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「宣伝会議ヘッドラインニュース」より、広告・宣伝に関するニュースをお伝えします

紙面紹介

日本広告制作協会　団体保険始動　制作現場のリスク軽減に着手

広告の企画・制作業務における制作会社側の過失で、クライアントなどから損害賠償請求を受けた際に補償を受けられる団体保険制度がこのほどスタートした。日本広告制作協会（OAC）が会員向けに立ち上げた「OAC総合賠償責任保険」で、正会員97社のうち20社程度が加盟した。会員社の経営リスクを軽減させるのが狙い。広告表現によって起きた名誉棄損や、著作権侵害、個人情報漏えいなどが保険金支払いの対象。具体的には、印刷物の誤植が原因でクライアントや迷惑を被った第三者から損害賠償請求を受けた場合などに支払われる。・・・

（詳しくは本紙で）

BS民放各社　秋改編セールス　本格スタート

BS民放各社で、秋の番組改編に伴うセールス活動が本格スタートした。BS放送を視聴できる世帯の拡大を追い風に、各局とも足元のセールスは好調で、広告主のすそ野をさらに広げようと意欲を示す。新規コンテンツの投入などを柱に、新しい視聴者層の開拓へ差別化を図る動きも広がっており、営業や編成面で各局の競争が激しくなりそうだ。・・・

（詳しくは本紙で）

[企画特集]　「顧客プロモーション」特集
モノ離れを食い止める　顧客を呼び込む具体策

人々のモノ離れが進み、従来の販促施策では消費者を動かすことが難しくなっている。いま、メーカーや流通・小売各社が抱える課題を洗い出し、その課題解決に向けたプロモーション手法や各社の取り組みをレポートする。・・・

（詳しくは本紙で）

目次

2010年9月1日号

• 日本広告制作協会　団体保険始動　制作現場のリスク軽減に着手
• BS民放各社　秋改編セールス　本格スタート
• 牛乳の消費拡大へ　10月からキャンペーン
• キリンビバレッジ　広告出稿上乗せ　紅茶商品の販売上方修正で
• 新聞全103紙が一斉広告　製紙5社が広告主　新聞協会が企画



• 〔企画特集〕 「顧客プロモーション」特集
  モノ離れを食い止める　顧客を呼び込む具体策



• 〔ｉ（アイ）トレンド〕　江端浩人
  進む通販のインフラ整備　ネット、テレビも後押し　



• 〔広告探訪〕　岡田芳郎
  ベネトン「リ・ディストリビューション・プロジェクト」　（1993年）



• 〔マーケティング・アイ〕アディダス ジャパン　スポーツスタイル事業本部
  ブランドマーケティング　林　恵子氏
  デジタルとリアルを駆使　若年層への浸透図る

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「宣伝会議ヘッドラインニュース」より、広告・宣伝に関するニュースをお伝えします

紙面紹介

広告大手、業績回復へ薄日　7月度　8社中6社が前年上回る

広告会社大手の月次売上高が、前年比で回復基調にある。2010年7月度の主要8社の売上高（単体）のうち、6社が前年同月実績を上回った。6月度に上回ったのは3社にとどまっていた。売上比率の高いテレビスポットが好調に推移しているほか、参院選などのプラス要因も業績を押し上げた。博報堂の7月度売上高は、前年同月比100・9％の457億3100万円で、08年6月以来25カ月ぶりに前年実績を上回った。マス４媒体の合計は96・0％と前年割れしたが、インターネットメディア（155・6％）ほか、クリエイティブ（131・8％）、アウトドアメディア（122・7％）などが好調で、全体としてプラスに転じた。

（詳しくは本紙で）

消費者庁、ネット取引の課題整理に着手　研究会が初会合

消費者庁は、インターネットを活用した消費者取引の問題点や課題の整理にこのほど着手した。ネット取引でのトラブルが増加傾向にあり、トラブル防止などに向けた各種対策の検討を視野に入れる。有識者や関連事業者らで構成する「インターネット消費者取引研究会」を新設し、年度末にも具体対策を取りまとめる考え...

