月刊販促会議 2023年2月号 No.298

特集1
2023年は情報接点を制する
購買の瞬間を捉える集客・プロモーションとは

OPINION
• ZMOT時代はSMOTの疑似体験世界
  「認識的価値」「社会的価値」を情報接点で制する
  安野将央(マクロミル)
• あらゆる接点が購買チャンスに
  デジタル販促別に見る「買物行動」が起きる瞬間
  垂水友紀(博報堂買物研究所)
• 情報行動モデル「ALSAS」から読み解く
  SNSトレンドに見る新たなモノの売れ方とは?
  天野 彬(電通メディアイノベーションラボ)
• Z世代のパルス型消費と好感認知
  3つの直感センサー
  Honest Strange Multifaceted
  山口夕依(マーケティングプランナー/音楽プロデューサー)
INTERVIEW
• 健康系商品のイメージを塗り替える
  新コンセプトが受け入れられた理由とは
  日清食品
• 化粧品を実際に試せるPOPUPで認知拡大
  購入前の商品体験の重要性を実感
  銀座ステファニー化粧品
• “伴走型”プログラムを新機能として実装
  顧客との継続的なコミュニケーションを生み出す
  オルビス
• 国内初のトライアル「RE.UNIQLO STUDIO」
  服の循環が共感を呼ぶユニクロの新サービス
  ファーストリテイリング

TOPICS

• 宣伝会議サミットレポート
  象印マホービン/アルペン/Mizkan×貝印

特集2
必要なのは体験の最適化
ユーザー目線の「ECサイト」チェックポイント

OPINION
• 即コンバージョンに至らなくても、
  良質な顧客体験が生み出す
  ECサイトの効果
  南茂理恵(フラクタ)
• 「読まれない」を前提に書くことが重要!
  ECサイトの使いやすさに直結する
  UXライティングとは
  宮崎直人(Paidy)
INTERVIEW
• 実店舗とECサイトのサービスレベルを均一に
  リニューアルで目指す、顧客体験価値の向上
  ユナイテッドアローズ
• 「顧客に合わせて、変幻自在に売り方を変えていく」
  ECサイトリニューアルで新たに目指すもの
  亀田製菓
• ECを毎日来たくなる楽しいサイトに
  リソース活用で充実したコンテンツを提供
  カタログハウス
調査レポート
• ユーザーが「使いやすい」と感じる
  ECサイトにするための留意点
• ECサイト運用者が抱える、
  サイト運用時のCRMについての課題感
TOPICS
• エートゥジェイ
  半年で平均420%の売上アップ
  ECで売れ続ける為の機能から
  マーケティング施策までワンストップサポート

シリーズ 販促の基本

• 消費者の欲しい情報、商品を届ける
  購買データPOS、ID-POSを学ぶ
  越尾由紀(True Data)

METHOD

• (秘)公開 これがプロの企画書だ!
  カルビー
  「じゃがりこ あげりこ クリエイターコラボパッケージ」の企画書
  谷澤渓介(カルビー)
• 定期購読者特典
  過去に掲載された企画書の実物を入手できる!
  「プロの企画書」ダウンロードサービス
• あともう一歩だった、惜しすぎる企画書から学ぶ
  いい企画を、正しく伝えるための企画書術
  嶋野裕介
• ゲーム好きプランナーが語る!
  商材理解で企画のレベルアップ
  杉浦 充
• 買う5秒前(2)
  草場 滋

CASE STUDY

• SHOW YOUR SHOP !
  PORTER CLASSIC 銀座
• 今月のPOP UP !
  「よーじや comes to 東京」期間限定ショップ
• まちの“愛され店舗”探訪
  肉野菜炒め べジ郎 渋谷総本店
• シン・トップの現場力
  赤ちゃん本舗 味志謙司
• ヒットの仕掛人に聞く
  TVer
• 販売・接客のキーパーソン
  すばる交通 須賀 進

ACTIVATION TOOLS

• PACKAGE
  c7h8n4o2/チョコレート
• POP
  パイロット/シナジーチップ搭載文具展示台
• OOH
  Notion Labs Japan合同会社/Notion
• SNS
  Asana/コミュニティマーケティング

TOPICS

• 業界団体の動きにみる SP最前線
  ● 日本プロモーショナル・マーケティング協会(JPM)
  ● 日本ダイレクトメール協会

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  貝印/日本サブウェイ/FABRIC TOKYO/
  花王/森永乳業/あきんどスシロー/エノテカ
• 業界トピック
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• BOOKS
• MARKETING DATA