「プロデューサー」という職種はテレビ制作業界でも音楽業界でも一般企業でも使われ、またその権限や仕事内容はそれぞれに違い、定義づけされたものではない。そのため、「ＣＭプロデューサー」と言われても具体的にピンとこない学生の方は多いのではないだろうか。今回の宣伝会議スチューデントクラブセミナーでは、広告制作会社としては最大手、東北新社のＣＭプロデューサーである小佐野保氏と、プロダクション・マネージャー（以下ＰＭ）の村上輝樹氏を招き、ＣＭ制作会社のプロデューサーとＰＭが具体的にどのような仕事をするのかを話した。

「プロデューサーの仕事は、ＣＭプランナーたちが決めた企画や、ディレクター（ここではＣＭを撮影するときの監督）の思いを具体的な形にすること」小佐野氏は話し出す。「企画をたてるだけではＣＭは完成されない。プロデューサーが『イメージ・アイデアを具現化する』ことで初めて世の中に出るから、この仕事に誇りを持っています」。

　一般的なＣＭ制作の流れは、ＣＭプランナーたちが描きあげたＣＭコンテをもとにディレクターが演出コンテ（撮影に必要な要素を取り入れた具体的なカメラアングルなどを書き入れたもの）をつくり撮影に入るが、プロデューサーはＣＭプランナーやディレクターの作ったコンテをもとに実際の撮影のプロデュースを取り仕切る重要な役目だ。プロデューサーの指示を受け、ＰＭたちは具体的なロケーション確保や撮影スタッフの手配など撮影に必要なすべての準備に取り掛かる。

「あるＣＭではロケ地を探すために沖縄に２週間入り、毎日朝から晩まで沖縄中を真っ黒になって走り回り、ＣＭ撮影イメージに合うロケーション候補を探しました」と村上氏。村上氏が探し出したロケーション地の映像をプロデューサーが確認し、判断。撮影場所が確定すると、手配していた撮影スタッフなどを連れてディレクターとともに現地入りをする。プロデューサーは場所や人材のプロデュースだけではなくもちろん撮影費用をはじきだすなど、撮影においての責任者でもある。

「プロデューサーは信頼の仕事。ディレクターやプランナーに信頼されて、個人指名でも仕事がくるようになれば一流。コミュニケーションをとることは大切だし、けれどコミュニケーションを勘違いしたプロデューサーも日本には多いかもしれない」と小佐野氏は語る。実際、海外ではプロデューサーの地位はかなり高く、ディレクターやプランナーをまとめ、信頼を受ける役目ではある。日本では海外ほどにはプロデューサーの地位は確保できておらず、ＣＭプランナーやディレクターに仕事をもらうためのコミュニケーションだけを重視していることも少なくない。「しかしそれではきっと楽しく仕事はできない」。小佐野氏が話しながらもプロデューサーという仕事に誇りを持っていることが感じられるのも、ＣＭプランナーやディレクターに信頼されているプロデューサーであるからだ。

　最後は多数の質問が飛び交った。「やっぱり忙しいんですか」「忙しくて離婚率が高いって聞いたけれど本当ですか」など仕事の「厳しさ」に対する質問も多く出た。（ちなみに小佐野氏は結婚されていて円満家庭です）。プロデューサーもＰＭも「きつい仕事」としてイメージばかり先行している人たちもいたようだが、正しくプロデューサーとしの理想を知れば、「きつくない仕事」なんてないのだ。聴講者アンケート結果を見る限りでは、プロデューサーという仕事に興味を持ち、素晴らしい仕事だと理解してくれた方が多数いた。撮影の合間をぬって講演してくれた小佐野氏だが、講演後は「撮影があるから」と楽しそうに会場を足早に去ったのが印象的だった。

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