（詳しくは本紙で）

[企画特集]　「テレビ活用販促」特集
視聴者を顧客に変える　テレビ活用の最新トレンド

不況の影響による広告売上減少の流れを断ち切ろうと、組織改編を含めた広告営業活動の改革に取り組んできたテレビ局各社。現在では、そうした活動が実を結び始め、広告主・広告会社のニーズに合わせた、より柔軟な企画が実現し始めている。特に広告主から求められているのが、認知に留まらず、商品の販売にまでつながる企画だ。認知から販促まで。「TV一括販促」というテレビの新しい活用法の事例を紹介しつつ、さらには地上波放送の完全デジタル化まで1年を切った今、見えてきた広告メディアとしてのさらなる可能性を考える。

（詳しくは本紙で）

目次

2010年8月25日号

• 広告大手、業績回復へ薄日　7月度　8社中6社が前年上回る
• 消費者庁、ネット取引の課題整理に着手　研究会が初会合
• iPad専用の媒体紹介資料　DACが提供開始
• 富士フイルム　3Dシネアドなどを活用　立体視写真の普及目指し
• マクロミル　売上高7割増見込む　YVIとの経営統合で



• 〔企画特集〕 「テレビ活用販促」特集
  視聴者を顧客に変える　テレビ活用の最新トレンド



• 〔ｉ（アイ）トレンド〕　江端浩人
  クーポン共同購入　米社参入で市場活性化　



• 〔広告探訪〕　岡田芳郎
  連合広告「朝日いろは歌留多」　（1922年）



• 〔マーケティング・アイ〕クロスカンパニー　earth music&ecology事業部
  販売促進チーム　中村　雅美氏br> ／販売員時の経験生かし　広告や販促ツール制作

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紙面紹介

「エリアワンセグ」実現目指す　TBSほか11事業選定

総務省は、テレビ放送などに割り当てられた電波のうち、地域や時間帯によって使われていない周波数帯「ホワイトスペース」を活用した放送の実証実験を行う。このほど「ホワイトスペース特区」として、先行モデルとなる10社11事業を選定した。受信地域を限定した携帯電話向け地上デジタル放送「エリアワンセグ」が中心。空港や地下などの限られた空間のほか、地域情報や災害情報の配信など、特定目的での活用法を模索する。事業者に選ばれたTBSテレビは7日、同社本社前で内藤正光総務副大臣を招いて実証実験開始式典を催した。本社付近の商業施設「赤坂サカス」を中心に、地域商店街などとも連携してエリアでの広告放送やデジタルサイネージの活用も視野に入れる......

（詳しくは本紙で）

フジテレビ　秋改編　例年にない大幅改編に

フジテレビジョンは5日、今年秋の番組改編に伴う、広告会社向けのセールス説明会を開催した。晩の時間帯では、例年よりもまとまった規模で番組を入れ替え、編成強化を図る。昨年後半以降、企業のスポットCM利用が増え続け、足元でスポット枠が不足気味なことから、代替的なタイム枠の利用もアピールした。10月の番組改編では、晩の時間帯に新番組を６本投入する（ミニ番組を除く）。また、現在放送している3番組を他の曜日・時間帯に枠移動する...

（詳しくは本紙で）

[企画特集]　「調査リリース」特集
／掲載確率が高くなる　調査リリースの作り方

PRの手法の一つに、企業が自社の事業内容に関連する分野の調査を実施し、その結果をニュースリリースとして配信する「調査リリース」がある。目的は、業界のリーディングカンパニーとしてのポジションをアピールするものや、商品が顧客に受け入れられるための土壌づくりなどさまざまだ。今回の特集では、専門家や企業への取材を通して、PR活動に「調査リリース」を効果的に活用するための方法を紹介する...

