月刊販促会議 2017年2月号 No.226

【お詫びと訂正】

・本誌22ページのキリンビバレッジの記事タイトルに誤りがありましたので、お詫びして訂正いたします。

(正)紅茶の香りで「ときめき効果」　オリジナリティ溢れるイベントで新たな飲用シーンを提案
(誤)1000万本を突破したBOTANISTが“バスブランド”へ　嗅覚にも訴えかけるVRイベントで新商品をプロモーション

・本誌53ページの記事内容に誤りがありましたので、お詫びして訂正いたします。

(誤)原田博直氏/はらだ・ひろなお氏
(正)原田博植氏/はらだ・ひろうえ氏

[特集]顧客をつかむ データの使い方・分析法を大公開

• PART.1　基礎編/データ販促脳になろう
  
  キリンが実践する データ起点の仮説と検証ノウハウ
  キリン
  
  着実に成果を出す 花王のデータ活用プロモーション
  花王
  
  データ・サイエンティストの使いかた、知っていますか?
  グラフ 原田博植氏
  
  リピート率を高める 最初のプロモーションの一手
  Nexal 代表取締役/事業コンサルタント 上島千鶴氏
• PART.2　応用編その1/先駆者の「顧客」獲得法
  
  位置情報でリアルの動き明らかに
  
  オイシックスの「顔が見えない」顧客との接し方
  オイシックス
  
  資生堂の“個客”獲得術
  資生堂
  
  ビームスのオムニチャネル戦略
  ビームス
  
  カネボウ化粧品のアプリ戦略
  カネボウ化粧品
  
  アプリを活用した“個客”の捉え方
  Showcase Gig
  
  Google「来店コンバージョン」を 店舗はどのように活用すべきか
  グーグル
  ビデオリサーチ、新興企業らと 位置情報データ活用を本格化
  ビデオリサーチ/タップアラウンド
  
  データで導き出す自治体の集客施策とは
  ナビタイムジャパン
• PART.3　応用編その2/ポイントデータどう使う
  
  Tポイント購買データで変わる テレビCMの出稿プラン
  CCCマーケティング
  
  事例で見る ポイントカードの販促活用
  全日本空輸/東急ハンズ/ビームス
  
  マーケティング・オートメーション　本当のところを教えてください
  ディレクタス
• PART.4　見つけた「顧客」になにをどう伝えるか
  
  AIが担うのは「D」「C」「A」人間は「P」で役割分担
  NTTドコモ
  
  マーケティングへの応用人工知能に広がる可能性
  楽天
  
  法改正を商機にするにはデータの資産化に取り組むべき
  アクシオムジャパン
  
  広告世界大手、統合データ基盤を構築 テクノロジー企業に逆襲へ
  WPP
  
  消費者の反応を取り込み広告表現に 海外クリエイティブ
  特別企画

[PROMOTION TOPICS]

• 訪日客への接客力向上と社内研修を効率化 秘訣はモバイル活用
  インフォテリア
• デジタルサイネージの常識を覆す 販促現場での新たなコミュニケーション
  ソニーマーケティング
• “体験”を通じてより深い接点を 新たなイベント拠点「EXPOCITY」
  凸版印刷 エキスポシティスタジオ

[シリーズ]

• ヒットの仕掛け人に聞く!Vol.109
  東洋水産「マルちゃん正麺」
• マル秘公開 これがプロの企画書だ!Vol.235
  グルーポン・ジャパン 甲村晶氏

[INTERVIEW]

• トップの現場力
  エイアンドエフ 代表取締役社長 赤津大介氏
• 経営トップ販促発想の着眼点 vol.27
  米屋 代表取締役社長 諸岡良和氏

[REPORT]

• 今月のひとめぼれプロモーション!
  CLOSE VIEW → 美容家電体験サロンで悩みを解決
  Panasonic Beauty Salon パナソニック
• 販売力を高める事業構想　Vol.19

[METHOD]

• 話題のお店発見 ! SHOW YOUR SHOP!
  →ピカール 青山骨董通り店
• アイディア&テクニックス
• プロスポーツチームに学ぶ“集客術” Vol.5 大宮アルディージャ
• パッケージ　Vol.63
  フタバ食品「ぶどうの季節 巨峰&マスカット」
• ツール　Vol.31
  コーセー
  「リップ ジェル マジック販売什器」
• 買う5秒前2　Vol.30
  かつて“隠れ”かたいプリン派だった弱いワタシ
• Monthly REC
  今月の新宿プロムナード

[NEWS&DATA]

• プロモーションパートナー選びに必要なこと 象印マホービン
• 企画の実施・実現をサポート!「SPパートナー企業一覧」
• SP EXPRESS
• 企画書につかえる! 今月のDATA