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月刊販促会議2011年7月号

小売、ネット通販、飲食店が実践　安心・安全の伝え方

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特集: 小売、ネット通販、飲食店が実践安心・安全の伝え方

震災の影響により、被災エリアやその近辺の生鮮食品や乳製品などについて、適切な検査を受けていても敬遠されるという風評被害が発生している。。一方で、小売や飲食店など、さまざまな企業が「東北応援フェア」を実施し、消費活性化による復興を後押しする動きを見せている。

ここでは、生活者の購入を後押しする「安心、安全」の伝え方や、被災地を応援する形で購入を促すフェア、行政の取り組みなどを紹介していく。同時に、震災後に全国の小売の店頭で起きたことについてもレポートする。

復興への支援は長期にわたるだけに、各社の動きや実際に試用しているツールなどを見ることは、この先の応援施策の企画に役立つだろう。

この特集の目次

リサーチ震災後の購買自粛の理由と購入に対する不安要素
特別レポート売り場の現場担当者から見た「いま店頭で起きていること」
キャッチフレーズ、ツールの共有で被災地応援のつながりを広める
生活者の「応援したい気持ち」を後押しする売り場の工夫とキャッチフレーズ
地域のニーズに対応する現場の力が問われる時代へ
安心・安全は「ロゴ」による記号化応援は購入後のつながりづくりが効果的
“東北への思い入れ”が実施を左右店舗規模で異なる「安心・応援」施策
顧客への感謝、将来への投資、安全の証明復興に向けて歩み出す各社のメッセージ

この特集に関連するバックナンバー

「支援・応援キャンペーンの推進と展開法」(2011年6月号)

最先端レポート: 安・近・短は続くのか?レジャー産業の集客策

東日本大震災後、生活者のマインドは大きく変化した。それにより、レジャー・アミューズメント施設も岐路に立っている。春の大型連休の状況と合わせ、これからの対策などをレポートする。

この特集の目次

震災から1カ月半、大型連休の集客状況そして夏への対策
レジャー・アミューズメントこれからの集客に必要なこと
集客策の切り札異業種コラボレーションで得られる四つのメリット
[特別座談会]レジャー産業がいま行うこと

この特集に関連するバックナンバー

「サプライズ&納得集客・購入に直結するイベント」(2011年2月号)
「加速するモノ離れ顧客を呼びこむ具体策」(2010年10月号)

ケーススタディー: ソーシャルメディア連携で効果が高まるサンプリング

世の中全体が自粛ムードになり、生活者の購買行動に対してもその影響が心配される。

こうした中、消費を促すためには、サンプル品を配布し、商品・サービスの良さを実感してもらう「サンプリング」の効果が期待される。

サンプリングでは、ターゲットに試用品を配布できたかどうかもさることながら、実際に商品を使ってもらえたかという「使用率」が重要だ。今回の特集では、サンプリングの基本とともに、使用率を高める事例を紹介する。

この特集の目次

街頭配布、郵送配布、店内配布…… 目的別でみるサンプリングの種類、代表例
手法別にみるサンプリングの最新事情ダイレクトバンクス/ルーク19/サンケイリビング新聞社/シャボン玉せっけん
シチュエーションを重視する新たな手法インストアメディア社/グラクソ・スミスクライン
サンプリングの効果指標の変化今後の潮流ユニリーバ・ジャパン/大塚製薬

この特集に関連するバックナンバー

「時代にあうプロモーションをどう展開するか? 第一線現場担当86人の考えと方針」(2011年6月号)
「第2回販促会議賞ファイナリスト・協賛企業賞発表」(2011年4月号)
「加速するモノ離れ顧客を呼びこむ具体策」(2010年10月号)
「購買スイッチを押す仕掛けとクリエイティブ」(2010年9月号)

特集: 小売、ネット通販、飲食店が実践安心・安全の伝え方

リサーチ震災後の購買自粛の理由と購入に対する不安要素
特別レポート売り場の現場担当者から見た「いま店頭で起きていること」
キャッチフレーズ、ツールの共有で被災地応援のつながりを広める
生活者の「応援したい気持ち」を後押しする売り場の工夫とキャッチフレーズ
地域のニーズに対応する現場の力が問われる時代へ
安心・安全は「ロゴ」による記号化応援は購入後のつながりづくりが効果的
“東北への思い入れ”が実施を左右店舗規模で異なる「安心・応援」施策
顧客への感謝、将来への投資、安全の証明復興に向けて歩み出す各社のメッセージ

最先端レポート: 安・近・短は続くのか?レジャー産業の集客策

震災から1カ月半、大型連休の集客状況そして夏への対策
レジャー・アミューズメントこれからの集客に必要なこと
集客策の切り札異業種コラボレーションで得られる四つのメリット
[特別座談会]レジャー産業がいま行うこと
よしもとクリエイティブ・エージェンシー吉川徹氏
Jリーグメディアプロモーション山下修作氏
北海道日本ハムファイターズ三谷仁志氏

ケーススタディー: ソーシャルメディア連携で効果が高まるサンプリング

街頭配布、郵送配布、店内配布…… 目的別でみるサンプリングの種類、代表例
手法別にみるサンプリングの最新事情ダイレクトバンクス/ルーク19/サンケイリビング新聞社/シャボン玉せっけん
シチュエーションを重視する新たな手法インストアメディア社/グラクソ・スミスクライン
サンプリングの効果指標の変化今後の潮流ユニリーバ・ジャパン/大塚製薬

連載

[好評連載]

トップの現場力vol.3 ゾフ代表取締役社長上野剛史氏
顧客創造に挑んだ人たちvol.3 「ドンドンダウンオンウェンズデイ」(前編)

[TOPICS]

実践プロモーションアイデアコンテスト第2回販促会議賞グランプリ発表

[シリーズ]

ヒットの仕掛け人に聞く! ライオン「プラチアスcreamy upペースト井上洋氏
今月のひとめぼれプロモーション! CLOSE VIEW
・みんなで“同時”楽しめ、来店率アップにつながる体験型ミラーライトオン「ライトオンARミラー」
・「NU chayamachiプラス」オープニングイベント「ヌーの大移動」阪急電鉄
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編集部が選んだ今月のベストプロモーショントッププロモーションズ
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[コレボレーション]キーコーヒーとサーモス、専用陳列什器を500店舗に設置し共同販促