（詳しくは本紙で）

目次

2010年8月11日号

• 「エリアワンセグ」実現目指す　TBSほか11事業選定
• フジテレビ　秋改編　例年にない大幅改編に
• 6月の広告業売上高　新聞広告28カ月ぶりプラス　経産省調査
• 話題のサイトを自動収集　電通が新検索エンジン



• 〔企画特集〕 「調査リリース」特集
  掲載確率が高くなる　調査リリースの作り方



• 〔ｉ（アイ）トレンド〕　江端浩人
  ／トリプルメディア時代のマーケティング組織とは　



• 〔広告探訪〕　岡田芳郎
  ／岩波書店「文庫創刊80年」　（2007年）



• 〔マーケティング・アイ〕 もりもと　販売促進課
  岩野　あかり氏
  ／中国人観光客が増加　商品開発に力入る

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紙面紹介

事業構造改革へアイデア公募、博報堂DY　グループ社員対象

博報堂ＤＹホールディングスは2日、傘下の博報堂、大広、読売広告社、博報堂DYメディアパートナーズを含めた5社の社員を対象に、新規ビジネスのアイデアを公募すると発表した。グループの事業構造の転換に向けた施策の一環で、社員からのビジネスアイデアを事業に育成させるためのプログラムも設けた。「AD＋VENTURE（アド＋ベンチャー）」と題したグループ横断プログラムで、公募期間は9月30日まで。5社の社員なら誰でも応募できる。選ばれた案件は、2011年度以降の事業化を目指す。...

（詳しくは本紙で）

公取委の広告取引調査　結果報告が大幅遅れ

広告業界の取引実態をめぐって、公正取引委員会が進めていた調査活動の対外報告が、当初スケジュールから大幅に遅れている。公取委は、テレビやネットなどの広告取引が、一部の広告会社に集中していないかどうかを調べていた。当初は7月早々にも報告書を取りまとめ、公表する予定だった。スケジュールの遅れについて、公取委は理由を明らかにしていないものの、広告関係者の間では「調査が意図通りに進まなかったのでは」などと、憶測が飛び交っている。...

（詳しくは本紙で）

[企画特集]　「店頭販促・DM」特集
／購買のスイッチを押す　仕掛けとクリエーティブ

購入の最終場面である店頭でのアプローチ方法と、直接購入あるいは店へと消費者を誘導するダイレクトメール（DM）。注目が集まる両販促手法に焦点を当て、有効活用した事例とクリエーティブの注意点を紹介する...

（詳しくは本紙で）

目次

2010年8月4日号

• 事業構造改革へアイデア公募、博報堂DY　グループ社員対象
• 公取委の広告取引調査　結果報告が大幅遅れ
• TBSテレビ　秋改編のセールス説明会開催　若い視聴者増狙う
• アサヒビール　年内に大型出稿へ　第3のビールの新商品発売で



• 〔インタビュー〕ヤフー　井上雅博社長
  ／「グーグルとの競争続く」　営業・サポート体制の充実、強調



• 〔企画特集〕 「店頭販促・DM」特集
  購買のスイッチを押す　仕掛けとクリエーティブ



• 〔ｉ（アイ）トレンド〕　江端浩人
  ／グーグル検索を選択したヤフー・ジャパンの狙い



• 〔広告探訪〕　岡田芳郎
  ／連合広告「東都名勝八景」　（1909年）



• 〔マーケティング・アイ〕　日立製作所
  宣伝部 主任 秋山　友子氏
  ／企業出展を有利に進め　受注の後方支援に努める

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紙面紹介

アドフェスト、受賞作品決定　日本5部門で最高賞

第13回アジア太平洋広告祭（アドフェスト）の受賞結果が26日夜、Webサイト上で発表された。日本からの出品作は、全12部門のうち5部門で最高賞を受賞するなど健闘した。タイの政情不安から3月予定の作品審査が延期されていたが、7月20日～24日に東京で審査を終え、約4カ月遅れで発表にこぎつけた。...

