＜クリエイティブ（制作）部門＞

●コピーライター
キャッチフレーズやボディーコピーなど広告に掲載される文章を作るのが主な仕事。文章だけでなく、商品コンセプトの立案やCM企画に関わることも多い。さまざまな業種のクライアントの仕事に取り組み、広告表現のターゲットとしても世代・性別を問わない柔軟性が必要で、文章表現の巧みさだけでは務まらない。

●アートディレクター
広告の「ビジュアル」の部分を担当する職種。「コピー」が持つ役割と補完しあって、効果的なコミュニケーションを実現するビジュアルを考え、デザイナーやカメラマン、イラストレーターなどを指揮する責任者。印刷媒体に限らず、CMなど映像媒体で活躍ケースもある。

●CMプランナー
テレビCMの場合、15秒や30秒といった短い時間でいかに伝えるか、CMのアイディアを企画し、表現や流れを考え、実際の撮影から編集までに立ち会う。

●Webディレクター
広告業界でも急成長するインタラクティブ部門を牽引するWebディレクター。Webサイト制作のスタートから完成まですべてに関わり「売れるため」の指揮をとる。Webサイト制作スキルにとどまらず、進行管理力や企画力が求められる。

●Webライター
Webライターは消費者とのコミュニケーションがネットへ移行すると共に、需要が伸びている職種。読者を惹きつける要素を踏まえてタイトル・リード・キャッチを制作していく。そのため、発想力、編集・制作・システムとの連携といった総合的な知識が求められる。

＜営業・セールスプロモーション・マーケティング・PR＞

●セールスプロモーション
SP（Sales　Promotion）、プロモーションと呼ばれる。マス広告（TV・ラジオ・新聞・雑誌）以外はSPの仕事といわれるほどその領域は幅広い。広告で認知を広めた商品を販売の現場で「購買行動」につなげる役割を担うとされる。具体的にはキャンペーンの企画・実施、店頭広告物（POP：Point of Purchase）、各種イベント、コンベンション、博覧会、DM、折り込み広告、屋外・交通広告などの企画・制作・実施を手がける。

●マーケティング
クライアントの商品・サービスの市場動向や競合他社の状況、生活者の意識や流行など、マーケティング活動全体に関する情報を収集・分析し、広告戦略をまとめあげる役割を持つ。その戦略に沿って具体的なクリエイティブ・ワークやプロモーションが企画・実行されるため、広告活動の基本方針を策定する重要な部門。マーケターは情報収集手法、分析手法を習得し、「人」そのものへの理解力が求められる。

●メディアプランナー
新聞や雑誌に広告を掲載する「スペース」や、テレビ・ラジオでCMを流す「タイム」を仕入れ、責任を持って掲載、放送するのが主たる業務。近年ではニューメディア（BS・CS放送／インターネット広告）等の比重が増えている。媒体にかかる費用は広告費の非常に大きな部分を占める。そのため、コストパフォーマンスの高い活用を図るための研究・情報収集が重要。クライアントのニーズにあう新しい企画が求められている。

●営業（アカウントプランナー）
アカウントプランナーの使命は、企業や商品に対する生活者の深層心理を把握し、効果的に商品の購買意欲やブランドに対する好感度を高めるための広告展開と表現のプランニング統括を行なうこと。そのため「営業」といった枠にとどまらず、クリエイティブ、マーケティングのすべてに関わる高いスキルを身に付ける必要がある。こうしたアカウントプランナーは、ブランドの構築だけでなく、広告主の売上増、利益の拡大に直接貢献し、大きな信頼を得ることになる。最近では、経営者の個人ブレーンとしても活躍しており、その役割が注目される。

●広報（PR）
PR（Public　Relations）は、本来企業や団体がクライアント、株主、消費者や地域住民などとの関係を良くするために行なう活動だが、広告業界ではクライアントの製品やサービスについてニュースや記事として取り上げてもらうパブリシティ活動のことを指す。企業の社会的責任が増大している現在、従来とは比べ物にならないほどPRの重要度が増してきている。

●広告界用語集