月刊販促会議 2015年9月号 No.209

[巻頭特集]

ソーシャル、コンテンツ、越境を活用できるか ECビジネス 成否の分かれ目

2015年は、Eコマース(EC)最大手アマゾンが産声をあげて20年目を迎えた年でもある。日本でも、オンラインで買い物をすることは生活の一端となり、決して若い世代だけのものではなくなってきた。そしていま、テクノロジーの進化にも下支えされ、ECの購買行動のあり方が変わりはじめている。今回は、ソーシャルメディア各社やグーグルがEC機能を強化し、変化が始まった「顧客との接点」、単なる決済の場ではなく、より強い共感を得てファンづくりにつなげる「コンテンツ」、そして海外市場を切り拓くチャネルとして存在感を増しつつある「越境EC」の3つのテーマで、次のステージに向かいつつあるEコマースを特集した。

<接点>

• 個人間ECにも注力!/Facebook
• 関連ツイートで商品訴求/Twitter
• 若年層人気が強み!ビジュアルでアピール/Instagram
• 検索や価格絞り込みなどが可能/Pinterest
• 検索連動型広告から直に商品購入!/Google

<コンテンツ>

• 作り手に共感し実現を　応援できるECサイト/ソニー
• 200万件以上の投稿から誘引/スタートトゥデイ

<越境EC>

• 出展者が語る「Tモール」の実際/アリババ×一心堂本舗
• 流通総額50兆円市場を切り開く/ヤフー

[特集]

業界急変!参入チャンス?共通ポイント

• 機能するポイントプログラム/野村総合研究所　冨田勝己氏
• よりユーザーが求めるサービスへ/NTTドコモ、楽天、大丸松坂屋
• 塾での頑張りがPontaポイントに/アネムホールディングス
• 購買動向の把握に活用 ブランドプリペイド/ビザ・ワールドワイド・ジャパン
• 消費者が見る点は「ポイント付与」の優位性/ポイント探検倶楽部 菊地祟仁氏

[特別企画]

カンヌに見る世界のSPアイデア

[PROMOTION TOPICS]

• ブランドエクスペリエンスをデザインする
  アドビ システムズ
• 敏腕ウェブコンサルが指南する売上が伸びるサイト、伸びないサイト
  ミスターフュージョン
• 「くまのがっこう」と共に商品の魅力、企業の姿勢を伝える
  キャラ研

[INTERVIEW]

• トップの現場力 vol.49
  アーバンリサーチ 代表取締役社長　竹村幸造氏
• My Favorites　私が買ったもの、行った場所 vol.16
  東京都現代美術館 学芸員　薮前知子氏
• ヒットの仕掛け人に聞く! vol.92
  カルビー「GRAND Calbee」
• 大学ゼミ訪問 vol.13
  近畿大学 経営学部　廣田章光ゼミ
• 経営トップ販促発想の着眼点 vol.10
  サダマツ 代表取締役社長　貞松隆弥氏

[REPORT]

• 今月のひとめぼれプロモーション!CLOSE VIEW
  サントリー食品インターナショナル「PEPSI STRONG ZERO」キャンペーン
• 業界別販売促進 vol.81 ドラッグストア業界
  Promotion Analysis　ポッカサッポロフード&ビバレッジ

[METHOD]

• 話題のお店発見! SHOW YOUR SHOP!
  DOMINIQUE ANSEL BAKERY TOKYO
• 販促NOW
• パッケージ vol.46　明治「贅沢いちごのアポロ」
• アプリ vol.79　ワイヤ・アンド・ワイヤレス「TRAVEL JAPAN Wi-Fi」
• ツール vol.15　ジョンソン・エンド・ジョンソン「ベビーローションPOP」
• 買う5秒前(2)　目利きに弱いワタシ

[STUDY]

• 公開 これがプロの企画書だ! vol.218　電通　穴沢秀朗氏