月刊販促会議2012年12月号

[特集] 話題の商品、プロモーションの裏側

企画書大公開

• おちまさと氏インタビュー
  「人とは違う『気づき』が誰にも真似できない企画を生む」
• 間違ってもいいから仮説を立てて実行、企画書はブラッシュアップすればいい
  『100 円のコーラを1000 円で売る方法』著者　永井孝尚氏
• 全体図とテーマのビジュアル化、イメージの共有が良い作品を生む
  東映　塚田英明氏
• 企画書大公開!
  1、ストーリーと数値の事業計画書、実感とニーズを捉えた協賛提案書
  　宝島社 「東京ミュージック花火2012」
  2、厚紙もスパっと切れる8 カ月で150 万本売れたハサミ
  　プラス「フィットカットカーブ」
  3、フェイスブック活用の意義と本格始動までの施策を説明
  　TSUTAYA.com 「どっちが観たい!?TSUTAYAエンタメバトル」
  4、課題の明確化とアプローチのステップを明快に示す
  　ライフカード 「ゴルゴ13 からの依頼」キャンペーン
  5、会議で笑わせたら「いい商品」、売りたい!と思える要素を入れる
  　タカラトミーアーツ 「スマート飯」
  6、ピザと車がセットに! 企画書1 枚で瞬時に伝わるキャンペーンアイデア
  　ドミノ・ピザ ジャパン「クルマセット」
  7、レアカードも存在!? 集めたくなる居酒屋クーポン
  　ワタミフードサービス「集めよ!みんち王カード!!」
• 「販促会議企画コンペティション2012」
  グランプリの企画書が実際に商品化・発売されるまで

[特別企画]“接客の最適化”が購買を後押しする

店頭スタッフの販売力

• 消費者目線での店頭アイデアづくりと新たな価値提案
  ヤマグチ/薬樹/小田急百貨店/エスティ ローダー
• メーカー販促担当者が売り場に求める人材・提案
  端末販売比率の60%を占めるドコモショップの店頭改革　NTTドコモ
• 元ルイ・ヴィトンNO.1 販売員に聞いた
  カレーショップとLV に共通する「常連さん」獲得のためのひと工夫

[PROMOTION TOPICS]>

• 全日本DM大賞　予算・規模を問わず優れたアイデアのDMに受賞のチャンス!/
  宛名なしで年賀はがきDMを送付　ウェブ上でデザイン、印刷発注
  日本郵便

ヒットの仕掛け人に聞く!

• 東洋水産「マルちゃん正麺」 松永 誠氏

今月のひとめぼれプロモーション! CLOSE VIEW

• 新宿エリアの商業施設が「路上ファッションショー」を共同開催!
  新宿区観光協会「新宿スタイル・コレクション」
• 復原開業した東京駅の映像ショーに計1万人以上が参加
  東日本旅客鉄道「TOKYO STATION VISION ─トウキョウステーションビジョン─」

話題のお店発見!　SHOW YOUR SHOP!

“頭からつま先まで”全身コーディネート可能　ヘアサロン併設のアパレルショップ　Adam et Rope' WILD LIFE TAILOR　MARUNOUCHI

編集部が選んだ今月のベストプロモーション トッププロモーションズ

• キーメッセージを著名人起用で訴求、ベタ付ノベルティで店頭も活性化
  ダイドードリンコ「ダイドーブレンド『Blend is Beautiful. 』キャンペーン」
• 消費者参加型企画でトライアルと定期購入を促進
  ダノンジャパン「ダノンビオ　14日間チャレンジキャンペーン」

アイデア&テクニックス

• [キャンペーン] マイケル・ジャクソン記念盤発売に合わせファン約2万5000人の写真で大垂幕を作成
• [コンテスト] グッチがペーパークラフトコンテスト 賞品は本物のバッグ
• [ツール] チュチュアンナが新型什器を導入 センサーで商品を画面表示しデータ取得
• [キャンぺーン] 14 航空会社が団結した「よかよかエアラインズ」プロジェクト発足!
• [交通広告] モデル着用の商品をその場で買い物　タッチ端末付きの交通広告を展開　

STUDY

• トップの現場力　vol.20
  共立メンテナンス 常務取締役 山田 滋氏
• 業界別販売促進　vol.48
  幼児教育サービスのプロモーション
• 顧客創造に挑んだ人たち　vol.17
  コスギ
• トップはアイデア販促マン　vol.29
  北星鉛筆　代表取締役社長 杉谷 和俊氏　
• 買う5秒前　vol.41　「1+1」の魔法に弱いワタシ
• (秘)公開 これがプロの企画書だ!　vol.185
  電通中部支社　高橋奈々海氏

METHOD

• 素晴らしきアイデアへの、嫉妬と賞賛　vol.31
• 販促NOW パッケージ　vol.13
  気仙沼・蔵内産「蔵内之芽組 こいわかめ」
• 販促NOW ツール　vol.182
  イムラ封筒「メモルダー」
• 販促NOW モバイルプロモーション/モバイルアプリケーション
  江崎グリコ「ならべてグリコ」
• 販促NOW　検証! あのOOHを東京で実施するには vol.1
• 発見!! 最新・最先端SPツール

NEWS&DATA

• アメリカのSP 最新ニュース　vol.184
• SP EXPRESS　エスピーエクスプレス
• 企画書に使える! 今月のDATA
• 今月のおススメ本/著者インタビュー
• イベントカレンダー( 2012年11月〜2013年4月)
• プレゼントキャンペーンデータ一覧
• 企画の実施・実現をサポート!「SPパートナー企業一覧」
• 検証!TOP PROMOTION のその後
  ジャパンフリトレー「フリトレー Smile パレード」