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宣伝会議 2017年8月号 NO.910

デジタルでダイレクト 「販路」多様化時代のメーカーの戦略

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宣伝会議 2017年8月号 NO.910

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【巻頭特集】
デジタルでダイレクト「販路」多様化時代のメーカーの戦略

  • ロイヤリティ向上とデータ活用に可能性
    進化する、メーカー ECサイトの役割
    資生堂「ワタシプラス」
  • 販売チャネルが変わる、コンタクトレンズ業界
    リアル&デジタルでのニューチャネル開発
    ジョンソン・エンド・ジョンソン「アキュビュー®ストア表参道」
  • 商品の育成やテストも可能
    「自動販売機」という直販モデルの価値
    ダイドードリンコ「自動販売機」
  • 戦略が求められる消費財メーカー
    小売チェーンに どう向かい合うべきか
    東洋大学 経営学部マーケティング学科 住谷宏教授
  • 購買の瞬間までつながるブランドストーリー
    魅力的な「コマース」体験が消費者との絆を深める
    Isobar グローバルCEO Jean Lin(ジーン・リン)氏
  • アパレル産業の SPAから学ぶ
    情報を軸にしたビジネスモデルの構築
    ディマンドワークス 代表 齊藤孝浩氏
  • テレビCMは誰のため?
    販売チャネルの呪縛とメーカーの苦悩
    フリーライド 代表取締役 今 敏之氏
  • 問われるメーカーのEC戦略
    ECプラットフォームとの共存が鍵
    有限責任監査法人 トーマツ パートナー服部邦洋氏
    マネジャー上田淳氏

【特集】
新しい顧客を創造した! 60 社のブランドマネージャーの戦略

  • 一挙公開!課題から戦略、注目トピック、最新の取り組みまで
    アース製薬/赤城乳業/アサヒ飲料/アサヒビール/伊藤園/ウンナナクール/
    江崎グリコ/エスビー食品/エバラ食品工業/エフティ資生堂/大塚製薬/オリンパス/
    カシオ計算機/カネボウ化粧品/亀田製菓/カルビー/霧島ホールディングス/
    キリンビール/グンゼ/湖池屋/コーセー/コクヨ/小林製薬/サッポロビール/
    サントリー食品インターナショナル/資生堂ジャパン/シチズン時計/
    シャープエレクトロニクスマーケティング/シャボン玉石けん/
    ジョンソン・エンド・ジョンソン コンシューマーカンパニー/JINS/セメダイン/
    ダイソン/ダイドードリンコ/東ハト/日産自動車/日清シスコ/日清食品/日本ハム/
    日本ケロッグ/日本コカ・コーラ/ハーゲンダッツ ジャパン/ハウス食品/パナソニック/
    ピップ/フィリップス エレクトロニクス ジャパン/フィリップ モリス ジャパン/
    ベル ジャポン/ポーラ/明治/森永製菓/森永乳業/モルソン・クアーズ・ジャパン/
    モンデリーズ・ジャパン/ヤマサ醤油/ライオン/リコー/ル・クルーゼ ジャポン/
    ロッテ/ロッテアイス
  • 「異業種ブランドの担当者がディスカッション!
    新しく生まれた消費トレンドを捉える
    Zebra Japan × ル・クルーゼ ジャポン

【シリーズ特集】

  • 宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本~SEASON2
    Theme12. ダイレクトマーケティングの基本

【REPORT】

  • 広告の機能とコンテンツの面白さ
    両立するのがGIFプロモーション
    GIFMAGAZINE
  • ブランド × メディア × ユーザー
    データが紡ぐ新しい関係
    Supership
  • 第1回「モバイルビデオ広告コンテスト」から見えた
    ミレニアル世代を捉える、コミュニケーション”作法”
    FIVE
  • 企業を巻き込む、「横浜スポーツタウン構想」とは?
    ─横浜DeNAベイスターズの経営とマーケティング
    横浜DeNAベイスターズ
  • 人を動かす、コンテンツの力 企業タイアップ最前線③
    復活の時を迎え、現代に立ち上がる
    幅広い世代に人気の「マジンガー Z」
    動き出し、未来に見据えるものとは
  • デジタル時代のCM効果を考える
    「マスマーケティング」セミナー
  • 日清食品の広告戦略の鍵はいかにお客さんに楽しんでもらうか
    日清食品ホールディングス 宣伝部 次長 米山慎一郎氏
    アジャイルメディア・ネットワーク 取締役CMO ブロガー 徳力基彦氏
  • 「Think different」キャンペーンを担当
    伝説のクリエイティブ・ディレクターが見たアップル
    ケン・シーガル氏
  • 動画広告も “おもてなし”の気持ちで届けたい
    「TEAs'TEA」のコミュニケーション戦略
    カームボールド
  • ターゲティングの精度が、マーケティングの成否を分ける!
    マルチデバイス時代の最新データ活用術
    楽天
  • コンタクトセンターの新たな可能性
    顧客との関係性を深める活用とは?
    りらいあコミュニケーションズ
  • オムニチャネル戦略における
    マーケティングオートメーション活用最前線
    チーターデジタル
  • 感性に委ねすぎない販促ツール制作
    フランソア
  • 「心身の健康」あっての女性活躍ポイントは
    思い込みを変えること
    MSD

【連載】

  • 私の広告観 名久井直子
  • 広告の中の人 玉城ティナ×中尾孝年
  • EDITOR'S PICK キャンペーン
    ロッテ「COME ON! ENERGY!-噛もう! 未来に向かって!」
    KINCHO(大日本除虫菊) 新聞広告「超難解折り紙」
  • 広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦
    Vol 25.Datorama Japan
  • 米国広告マーケティング事情 松本泰輔
  • ワールド・レポート
  • R30 のホープたち 日本コカ・コーラ 田代雅典氏
  • マーケティングデータ
  • 研究室訪問 立教大学 東 徹 教授
  • 注目の広告業 富士通
  • ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
    日産自動車「スカイライン」
  • BOOK
  • 広告界イベント・新商品
  • 広告業界トピックス
  • 編集後記

登録情報

雑誌: 160ページ
出版社: 宣伝会議
ISBN/JANコード: 4910156110873
発売日: 2017/06/30
商品の寸法: A4変型判

宣伝会議 2017年8月号 NO.910

デジタルでダイレクト 「販路」多様化時代のメーカーの戦略

¥ 1,204(税別)

宣伝会議 2017年8月号 NO.910

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