月刊販促会議2012年12月号

話題の商品、プロモーションの裏側 企画書大公開

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月刊販促会議2012年12月号

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[特集] 話題の商品、プロモーションの裏側

企画書大公開

  • おちまさと氏インタビュー
    「人とは違う『気づき』が誰にも真似できない企画を生む」
  • 間違ってもいいから仮説を立てて実行、企画書はブラッシュアップすればいい
    『100 円のコーラを1000 円で売る方法』著者 永井孝尚氏
  • 全体図とテーマのビジュアル化、イメージの共有が良い作品を生む
    東映 塚田英明氏
  • 企画書大公開!
    1、ストーリーと数値の事業計画書、実感とニーズを捉えた協賛提案書
     宝島社 「東京ミュージック花火2012」
    2、厚紙もスパっと切れる8 カ月で150 万本売れたハサミ
     プラス「フィットカットカーブ」
    3、フェイスブック活用の意義と本格始動までの施策を説明
     TSUTAYA.com 「どっちが観たい!?TSUTAYAエンタメバトル」
    4、課題の明確化とアプローチのステップを明快に示す
     ライフカード 「ゴルゴ13 からの依頼」キャンペーン
    5、会議で笑わせたら「いい商品」、売りたい!と思える要素を入れる
     タカラトミーアーツ 「スマート飯」
    6、ピザと車がセットに! 企画書1 枚で瞬時に伝わるキャンペーンアイデア
     ドミノ・ピザ ジャパン「クルマセット」
    7、レアカードも存在!? 集めたくなる居酒屋クーポン
     ワタミフードサービス「集めよ!みんち王カード!!」
  • 「販促会議企画コンペティション2012」
    グランプリの企画書が実際に商品化・発売されるまで

[特別企画]“接客の最適化”が購買を後押しする
店頭スタッフの販売力

  • 消費者目線での店頭アイデアづくりと新たな価値提案
    ヤマグチ/薬樹/小田急百貨店/エスティ ローダー
  • メーカー販促担当者が売り場に求める人材・提案
    端末販売比率の60%を占めるドコモショップの店頭改革 NTTドコモ
  • 元ルイ・ヴィトンNO.1 販売員に聞いた
    カレーショップとLV に共通する「常連さん」獲得のためのひと工夫

[PROMOTION TOPICS]>

  • 全日本DM大賞 予算・規模を問わず優れたアイデアのDMに受賞のチャンス!/
    宛名なしで年賀はがきDMを送付 ウェブ上でデザイン、印刷発注
    日本郵便

ヒットの仕掛け人に聞く!

  • 東洋水産「マルちゃん正麺」 松永 誠氏

今月のひとめぼれプロモーション! CLOSE VIEW

  • 新宿エリアの商業施設が「路上ファッションショー」を共同開催!
    新宿区観光協会「新宿スタイル・コレクション」
  • 復原開業した東京駅の映像ショーに計1万人以上が参加
    東日本旅客鉄道「TOKYO STATION VISION ─トウキョウステーションビジョン─」

話題のお店発見! SHOW YOUR SHOP!

“頭からつま先まで”全身コーディネート可能 ヘアサロン併設のアパレルショップ Adam et Rope' WILD LIFE TAILOR MARUNOUCHI

編集部が選んだ今月のベストプロモーション トッププロモーションズ

  • キーメッセージを著名人起用で訴求、ベタ付ノベルティで店頭も活性化
    ダイドードリンコ「ダイドーブレンド『Blend is Beautiful. 』キャンペーン」
  • 消費者参加型企画でトライアルと定期購入を促進
    ダノンジャパン「ダノンビオ 14日間チャレンジキャンペーン」

アイデア&テクニックス

  • [キャンペーン] マイケル・ジャクソン記念盤発売に合わせファン約2万5000人の写真で大垂幕を作成
  • [コンテスト] グッチがペーパークラフトコンテスト 賞品は本物のバッグ
  • [ツール] チュチュアンナが新型什器を導入 センサーで商品を画面表示しデータ取得
  • [キャンぺーン] 14 航空会社が団結した「よかよかエアラインズ」プロジェクト発足!
  • [交通広告] モデル着用の商品をその場で買い物 タッチ端末付きの交通広告を展開 

STUDY

  • トップの現場力 vol.20
    共立メンテナンス 常務取締役 山田 滋氏
  • 業界別販売促進 vol.48
    幼児教育サービスのプロモーション
  • 顧客創造に挑んだ人たち vol.17
    コスギ
  • トップはアイデア販促マン vol.29
    北星鉛筆 代表取締役社長 杉谷 和俊氏 
  • 買う5秒前 vol.41 「1+1」の魔法に弱いワタシ
  • (秘)公開 これがプロの企画書だ! vol.185
    電通中部支社 高橋奈々海氏

METHOD

  • 素晴らしきアイデアへの、嫉妬と賞賛 vol.31
  • 販促NOW パッケージ vol.13
    気仙沼・蔵内産「蔵内之芽組 こいわかめ」
  • 販促NOW ツール vol.182
    イムラ封筒「メモルダー」
  • 販促NOW モバイルプロモーション/モバイルアプリケーション
    江崎グリコ「ならべてグリコ」
  • 販促NOW 検証! あのOOHを東京で実施するには vol.1
  • 発見!! 最新・最先端SPツール

NEWS&DATA

  • アメリカのSP 最新ニュース vol.184
  • SP EXPRESS エスピーエクスプレス
  • 企画書に使える! 今月のDATA
  • 今月のおススメ本/著者インタビュー
  • イベントカレンダー( 2012年11月〜2013年4月)
  • プレゼントキャンペーンデータ一覧
  • 企画の実施・実現をサポート!「SPパートナー企業一覧」
  • 検証!TOP PROMOTION のその後
    ジャパンフリトレー「フリトレー Smile パレード」 

登録情報

出版社:
ISBN/JANコード:
発売日: 2012/11/01
商品の寸法:

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話題の商品、プロモーションの裏側 企画書大公開

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