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月刊販促会議 2015年9月号 No.209

ECビジネス 成否の分かれ目

¥ 1,300(税込)

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月刊販促会議 2015年9月号 No.209

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[巻頭特集]
ソーシャル、コンテンツ、越境を活用できるか ECビジネス 成否の分かれ目

2015年は、Eコマース(EC)最大手アマゾンが産声をあげて20年目を迎えた年でもある。日本でも、オンラインで買い物をすることは生活の一端となり、決して若い世代だけのものではなくなってきた。そしていま、テクノロジーの進化にも下支えされ、ECの購買行動のあり方が変わりはじめている。今回は、ソーシャルメディア各社やグーグルがEC機能を強化し、変化が始まった「顧客との接点」、単なる決済の場ではなく、より強い共感を得てファンづくりにつなげる「コンテンツ」、そして海外市場を切り拓くチャネルとして存在感を増しつつある「越境EC」の3つのテーマで、次のステージに向かいつつあるEコマースを特集した。

<接点>
  • 個人間ECにも注力!/Facebook
  • 関連ツイートで商品訴求/Twitter
  • 若年層人気が強み!ビジュアルでアピール/Instagram
  • 検索や価格絞り込みなどが可能/Pinterest
  • 検索連動型広告から直に商品購入!/Google
<コンテンツ>
  • 作り手に共感し実現を 応援できるECサイト/ソニー
  • 200万件以上の投稿から誘引/スタートトゥデイ
<越境EC>
  • 出展者が語る「Tモール」の実際/アリババ×一心堂本舗
  • 流通総額50兆円市場を切り開く/ヤフー

[特集]
業界急変!参入チャンス?共通ポイント

  • 機能するポイントプログラム/野村総合研究所 冨田勝己氏
  • よりユーザーが求めるサービスへ/NTTドコモ、楽天、大丸松坂屋
  • 塾での頑張りがPontaポイントに/アネムホールディングス
  • 購買動向の把握に活用 ブランドプリペイド/ビザ・ワールドワイド・ジャパン
  • 消費者が見る点は「ポイント付与」の優位性/ポイント探検倶楽部 菊地祟仁氏

[特別企画]
カンヌに見る世界のSPアイデア

[PROMOTION TOPICS]

  • ブランドエクスペリエンスをデザインする
    アドビ システムズ
  • 敏腕ウェブコンサルが指南する売上が伸びるサイト、伸びないサイト
    ミスターフュージョン
  • 「くまのがっこう」と共に商品の魅力、企業の姿勢を伝える
    キャラ研

[INTERVIEW]

  • トップの現場力 vol.49
    アーバンリサーチ 代表取締役社長 竹村幸造氏
  • My Favorites 私が買ったもの、行った場所 vol.16
    東京都現代美術館 学芸員 薮前知子氏
  • ヒットの仕掛け人に聞く! vol.92
    カルビー「GRAND Calbee」
  • 大学ゼミ訪問 vol.13
    近畿大学 経営学部 廣田章光ゼミ
  • 経営トップ販促発想の着眼点 vol.10
    サダマツ 代表取締役社長 貞松隆弥氏

[REPORT]

  • 今月のひとめぼれプロモーション!CLOSE VIEW
    サントリー食品インターナショナル「PEPSI STRONG ZERO」キャンペーン
  • 業界別販売促進 vol.81 ドラッグストア業界
    Promotion Analysis ポッカサッポロフード&ビバレッジ

[METHOD]

  • 話題のお店発見! SHOW YOUR SHOP!
    DOMINIQUE ANSEL BAKERY TOKYO
  • 販促NOW
  • パッケージ vol.46 明治「贅沢いちごのアポロ」
  • アプリ vol.79 ワイヤ・アンド・ワイヤレス「TRAVEL JAPAN Wi-Fi」
  • ツール vol.15 ジョンソン・エンド・ジョンソン「ベビーローションPOP」
  • 買う5秒前(2) 目利きに弱いワタシ

[STUDY]

  • 公開 これがプロの企画書だ! vol.218 電通 穴沢秀朗氏

登録情報

雑誌: 160ページ
出版社: 株式会社宣伝会議
ISBN/JANコード: 4910167210951
発売日: 2015/08/01
商品の寸法: A4変形

月刊販促会議 2015年9月号 No.209

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