月刊販促会議 2021年4月号 No.276

【特集】
コストを抑えて、売上拡大
店舗がなくても千客万来!

• OPINION
  今こそ見直す小売の価値
  「売らない店舗」はなぜ増えたのか
  倉林武也
  (リテイルインサイト 代表取締役 コンサルタント/アカウントプランナー)
  
  デジタルを中心に据えると
  新しい店舗像が見えてくる
  竹井慎平(照應堂 代表取締役)
  
  米小売で急速に進む 買い物環境と
  フルフィルメントの融合に学べ
  鈴木敏仁
• INTERVIEW
  (1)ベータ・ジャパン
  店で売れなくても収益が上がる
  「体験」を提供するビジネス
  (2)蔦屋家電+
  顧客価値を創出する
  「店舗のメディア化」とは何か
  (3)アイスタイル
  店舗でもオンラインでも
  価値ある体験の提供を目指す
• 編集部TOPIC
  D2Cブランドを誘致する
  丸井が目指すビジネスモデル
  
  店舗を「持たない」企業の最新販売手法

REPORT

• 前回のグランプリ作品は実現間近!?
  第13回「販促コンペ」
  開催直前で振り返る
  コロナ禍でのアイデア
• 小売店舗のDX
  顧客と従業員双方の
  体験価値向上を目指そう

販促の基本

• ソーシャルリスニング
  山口真一(国際大学グローバル・コミュニケーション・センター)

TOPICS

• 愛らしさが魅力の
  「モンチッチ」がコラボ企業を募集
• 店舗でのPOP、パネル掲示を簡単に
  手間とコストを減らす新素材
  藤田産業
• ドライフラワーを贈り物に
  次の購買につなげるノベルティ
  内海産業「世界に一つだけのフラワー(スワッグ)」

METHOD

• (秘)公開 これがプロの企画書だ!
  三省堂
  「新明解国語辞典 第八版
  『考える辞書』の企画書
  代田淳平(越境)
• 定期購読者特典
  過去に掲載された企画書の実物を入手できる!
  「プロの企画書」ダウンロードサービス
• 小売担当者はこれ聞いておこう
  垰田昌宏 (フェズ)
• 買う5秒前Ⅱ
  草場 滋

CASE STUDY

• SHOW YOUR SHOP!
  ココカラファイン 東京新宿三丁目店
• 今月のPOP UP
  ブルーボトルコーヒー ポップアップストア
  渋谷スクランブルスクエア
• ヒットの仕掛人に聞く
  湖池屋「湖池屋プライドポテト」
• SPORTS TEAMに学ぶ集客術
  パナソニック
  「パナソニック ワイルドナイツ」
• まちの“愛され店舗”探訪
  すごろくや高円寺店

ACTIVATION TOOLS

• PACKAGE
  資生堂パーラー
• POP
  「MAYBELLINE NEW YORK」
  アイブロウ什器
• OOH
  なかやしき/北九州ウォールアートコンテスト ほか
• SNS
  Clubhouse (クラブハウス)
• LIVE
  Hina by Superbly 「あと値決め」

TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線

• 日本プロモーショナル・
  マーケティング協会(JPM)
• 日本ダイレクトメール協会

ACADEMY

• 消費者行動の音楽心理学
  池上真平

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  三越伊勢丹/東洋水産/フライヤー/有楽製菓/ネスレ日本/
  ベネッセコーポレーション/FOODNEKO/幸楽苑ホールディングス
• INFORMATION
• SP EXPRESS
• PRESENT CAMPAIGN
• PROMOTION MOVIE
• BOOKS
• MARKETING DATA