月刊販促会議 2016年2月号 No.214

STAR WARS世界の消費を覚醒する!?

[巻頭特集]
STAR WARS世界の消費を覚醒する!?

[レポート]

• タイアップも熱狂!スター・ウォーズと消費の動き

[事例]
キャラクター活用最前線

• 期間限定ショップに商品35万2000点
  圧倒的な品揃えで女性の心つかむ/そごう・西武
• 企業の進化をタイアップCMで表現
  両社が歩んだ38年に共通点/アートコーポレーション
• オンライン、店頭ともに予約販売好調! ソーシャルで若いファン層を増やす/日本HP
• 深夜のカウントダウンイベントに300名以上が来店
  体験型イベントでファン魅了/日本トイザらス
• 遊覧飛行の当選倍率は1093倍に ファンを特別フライトに招待/全日本空輸(ANA)
• タイアップ商品は通常の1.5倍の出荷数に ファン心理を刺激 会話に入る/キリン
• 1週間で受注完売 店頭がスター・ウォーズ一色に
  店員がグッズ持ち込み 豪華な売り場に/シック・ジャパン
• ラピートと映画館がコラボした新企画も実現
  特別仕様列車で海外客に認知広がる/南海電鉄
• キャラクター関連の売上は過去最大規模 限定商品と大型展示で店内に活気/ロフト

[TOPICS]
商品・サービスの魅力覚醒! 顧客層拡げる切り口

• スタートトゥデイ「配送箱ほしさの購入も」
• Google「愛着深まる仕様」
• BEAMS 「うちわ配布に長蛇の列」
• 銀座コージーコーナー「可愛くて食べられない!?」
• 卯三郎こけし「訪日客も購入」
• 森永製菓「ダース・ベイダーのインパクト」

全世代を引きつける 世界のスター・ウォーズ

• P&G
• フィアット・クライスラー・オートモービルズ
• ベライゾン・ワイヤレス
• サブウェイ
• デュラセル

[座談会]

• 女子大生のキャラクター観
• 自然アートで新たな伝説の始まり 地域イベントへの集客
• タイアップ企業の顧客に驚きを!夢が広がるプロモーション
• ウォルト・ディズニー・ジャパン　シェイクスピア悦子氏

[特集2]
楽しい!面白い!店の魅力の打ち出し方

• 2000人の行列を生んだ3段階の開店告知/ルクア 1100
• 商店街と組み、大分県を盛り上げる/アミュプラザおおいた
• “運動できる”商業施設でリピーター客をつかむ/もりのみやキューズモールBASE
• 特別招待会で顧客化、アトラクションで集客/ららぽーと富士見
• 家族連れ・会社員・宿泊客に幅広く対応/二子玉川ライズ
• 東急が挑む 銀座の顧客争奪戦/東急プラザ銀座
• 地元企業も新たな挑戦へ/ららぽーと立川
• 親子で楽しむ学びの施設も/EXPOCITY
• 人の流れも変える これからの商業施設/ 『東京ウォーカー』 編集長　長瀬正明氏

[特別企画]

• 売れるウェブサイト運営の基本
  「CRO」の専門家に聞きました/ミスターフュージョン
• 来店プレゼントをプッシュ通知
  人の流れは、どれだけ変わるのか?/OtoOマーケティング研究会
• 定期購読者 限定キャンペーン
  約170種類の「プロの企画書」がダウンロード可能!

[INTERVIEW]

• My Favorites　私が買ったもの、行った場所 vol.21
  KUSAKABE GREEN代表/「いなざうるす屋」店主
• ヒットの仕掛け人に聞く! vol.97
  ソニー・コンピュータエンタテインメント「プレイステーション4」
• 大学ゼミ訪問 vol.18
  東京女子大学 松尾慎ゼミ
• 経営トップ販促発想の着眼点 vol.15
  DoCLASSE The Store　COO　岡田峰昌氏

[REPORT]

• 今月のひとめぼれプロモーション!CLOSE VIEW
  資生堂
• 業界別販売促進 vol.86
  家事代行サービス
• Promotion Analysis vol.10
  キッコーマン

[METHOD]

• 話題のお店発見! SHOW YOUR SHOP!
  IDC大塚家具　「STAR WARS/ PREMIUM HOME COLLECTION」
• 販促NOW
  パッケージ vol.51　キッコーマン食品
  「デルモンテ トラットリア 牛肉の赤ワイン煮込みソース」
  ツール vol.20　バンダイ「透過型サイネージディスプレイボックス」
  アプリ vol.84　「ミナポート」
• 買う5秒前(2)　R2-D2を飼いたいワタシ

[STUDY]

• 公開 これがプロの企画書だ! vol.223
  八重洲地下街　斎藤忠氏