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月刊販促会議 2016年2月号 No.214

STAR WARS世界の消費を覚醒する!?

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月刊販促会議 2016年2月号 No.214

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STAR WARS世界の消費を覚醒する!?

ファンの多いキャラクターを販促に活用し、自社の商品・サービスの顧客を増やす。キャラクタータイアップの手法は、業態を問わず有効だが、取り組むにあたり課題も立ちはだかる。一つは、自社の商品・サービスと、キャラクターの共通点をいかに見出すか。映画公開など話題化のタイミングを最大限活かしつつ、最終的に自社商品へ目を向けてもらうためのベストな組み方を探る必要がある。もう一つは、いかに他社との差異化を図るか。ファンの多いキャラクターであればあるほど、タイアップする企業も増える。どこかで見たものでは、ファンは満足しない。「そう来たか!」と驚かせることができれば、ファンは自ら話題を広げてくれる。ここでは12月18日に公開された『スター・ウォーズ/フォースの覚醒』に合わせ、各社がどのようにタイアップを行ったのかをレポート。自社商品に即した組み方、工夫、効果に迫る。

[巻頭特集]
STAR WARS世界の消費を覚醒する!?

[レポート]

  • タイアップも熱狂!スター・ウォーズと消費の動き

[事例]
キャラクター活用最前線

  • 期間限定ショップに商品35万2000点
    圧倒的な品揃えで女性の心つかむ/そごう・西武
  • 企業の進化をタイアップCMで表現
    両社が歩んだ38年に共通点/アートコーポレーション
  • オンライン、店頭ともに予約販売好調! ソーシャルで若いファン層を増やす/日本HP
  • 深夜のカウントダウンイベントに300名以上が来店
    体験型イベントでファン魅了/日本トイザらス
  • 遊覧飛行の当選倍率は1093倍に ファンを特別フライトに招待/全日本空輸(ANA)
  • タイアップ商品は通常の1.5倍の出荷数に ファン心理を刺激 会話に入る/キリン
  • 1週間で受注完売 店頭がスター・ウォーズ一色に
    店員がグッズ持ち込み 豪華な売り場に/シック・ジャパン
  • ラピートと映画館がコラボした新企画も実現
    特別仕様列車で海外客に認知広がる/南海電鉄
  • キャラクター関連の売上は過去最大規模 限定商品と大型展示で店内に活気/ロフト

[TOPICS]
商品・サービスの魅力覚醒! 顧客層拡げる切り口

  • スタートトゥデイ「配送箱ほしさの購入も」
  • Google「愛着深まる仕様」
  • BEAMS 「うちわ配布に長蛇の列」
  • 銀座コージーコーナー「可愛くて食べられない!?」
  • 卯三郎こけし「訪日客も購入」
  • 森永製菓「ダース・ベイダーのインパクト」

全世代を引きつける 世界のスター・ウォーズ

  • P&G
  • フィアット・クライスラー・オートモービルズ
  • ベライゾン・ワイヤレス
  • サブウェイ
  • デュラセル

[座談会]

  • 女子大生のキャラクター観
  • 自然アートで新たな伝説の始まり 地域イベントへの集客
  • タイアップ企業の顧客に驚きを!夢が広がるプロモーション
  • ウォルト・ディズニー・ジャパン シェイクスピア悦子氏

[特集2]
楽しい!面白い!店の魅力の打ち出し方

  • 2000人の行列を生んだ3段階の開店告知/ルクア 1100
  • 商店街と組み、大分県を盛り上げる/アミュプラザおおいた
  • “運動できる”商業施設でリピーター客をつかむ/もりのみやキューズモールBASE
  • 特別招待会で顧客化、アトラクションで集客/ららぽーと富士見
  • 家族連れ・会社員・宿泊客に幅広く対応/二子玉川ライズ
  • 東急が挑む 銀座の顧客争奪戦/東急プラザ銀座
  • 地元企業も新たな挑戦へ/ららぽーと立川
  • 親子で楽しむ学びの施設も/EXPOCITY
  • 人の流れも変える これからの商業施設/ 『東京ウォーカー』 編集長 長瀬正明氏

[特別企画]

  • 売れるウェブサイト運営の基本
    「CRO」の専門家に聞きました/ミスターフュージョン
  • 来店プレゼントをプッシュ通知
    人の流れは、どれだけ変わるのか?/OtoOマーケティング研究会
  • 定期購読者 限定キャンペーン
    約170種類の「プロの企画書」がダウンロード可能!

[INTERVIEW]

  • My Favorites 私が買ったもの、行った場所 vol.21
    KUSAKABE GREEN代表/「いなざうるす屋」店主
  • ヒットの仕掛け人に聞く! vol.97
    ソニー・コンピュータエンタテインメント「プレイステーション4」
  • 大学ゼミ訪問 vol.18
    東京女子大学 松尾慎ゼミ
  • 経営トップ販促発想の着眼点 vol.15
    DoCLASSE The Store COO 岡田峰昌氏

[REPORT]

  • 今月のひとめぼれプロモーション!CLOSE VIEW
    資生堂
  • 業界別販売促進 vol.86
    家事代行サービス
  • Promotion Analysis vol.10
    キッコーマン

[METHOD]

  • 話題のお店発見! SHOW YOUR SHOP!
    IDC大塚家具 「STAR WARS/ PREMIUM HOME COLLECTION」
  • 販促NOW
    パッケージ vol.51 キッコーマン食品
    「デルモンテ トラットリア 牛肉の赤ワイン煮込みソース」
    ツール vol.20 バンダイ「透過型サイネージディスプレイボックス」
    アプリ vol.84 「ミナポート」
  • 買う5秒前(2) R2-D2を飼いたいワタシ

[STUDY]

  • 公開 これがプロの企画書だ! vol.223
    八重洲地下街 斎藤忠氏

登録情報

雑誌: 160ページ
出版社: 株式会社宣伝会議
ISBN/JANコード: 4910167210265
発売日: 2015/12/29
商品の寸法: A4変形

月刊販促会議 2016年2月号 No.214

STAR WARS世界の消費を覚醒する!?

¥ 1,204(税別)

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