智之氏
    アイ・エム・ジェイ ディレクター 夏目和彦氏

【シリーズ特集】

  • 宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本~SEASON2
    Theme13.デジタル広告のクリエイティブの基本

【REPORT】

  • 宣伝会議インターネット・マーケティングフォーラム 2017
  • ユーザーに合ったストーリー展開
    潜在層の関心度・使用率向上に貢献
    ライオン × エブリー「MAMADAYS」
  • パナソニック 宣伝 100年の軌跡 Vol 5.
    美容・健康の広告篇
    水野真紀 × 齊藤洋久
  • 現代・大人女性の消費特徴が明らかに
    『新オトナ女子図鑑 完全版』完成
    Wondershake
  • データを使い、限界を超える Vol 6.
    カスタマージャーニー篇
    インティメート・マージャー
  • テレビとデジタルを組み合わせ
    いかにして、広告効果の最大化を図るか
    デジタル時代のブランド研究会
  • リーチ×エンゲージメントを最大化
    緻密な「運用」が、ブランディングの成果を高める!
    オプト
  • 共感の時代こそ、選ばれることに価値がある
    “世界一見る目が厳しい”日本の消費者が審査する広告賞
    第 56 回 JAA 広告賞

【スポット】

  • ブランドマネージャー 60 人への調査結果
    広告価値毀損への対策「これから」が約半数
  • 目指す姿・あるべき姿にブランドを導くのは
    「目的」を起点とした「戦略」である
    資生堂ジャパン 音部大輔 × P&G 伊東正明

【連載】

  • 私の広告観 水無田気流
  • 広告の中の人 足立梨花×眞鍋海里
  • EDITOR'S PICK キャンペーン
    ユニバーサルミュージック「All Time Best ハタモトヒロ」
    日清食品「日清の黒歴史トリオ」
  • なぜ、人はスポーツに惹かれるのか? Vol 1.
    小川典利大
  • デジタルマーケティングと融合する
    プリントメディアの未来 Vol 1.
    岡本幸憲
  • 米国広告マーケティング事情 Vol 25.
    松本泰輔
  • 未来技術探検隊 Vol 2.
    「フォトグラメトリー」の進化で、広告素材の主流はアバターになる!?
  • ワールド・レポート
  • R30 のホープたち Vol 26.
    ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング
  • マーケティングデータ
  • 研究室訪問 成蹊大学 准教授 石井祐明
  • 注目の広告業 電通デジタル
  • ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol 96.
    エーザイ「チョコラBB」
  • BOOK
  • 広告界イベント・新商品
  • 広告業界トピックス
  • 編集後記

登録情報

雑誌: 160ページ
出版社: 宣伝会議
ISBN/JANコード: 4910156110972
発売日: 2017/08/01
商品の寸法: A4変型判

宣伝会議 2017年9月号 NO.911

人の心を動かす100のインサイト

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