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月刊販促会議2011年9月号

節約、社会貢献、家族の絆　40代ファミリーに売る方法

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特集: 節約、社会貢献、家族の絆40代ファミリーに売る方法

1971年生まれの最初の団塊ジュニア世代が、今年40歳を迎える。最近の40代は、バブル経済とその後の不況を経験しており、購買行動においても商品やサービスに対して厳しい目を持っていると言われる。

また、インターネットについても普及時期から慣れ親しんでおり、フェイスブック、ツイッターなどのソーシャルメディアの利用も比較的早い段階から利用している人も多い。晩婚化によって子どもが小学生以下であることも多い、現在の40代ファミリーが、どのような消費行動をしているのか。

震災後にさらに顕在化してきた行動や家族に対する考え方、向き合い方。また、この層に対する効果的なアプローチ方法を探る。

この特集の目次

流通ジャーナリストの金子哲雄氏に聞きました! アラフォーファミリー層に選ばれ、支持される価値や商品は?
親世帯とのつながりによって拡大する40代ファミリー層の市場飲むさ総合研究所川津のり氏
アラフォーファミリー層をとらえる各社の販促 -三菱電機「シュフレー」
-イオンファンタジー「モーリーファンタジー/ファンタジーキッズガーデン」
-すかいらーく「ガスト」
特別座談会 40代ファミリー層の販促キーワード自分で何か手を加える楽しさが購買につながる

この特集に関連するバックナンバー

「買いやすい、見やすいで購入率アップ! シニアにやさしい売り場づくり」(2011年8月号)
「時代にあうプロモーションをどう展開するか? 第一線現場担当86人の考えと方針」(2011年6月号)
「店頻度、買上点数をアップする小売の集客・販促」(2010年11月号)
「加速するモノ離れ顧客を呼びこむ具体策」(2010年10月号)

基本と実践: 納得・理解から購買へ進化するダイレクトメール

商品やサービスに対して“納得感”を与え、生活者の購買意欲、利用促進を促すDM(ダイレクトメール)の価値が見直されている。

最近では印刷技術の発達の加工技術の進歩により、コンパクトな形態で多くの情報を提供できるようになった。

。さらに、デジタルメディアと組み合わせた展開や、パーソナライセーションが進むなどの動きも見られる。特集では、集客、購買、会員登録につながるDMの最前線を紹介する。

この特集の目次

変化する目的と役割生活者意識の変容と印刷技術の発達で潮目を迎えたDM
商品・サービスの案内は欲しくない? 年別比較から読み解く生活者の意識
【座談会】変わる役割ソーシャルメディア時代のDMの可能性
すぐ活用できる! “効く”DMの事例集ホテル五龍館/OCA Japan

この特集に関連するバックナンバー

「加速するモノ離れ顧客を呼びこむ具体策」(2010年10月号)
「購買スイッチを押す仕掛けとクリエイティブ」(2010年9月号)

最先端レポート: 新幹線・駅ビル開発で新たな流れ博多・天神のプロモーションメディア

今年3月、九州新幹線の全線開業、阪急百貨店などが入居する博多駅ビルのオープンにより、福岡市に新たな魅力が加わった。

商業施設や交通インフラが天神地区に集中してきた福岡都市部に博多駅という新たな核が生まれたことで、福岡への来訪者増加が見込まれ、両エリアにおける広告プロモーションのさらなる活性化が期待される。

新たに登場した博多駅ビルの広告媒体やプロモーションを紹介、天神地区を含めた今後の販促展開の可能性を探る。

この特集の目次

天神一極集中から博多との二極化の時代へ
広告メディアとして進化する博多駅ブランド型からプロモーション型へ
欧米系専門店の出店計画相次ぐ天神高い情報発信力が街の活性化を推進
福岡からの誘客はやはり天神?増加する観光プロモーション
「情報フリーエリア」に動き出す福岡都心部天神、博多で相次ぐ実証実験
クライアント企業に聞く福岡での販促活動 -コカ・コーラウエスト
-UQコミュニケーションズ

