月刊広報会議2012年8月号

【巻頭特集】「思い」をいかに伝えるか
トップを巻き込むブランディング

• トップの思いを形にし 社員が自ら動く仕組みをつくる ブランディング
• まずはトップに親しみを 印刷物や映像でメッセージを伝える　三井住友信託銀行
• 自ら発信する経営トップがなぜ必要なのか
• 企業ブランドを見直したら商品の刷新につながった
• ターゲットの設定なしに企業の「思い」は伝わらない
• 大手広告会社の次なる展開

【最前線レポート】食品業界のPR戦略
健康・機能訴求で価値を高める

• 栄養や機能も楽しく伝えるPR
• 企業事例　ヤクルト「腸トレ」/カルビー「フルグラ」/レッドブル・ジャパン/ライオン「ウェルネスダイエット」
• “グレーゾーン”を整理　石原修(TMI総合法律事務所)/荒木崇(ポラリス)
• 生活者に届く情報をどのようにつくるか?　小中和美(『フィッテ』編集長/藤井省吾(『日経ヘルス』編集長)
• 「健康になる」から「健康を感じる」へ　笠井洸

【広報パーソンのための基礎講座】話題を集める、人を動かす
PRイベントのつくり方

• 【基礎編】何を成功と捉えるか、そこから必要要素を組み立てる
• 【実践編】メディアを集めた、話題を呼んだPRイベント徹底解剖
• 【応用編】「人に話したくなる」急増中のSNS拡散型イベント

【青山広報会議】

• 近江淳　広報戦略室　代表取締役室長
• 栗田朋一　ぐるなび　総合政策室　コミュニケーションマネージャー
• 津釜宣祥　アメリカン・エキスプレス,Inc　広報部PRマネージャー
• 坪田秀子　お茶の水女子大学　学長特命補佐
• 永峰好美　読売新聞東京本社　編集委員

【特別企画】

• 宣伝会議インターネットフォーラム2012

【PR】

• PRジャーナル
• PRイベント
• 広報界の才媛　大城蘭　グループス
• 経営を変える広報　前田伸　日本電波塔
• 広報" 私" 流　佐藤克哉　日本コカ・コーラ
• 地域における広報の重要性　河井孝仁　福岡市のシティプロモーションを支えるもの
• 47 都道府県NEWS　埼玉県
• PRキャラクターファイル　にしこくん
• OFFICE INNOVATION　シグマクシス
• 広報部をつくろう!　クインビーガーデン　コラボやライセンス契約で商品を話題にするPR
• 小さなお店を流行らせる広報術　吉野信吾　飲食店で見分ける仕事のデキる人、デキない人
• 新任広報のためのプレスリリース道場　井上岳久[実例編]スヴェンソン　特定業界に向けた限定対象リリース
• 広報最前線　経済広報センター/日本広報学会

【メディア】

• コーポレートサイト運用白書　富士フィルム
• ソーシャルメディアの身につけ方　熊村剛輔　海外に向けたコミュニケーションとソーシャルメディア
• 注目!人気メディアの制作現場　フジテレビ「もしもツアーズ」
• データ分析・外から見た大学　小林 浩
  就職難と採用難が一緒にやってきた
• アドタイ・トピックス

【IR】

• 海外のIR最新事情　米山徹幸　～ロードショーの季節がやってきた～
  担当の証券会社はアナリスト・ガバレッジで決める
• 谷本有香キャスターのIR観　谷本有香　グローバルで活躍するエンターテイナー人材

【広報担当者が知っておきたいリスクマネジメント】

• 社員教育に役立つ法律講座　TMI総合法律事務所　中村勝彦
  　　「商標として使用」されているかどうかが商標権
• 失敗実例・不祥事の想定被害　白井邦芳
  　災害対策は細かな見直しが必要、
  防災上の懸念は直ちに処置を!
• 謝罪会見の手際　川野憲一
  　メディアが注目する5つのポイント(4) 企業の経営状況も報道の基準に
• デジタルコンテンツの著作権Q&A
  　“海賊版”や“自炊”などから「出版者の固有の権利」を守るためには
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