月刊販促会議 2022年6月号 No.290

特集1
話題になったプロモーションの
「企画書」と「実現力」

• INTERVIEW
  味の素冷凍食品「ギョーザステーション」
  両国駅“幻の3番線ホーム”でキャンペーンを実施
  インサイトに基づいた新しい切り口で大反響
• 日清ヨーク
  「ピルクル イケボにときめく
  ロマンチック・ストーリーキャンペーン」
  胸キュンイケボ動画を邪魔する「ピルクル」広告
  ダイナミックなアイデアで健康飲料のイメージを一新
• BURGER KING JAPAN
  「BURGER KING TOWN
  物件情報サイト BK TOWN ROOM」
  店舗の近くに引っ越してもらう逆転の発想!
  徹底したこだわりがアイデアを更に引き上げた
  キャンペーン施策
TOPICS
• ロックウェーブ
  お米のギフトEC「八代目儀兵衛」から学ぶ
  成功のポイント
• Metro Ad Creative Award2021
• クリエイターズマッチ
  販促物制作に関わる全てを一元管理
  ブランドイメージの統一やナレッジ共有で
  効果的な販促につなげる

特集2
第14回「販促コンペ」

TOPICS
• 応募要項
• あの企画はどうやって生まれたのか?
  初代グランプリ受賞者 特別インタビュー
  菊池雄也(電通プロモーションプラス)
• 「販促コンペマニア」が考察する
  販促コンペの戦い方
  丸山優河(プラップジャパン)
• 課題発表
• 意図に沿った企画立案に
  全課題の誌上オリエンテーション
• 販促の基本
  アイデアが伝わる企画書
  前田鎌利
  (プレゼンテーションクリエイター・
  プレゼンテーション協会 代表理事)

METHOD

• (秘)公開 これがプロの企画書だ!
  カンロ×プラザスタイル カンパニー
  「EMOTIONAL CANDY」の企画書
  プラザスタイル カンパニー、カンロ
• 定期購読者特典
  過去に掲載された企画書の実物を入手できる!
  「プロの企画書」ダウンロードサービス
• その常識を疑おう
  高橋孝之
• マーケティングの禁じ手
  國田圭作
• ゲームから学ぶ 人を動かすヒント
  杉浦 充
• 買う5秒前(2)
  草場 滋

CASE STUDY

• SHOW YOUR SHOP !
  NAKED FLOWERS FOR YOU
• 今月のPOP UP
  三井不動産・NTTドコモ
  NEW POINT×THE-ST
• まちの“愛され店舗”探訪
  亀の子束子 谷中店
• ヒットの仕掛人に聞く
  オイシックス・ラ・大地「Kit Oisix」

ACTIVATION TOOLS

• PACKAGE
  Aesop/ギフトパッケージ
• POP
  P&Gジャパン/ファブリーズ
  イージークリップ抗菌エキスパート
  サイネージ連動テスター
• OOH
  ソニー・クリエイティブプロダクツ/
  ピーターラビット™120周年広告「Friend to Nature」
• SNS
  津田沼パルコ

TOPICS

• 業界団体の動きにみる SP最前線
  ●日本プロモーショナル・マーケティング協会(JPM)
  ●日本ダイレクトメール協会

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  アグリゲート/ビオフェルミン製薬/
  ジェイアール東日本企画/ZOZO/ローソン/
  森永製菓/エアークローゼット
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