この特集に関連するバックナンバー

「商業施設続々オープン関西大型開発の新戦略」(2011年3月号)
「人が集まる、店頭がうごくエリア販促の仕掛け方」(2011年4月号)
「第2回販促会議賞協賛企業、審査員からのワンポイントアドバイス」(2011年2月号)

特集: 節約、社会貢献、家族の絆40代ファミリーに売る方法

流通ジャーナリストの金子哲雄氏に聞きました! アラフォーファミリー層に選ばれ、支持される価値や商品は?
親世帯とのつながりによって拡大する40代ファミリー層の市場飲むさ総合研究所川津のり氏
アラフォーファミリー層をとらえる各社の販促 -三菱電機「シュフレー」
-イオンファンタジー「モーリーファンタジー/ファンタジーキッズガーデン」
-すかいらーく「ガスト」
特別座談会 40代ファミリー層の販促キーワード自分で何か手を加える楽しさが購買につながる

基本と実践: 納得・理解から購買へ進化するダイレクトメール

変化する目的と役割生活者意識の変容と印刷技術の発達で潮目を迎えたDM
商品・サービスの案内は欲しくない? 年別比較から読み解く生活者の意識
【座談会】変わる役割ソーシャルメディア時代のDMの可能性
すぐ活用できる! “効く”DMの事例集ホテル五龍館/OCA Japan

最先端レポート: 新幹線・駅ビル開発で新たな流れ博多・天神のプロモーションメディア

天神一極集中から博多との二極化の時代へ
広告メディアとして進化する博多駅ブランド型からプロモーション型へ
欧米系専門店の出店計画相次ぐ天神高い情報発信力が街の活性化を推進
福岡からの誘客はやはり天神?増加する観光プロモーション
「情報フリーエリア」に動き出す福岡都心部天神、博多で相次ぐ実証実験
クライアント企業に聞く福岡での販促活動 -コカ・コーラウエスト
-UQコミュニケーションズ

コンテスト

実践プロモーションアイデアコンテスト
第3回販促会議賞
協賛企業、審査員、受賞者からのワンポイントアドバイス
協賛企業からのワンポイントアドバイス
朝日新聞社/アディダスジャパン/リーボックジャパン/エディオン/エバラ食品工業/ジェーシービー/Jリーグメディアプロモーション/スタイリングランフ・ホールディングスプラザスタイルカンパニー/西友/セガ/ソニー銀行/大丸松坂屋/日本コカ・コーラ/ノバルティスファーマ/パナソニック/森永製菓/ロイヤルカナン/ローソン/ロート製薬
受賞者アンケート
審査員からのワンポイントアドバイス

連載

[好評連載]

トップの現場力 vol.5 コナカ代表取締役社長湖中謙介氏
顧客創造に挑んだ人たち vol.5 綿塾「ISC留学net」(前編)

[シリーズ]

ヒットの仕掛け人に聞く! キングジム「ショットノート」遠藤慎氏/三浦なずな氏
今月のひとめぼれプロモーション! CLOSE VIEW 通行人が、つい“覗きたくなる”巨大ポスターが新宿駅に出現讀賣テレビ秘密のケンミンSHOW「日本初!?巨大覗き穴ポスター」
位置情報ゲームの物産展 1週間で4万人の来場、7000万円の売り上げコロプラ「日本全国すぐれモノ市 ―コロプラ物産展2011―」
編集部が選んだ今月のベストプロモーショントッププロモーションズ・ニベア花王「8×4(エイトフォー)パウダースプレープロモーション」
話題のお店発見! SHOW YOUR SHOP! カキモリ
アイデア&テクニックス
[キャンペーン] キティちゃんが青汁販促に一役親子世代に購買層広げる
[新サービス] サマータイムの有効活用を提案アフター4のリゾート宿泊プランを販売
[キャンペーン] ツイッター連動型ウェブコンテンツでユーザーに合うビデオ作品を提案
[デジタルサイネージ] デジタルサイネージでマンガを立ち読み気に入ったものはAppStoreで購入可能
[イベント] ヱヴァ×箱根×TOYOTA 自動車無関心層にアプローチ