月刊販促会議 2022年12月号 No.296

特集 1
値引き以外で「買いたい」はつくれる?
「お得感」を演出
事例&アイデア

OPINION
• お得だけでは反応しない。コスパなのかタイパなのか?
  生活者の「買いたい!」の正体とは
  田中みのる(ライズマーケティングオフィス)
• 値引きの代わりだけでないポイントサービス
  値段以上のお得感を演出する方法
  岡田祐子(エムズコミュニケイト)
• 値上げラッシュの年末商戦に打ち勝つ
  ECは情報量を増やし顧客の理解度を高める
  竹内謙礼(いろは)
• データから読み解く
  諸物価上昇に対する消費行動の変化
  松下東子(野村総合研究所)
CASE
• ゲーム性の高い企画で若年層の心をつかむ
  最大8割引で話題を呼んだ「サイコロきっぷ」
  JR西日本
• 包装を減らしたばら売り・量り売りで
  環境配慮とユーザーメリットの双方を実現する
  MARKET LAGOICE
• 「食品ロス削減」で普段の買い物をエシカルに
  価格だけじゃない「TABETE」のお得感
  コークッキング
TOPICS
• お得感を演出する事例を紹介!
  メガマックス/COFFEE MAFIA/
  斗々屋(ととや) 京都本店
OPINION
• 「買う」「買わない」は何で決まる?
  消費者の意思決定を理解して
  効果的なプロモーション展開へ
  竹村和久(早稲田大学意思決定研究所)

TOPICS
AdverTimes. Days
2022 Autumn

• OMO強化によって生まれる、
  ポーラ独自の体験価値
  ポーラ
• ブランドの好意度と純粋想起度を向上させる
  アース製薬流SNS活用術とは
  アース製薬
• マーケティング推進には
  システム部門との連携がキーとなる
  ビックカメラ
• 「ユーザーへの深い理解」と「一貫したパーパス」
  バイトルが効果的な施策を打てた秘訣とは
  ディップ

特集 2
新しい顧客接点に注目が集まる!
リテールメディアの
最新活用術

OPINION
• なぜ今、リテールメディアが
  注目されるのか
  稲森 学(アドインテ)
• 先端事例に学ぶ
  米国のリテールメディア事情
  内山英俊(unerry)
• 広告プラットフォーマーから見た
  リテールメディア
  神武秀一郎(Criteo)
INTERVIEW
• 2023年度中に全店舗へ拡大
  ファミリーマートのリテールメディアへの取り組み
  ゲート・ワン
• 商圏に特化して高い成果
  キリン堂のリテールメディアへの取り組み
  キリン堂

シリーズ 販促の基本

• バーチャルマーケットにみる
  メタバース販促
  新 清士(HIKKY)

METHOD

• (秘)公開 これがプロの企画書だ!
  日本コカ・コーラ
  「#コークで乾杯 キャンペーン」
  の企画書
  菊池雄也(電通プロモーションプラス)
• 定期購読者特典
  過去に掲載された企画書の実物を入手できる!
  「プロの企画書」ダウンロードサービス
• ゲーム好きプランナーが語る!
  商材理解で企画のレベルアップ
  杉浦 充
• 買う5秒前(2)
  草場 滋

CASE STUDY

• SHOW YOUR SHOP !
  NANGA SHOP HARAJUKU
• 今月のPOP UP !
  イニスフリー「プレイグリーン フェスティバル2022」
• まちの“愛され店舗”探訪
  研ぎ小屋キレット東京本店
• シン・トップの現場力
  グッデイ　柳瀬隆志
• ヒットの仕掛人に聞く
  eBay Japan「Qoo10」
• 販売・接客のキーパーソン
  UNITED TOKYO 渋谷店　北村優実

ACTIVATION TOOLS

• PACKAGE
  明治/meiji THE Chocolate
• POP
  ピジョン/母乳実感® 哺乳びんディスプレイ
• OOH
  ジーニー/GENIEE DOOH
• SNS
  喜界島観光物産協会

「宣伝会議賞」60回記念イベント
そのことばがある前と後
～広告の中のことばたち～

TOPICS

• 業界団体の動きにみる SP最前線
  ● 日本プロモーショナル・マーケティング協会(JPM)
  ● 日本ダイレクトメール協会

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  森永製菓/丸亀製麺/
  ネスレ日本、小田急電鉄/ファミリーマート/
  モンデリーズ・ジャパン/コカ・コーラシステム/
  サッポロビール/凸版印刷
• 業界トピック
• INFORMATION
• SP EXPRESS
• PRESENT CAMPAIGN
• PROMOTION MOVIE
• BOOKS
• MARKETING DATA