月刊販促会議 2022年7月号 No.291

特集1
経験豊富な販促のプロに聞いた
キーワードは「体験」の最適化
いま、人を動かす店舗と手法

• 販促の潮流とトレンドに関するアンケート
• プロモーションの根幹はどう変化するのか?
• 販促のプロが注目した過去1年間のプロモーション
• TOPICS
  第14回「販促コンペ」
• 富士通グループが取り組む
  販促コンペを活用したクリエイティブ思考の実践
  富士通
• 販促コンペを社員のスキルアップに活用
  プランニング力向上で若手、女性の活躍促進
  フロンティアインターナショナル

特集2
DM、チラシ、ポスティング……
最新・プリントメディアの効果と活用

• TOPICS
  カルビーの新ブランドが取り組む
  認知と配荷を高める
  プリントメディアの活用
• タクシーアプリ「GO」が実践する
  マスメディア×プリントメディアのプロモーション
• 調査1
  ヒト・モノが動く!効果の上がるDMの秘訣
• 調査2
  データから見る新聞折込広告の活用状況
• データ利活用の環境整備が追い風に
  ダイレクトメールの活用
• カバー率の高さでレスポンスを獲得
  ポスティングの活用
• メーカーやWebサービスなどの利用が拡大
  新聞折込広告の活用
• パーソナライズDMで売上アップ
  アシックスジャパンが進めるデジタルシフト
  富士フイルムビジネスイノベーションジャパン
• コロナ禍で市場は2桁成長
  成果を出すためのポスティングとは
  アト
• 100周年を迎えた折込広告
  折込広告のパイオニアが取り組む
  これからの販促とは
  オリコミサービス
• シリーズ 販促の基本
  セールスコピー
  大橋一慶(みんなのコピー)

METHOD

• (秘)公開 これがプロの企画書だ!
  NEXCO東日本企業コミュニケーション
  「高速道路リニューアルプロジェクト」篇の企画書
  東急エージェンシー
• 定期購読者特典
  過去に掲載された企画書の実物を入手できる!
  「プロの企画書」ダウンロードサービス
• その常識を疑おう
  高橋孝之
• マーケティングの禁じ手
  國田圭作
• ゲームから学ぶ 人を動かすヒント
  杉浦 充
• 買う5秒前(2)
  草場 滋

CASE STUDY

• SHOW YOUR SHOP!
  SABON l'Atelier SPA
• 今月のPOP UP
  ブックオフ
  サステナブルポップアップストア
• まちの“愛され店舗”探訪
  リカシツ
• ヒットの仕掛人に聞く
  フジパン「マイクラフトベーカリー」

ACTIVATION TOOLS

• PACKAGE
  日本コカ・コーラ/リアルゴールドX/Y
• POP
  西川/ランドリエ 特徴実感POP
• OOH
  バンダイ/これの名前は?
• SNS
  バンダイ/これの名前は?

TOPICS

• 業界団体の動きにみる SP最前線
  ●日本プロモーショナル・マーケティング協会(JPM)
  ●日本広告審査機構(JARO)

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  カネボウ化粧品/ワークマン/大塚製薬/
  味の素冷凍食品/アイセイ/ドン・キホーテ/大創産業
• INFORMATION
• SP EXPRESS
• PRESENT CAMPAIGN
• PROMOTION MOVIE
• BOOKS
• MARKETING DATA