ダイバーシティとマーケティング -LGBTの事例から理解する新しい企業戦略-

ダイバーシティ経営の実践こそ
企業価値を向上させる本当のマーケティングだ!

企業の経営課題として必ず話題になる「ダイバーシティ」。
多くの場合、対応しなければならない、考慮しなければならない、
配慮しなければならない、といった
「負わなければならない責任」として語られています。

また逆に、近年、社会的にもLGBTへ注目が集まり、
その消費行動の分析から、「いま企業が狙うべき消費者ターゲット」として、
語られることも多くあります。

本書は、LGBTの当事者や企業戦略担当など、
ダイバーシティの現場にいる人への取材を通して、
このどちらにもあてはまらない、
「イノベーションにつながるダイバーシティ戦略」や
「性的マイノリティの視点」を取り込むことで生まれる
新しい企業戦略、マーケティングについてまとめた書籍です。


<著者>

四元正弘(よつもと・まさひろ)
四元マーケティングデザイン研究室代表
元・電通総研・研究主席

1960年神奈川県生まれ。東京大学工学部卒業。
サントリーでワイン・プラント設計に従事し、発明協会賞を受賞。
1987年に電通に転職。メディアビジネスの調査研究やコンサルティング、
消費者心理分析に従事する傍らで筑波大学大学院客員准教授も兼任。

2013年3月に電通を退職し独立、
現在は四元マーケティング研究室代表を務める。
主たる専門領域である消費心理・動向分析では日本の第一人者として
その分析には定評があり、このテーマでの講演多数。
また地域ブランド開発も手がけ、多くの県や市町村の委員会などにも
積極的に参加、ワークショップファシリテーションも行う。

千羽ひとみ(せんば・ひとみ)
フリーランス・エディター/ライター

神奈川県生まれ。広告制作会社でPR誌制作に従事したのち、
数社を経て独立、フリーランスのエディター兼ライターに。
月・週刊誌での現代日本と女性が抱える諸問題のルポルタージュから、
経済、社会、料理関連本の編集執筆など、幅広い分野で活躍。

特に人物取材とその人間性にまで踏み込んだ描写には定評があり、
著名人自伝ならび著書のライティングも多数。
本書では企画立案ならびに7章と8章を担当。