月刊販促会議 2020年11月号 No.271

【巻頭特集】
話題を呼ぶ 客足を呼び込む!!
攻勢の
販促キャンペーン

• REPORT
  手法別に分類!
  「販促キャンペーン」アイデアマップ
  眞喜屋実行(はぴっく代表取締役、しかけデザイナー)
• OPINION
  WITHコロナ時代における
  「値下げ」のメリット・デメリット
  吉川尚宏(A.T.カーニー パートナー)
• CREATOR INTERVIEW
  (1)石原 篤(ISHI)
  コロナ禍の企画に必要なのは
  「場所」と「文脈」の設計
  (2)河西智彦(博報堂 統合プラニング局)
  社会の感情を読み取り
  低予算でもバズるキャンペーンに
  (3)明円 卓(kakeru代表)
  未来の消費動向を見極めながら
  2次創作したくなる企画を
• TOP INTERVIEW
  (1)ビームス
  生活の一部になるブランドとして
  社会課題に絡めたコミュニケーションを
  (2)吉野家
  ポケモンコラボの「ポケ盛」が好調
  築いてきた“安心・安全”が武器に
  (3)サードオフィス
  ユーザーとのコミュニケーションに
  セールを活用するD2Cブランド
• COLUMN
  『鬼滅の刃』コラボキャンペーン
  ヒット続出の理由は波及力の高さ
  野澤智行(法政大学経営大学院)
• CASE STUDY
  ゼスプリ インターナショナル ジャパン/
  西友/GUMMIT
• シリーズ
  販促の基本
  企画提案書
  市川真樹(プレゼン資料コンサルタント)
  プレゼンテーション
  田中 淳(プレゼンテーションエキスパート)
• 第12回 販促コンペ
  グランプリ発表&最終審査会レポート

METHOD

• (秘)公開 これがプロの企画書だ!
  日本花き振興協議会
  「『母の月』プロジェクト」の企画書
  井本善之氏(電通)/辰野アンナ(電通PR)
  
• 定期購読者特典
  過去に掲載された企画書の実物を入手できる!
  「プロの企画書」ダウンロードサービス
• 小売担当者はにこれ聞いておこう
  井本悠樹(フェズ)、青野紳三郎(同)
• ECをメディア化するコンテンツ編集術
  向田 裕
• 買う5秒前(2)
  草場 滋

CASE STUDY

• SHOW YOUR SHOP!
  The Vegetarian Butche
• ヒットの仕掛人に聞く
  ポーラ「B.A ライト セレクター」
• スポーツチームに学ぶ集客術
  埼玉ブロンコス

ACTIVATION TOOLS

• PACKAGE
  マッターホーン/こけし屋
• POP
  オン・ジャパン「On」展示台
• OOH
  SOPH.「まいったな2020」
• GAME
  「THE IDOLM@STER 765プロダクション所属
  星井美希特別生配信」in SHOWROOM
• LIVE
  「ZOZOTOWN」

TOPICS

• 業界団体の動きにみる SP最前線
  〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会
  〇日本広告審査機構
• 販売力を高める事業構想
  木の家専門店 谷口工務店

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  ショウワノート/ブックオフコーポレーション/
  森永製菓/クラシエフーズ/講談社/
  Nature Innovation Group/
  一の湯/カッパ・クリエイト
• INFORMATION
• SP EXPRESS
• PRESENT CAMPAIGN
• PROMOTION MOVIE
• BOOKS
• MARKETING DATA