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月刊販促会議 2021年5月号 No.277

歳時、祭りが変わる コロナで動く消費のタイミング

¥ 1,300(税込)

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月刊販促会議 2021年5月号 No.277

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【特別企画】
第13回「販促コンペ」課題発表

【特集1】
歳時が変わる、祭りが変わる
コロナで動く消費のタイミング

  • OPINION
    カレンダーからチャンスを見いだす
    市場機会がある歳時・記念日
    関 智美 (クレオ マーケティング本部研究主任)

    “贈り手”と“受け手”の視点を考える
    贈答文化から見た新たな消費の生み出し方
    島永嵩子 (神戸学院大学 経営学部教授)

    コロナ下で変化するギフト市場
    小売・メーカーのギフト×ECへの対応
    斎藤拓泰 (Gracia 代表取締役/CEO)

    プランニングで重視すべき
    消費行動を生み出す3つのタイミング
    畑中翔太 (博報堂ケトル クリエイティブディレクター)
  • INTERVIEW
    (1)花の国日本協議会
    需要を増やすためのプロモーションとは
    顧客起点でコミュニケーション設計
    (2)青山商事
    新規顧客が来店する機会の創出
    ビジネスウェアでの想起を獲得する

【特集2】
小売・メーカーの
売りにつながるデータ活用

  • OPINION
    OMOへの対応を理解する
    重要な3つの要素とは
    唐笠 亮 (パルコデジタルマーケティング
    コンサルティング一部・営業推進室 部長)
  • INTERVIEW
    フェズ/クロスロケーションズ/アドインテ/三井住友カード/コニカミノルタ
  • SERVICE
    小売保有のデータを活用し、
    リテールとメディアの統合を推進
    アドインテ

    サイエンスで販売促進を加速させる
    棚前の行動データ可視化による影響
    コニカミノルタ

    4700万人のキャッシュレスデータが
    店舗やメーカーの「次の一手」を照らす
    三井住友カード

    対象商品の購買率が18%向上
    UCC上島珈琲が「Urumo Ads」を採用した理由
    フェズ

    “自社の外”にある顧客の動きを把握する
    位置情報を誰もが使えるように
    クロスロケーションズ

TOPICS

  • 2020年度の秀逸ダイレクトメールの頂点が決定
    「第35回全日本DM大賞」の受賞作が発表に
    日本郵便
  • 「ひつじのショーン」「サンダーバード」との
    コラボレーション企業を募集

CASE STUDY

  • SHOW YOUR SHOP!
    SNIDEL HOME/SNIDEL BEAUTY
  • 今月のPOP UP
    『トムとジェリー』カフェヒットの仕掛人に聞く
    コクヨ「しゅくだいやる気ペン」
  • まちの“愛され店舗”探訪
    金春湯

ACTIVATION TOOLS

  • PACKAGE
    サクラクレパス
  • POP
    パナソニック/
    オーブントースター機能紹介ツール
  • OOH
    クロスロケーションズ/
    Location AI Platform(TM)
  • SNS
    デジマート「なりきり表紙フォトフレーム」
  • LIVE
    日本ユニシス「Live kit」

METHOD

  • (秘)公開 これがプロの企画書だ!
    有楽製菓
    「それもありでしょ?バレンタイン」の企画書
    曽根拓真(イニシャル)、森田隼司(電通/電通デジタル)、佐藤佳文(電通)
  • 定期購読者特典
    過去に掲載された企画書の実物を入手できる!
    「プロの企画書」ダウンロードサービス
  • 買う5秒前(2)
    草場 滋

TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線

  • 日本プロモーショナル・
    マーケティング協会(JPM)
  • 日本広告審査機構(JARO)

NEWS&DATA

  • IDEA&TECHNIQUES
    日清食品/明治/日産自動車/
    ネスレ日本/ピップ/森永乳業/
    デイトナ・インターナショナル/大関
  • INFORMATION
  • SP EXPRESS
  • PRESENT CAMPAIGN
  • PROMOTION MOVIE
  • BOOKS
  • MARKETING DATA

登録情報

雑誌: 160ページ
出版社: 宣伝会議
ISBN/JANコード: 4910167210517
発売日: 2021/04/01
商品の寸法: A4変形

月刊販促会議 2021年5月号 No.277

歳時、祭りが変わる コロナで動く消費のタイミング

¥ 1,300(税込)

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