月刊販促会議 2015年10月号 No.210

[巻頭特集]

店頭・EC、商品の魅力を最大化
動画!新・活用

スマートフォンやタブレット端末で動画を視聴するスタイルが浸透し、店頭でのデジタルサイネージなどを含め、生活者が動画を目にするシーンは多様化している。そうした中で、商品の魅力、店頭やECといった売り場の魅力を生活者に伝え、売り伸ばしていくために、動画をどのように活用していくことができるのか。動画の新しい活用法のヒントとなる事例を多数掲載。

• タイムリーに「潜在意識」を刺激せよ/ディノス・セシール
• インフォマーシャルで需要分析/オークローンマーケティング
• 体験動画はリアリティがカギ/スターツ出版
• 動画効果で売上1.5倍　店頭では、どんな動画が効くのか?
• ECにおける 動画活用のいま/楽天大学学長 仲山進也氏
• 動画×ECで買い物を買えるアプリ/「MikMak」「Spylight」
• 新手法として定着?タテ画面の動画時代/「SnapChat」
• 10代の8割はスマホ動画視聴 テレビに肉薄
• 動画プロモーションを変えるテレビの進化/HAROiD 安藤聖泰氏
• バズを生む方法 全部教えます/電通 CDC 宮地成太郎氏

[特集]

言葉一つで売上あがる
セールスコピー研究

• 商品使用の感想・利点を考え、
  　生活の中で使う「生きた言葉」で書く/POOL inc. 小林麻衣子氏
• PV・閲読・シェア
  　ゴールによってタイトルは変わる/NEWSY タカハシマコト氏
• ターゲットの想いを読み切れば、
  　選ぶべき言葉と構成が見えてくる/ビジネス・アーキテクツ 服部タカユキ氏
• マス広告、店員、店頭テクノロジーをどうつなげるか。
  　セールスコピーはどう変わるか/小霜オフィス・no problem LLC. 小霜和也氏

[特集]

データを活かして売り伸ばす
顧客が「見える」サービス

• 人の流れを解析 より良い売り場に/日立ソリューションズ、パルコ・シティ
• 訪日客の行動を分析 機会を逃さず集客を/ワイヤ・アンド・ワイヤレス、ナイトレイ
• 適切な情報、もてなしを適切な人へ届ける/デジタルインテリジェンス、二アー、 エスワンオーインタラクティブ、ジェネレイト、サンコーテレコム

[特別企画]

第7回販促会議企画コンペティション
ファイナリスト・一次審査通過者発表

[INTERVIEW]

• My Favorites　私が買ったもの、行った場所 vol.17
  フードプロデューサー　小倉朋子氏
• ヒットの仕掛け人に聞く! vol.93
  アンファー「スカルプD　メカノバイオ」
• 大学ゼミ訪問 vol.14
  金沢工業大学 神宮英夫ゼミ
• 経営トップ販促発想の着眼点 vol.11
  ビクセン 代表取締役社長　新妻和重氏

[REPORT]

• 今月のひとめぼれプロモーション!CLOSE VIEW
  森永乳業「ピノフォンデュカフェ チョコレート&マシュマロ」
• 業界別販売促進 vol.82 スポーツクラブの集客プロモーション
  Promotion Analysis　メイジ プロビオ ヨーグルト PA-3

[METHOD]

• 話題のお店発見! SHOW YOUR SHOP!
  川崎アゼリア
• 販促NOW
  パッケージ vol.47　アツギ「ATSUGI STOCKING」
  アプリ vol.80　ジェイアール東日本企画
  「JR 東日本 アプリでGET!山手線ポケモンデジタルラリー」
  ツール vol.16　Technogel Italia「テクノジェル スリーピング」販売什器
• 買う5秒前(2)　不満を吐きたいワタシ

[STUDY]

• 公開 これがプロの企画書だ! vol.219　博報堂　滝口勇也氏