（詳しくは本紙で）

サントリーCMソング　JR新橋駅の発車メロディーに　初の広告使用

東京都港区のJR新橋駅の各ホームで、電車の発車メロディーにサントリーのCMソング「ウイスキーが、お好きでしょ」の旋律が流れ始めており、乗降客の話題を集めている。発車メロディーを使ったサントリーの広告活動という位置付けで、ジェイアール東日本企画によると初めての試み。　サントリー側が、居酒屋や飲食店が多く集積する新橋で、発車メロディーにCMソングを流したいと提案。JR東日本との間で安全上問題がないことを確認し、実現した。...

（詳しくは本紙で）

[企画特集]　「戦略PR」特集
／売りにつながる時流を作る　実践的な戦略PR

広告主企業が大きな注目を寄せる「戦略PR」。いまは広告で一方的にメッセージを伝えるだけでなく、商品の購買につながる「空気」や「時流」を作ることが必要とされている。戦略PRに興味を示す企業が増えている。なぜいま、PRに対する企業の期待が高まっているのか。戦略PRの実態と実践のためのノウハウを、成功した事例と共に紹介する...

（詳しくは本紙で）

目次

2010年7月28日号

• アドフェスト、受賞作品決定　日本、5部門で最高賞
• サントリーCMソング　JR新橋駅の発車メロディに　初の広告使用
• アサヒ飲料　各地テレビ局と「海の家」　積極サンプリングも
• 交通広告グランプリ2010　内田裕也氏の書籍広告ポスターがグランプリ



• 〔インタビュー〕電通コンサルティング　及川直彦社長
  ／電通ならではのコンサル手法で　アイデア・発想力を武器に



• 〔企画特集〕 「戦略PR」特集
  売りにつながる時流を作る　実践的な戦略PR



• 〔ｉ（アイ）トレンド〕　江端浩人
  ／インターネット上の猛暑・熱中症対策



• 〔広告探訪〕　岡田芳郎
  ／味の素　「断じて蛇を原料とせず」　（1922年）



• 〔マーケティング・アイ〕　大塚製薬
  ニュートラルシューティカルズ事業部　櫻井　千秋氏
  ／積極的な声がけで　男性化粧品　売り上げ増

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紙面紹介

地デジ移行まで1年、総務相ら懸命のPR

2011年7月に予定されているテレビの地上デジタル放送完全移行まで24日であと1年となる。地デジ対応受信機の普及が低所得者層を中心に遅れているのを受け、総務省などは支援強化を掲げている。その一方で、有識者からは「あと１年では間に合わない」とし地デジ移行の延期を求める声が挙がった。原口一博総務相は17日、横浜スタジアムで行われたプロ野球横浜―巨人戦の始球式に登板し、地デジ完全移行をPR。場内では、総務省が地デジ化に関する相談所を設置。先着１万人には対応を呼び掛けるクリアファイルが配られた。総務相は記者団に、南関東での地デジ対応は全国平均より遅れ気味だが、「国民の協力で前に進む。ご協力よろしくお願いします」とアピールした。......

（詳しくは本紙で）

日本テレビ　秋改編のセールス説明会開催　改編率は小幅にとどまる

日本テレビは14日、今年秋の番組改編に伴うセールス説明会を開いた。広告会社を対象としたもの。番組の改編率は小幅にとどまり、新たにセールスできる枠は限定される一方、オリジナルCMの制作・放映に力を入れるなど、広告主ニーズに柔軟に対応する方針を示した。秋（2010年10月期）の番組改編率は全日で6.2％と、春（10年4月期）の改編時（20.4％）に比べ、小幅に抑えた。ゴールデンタイム（19～22時）は13.2％、プライムタイムは17.6％と、いずれも春の半分程度。......

（詳しくは本紙で）

[企画特集]　「ショッパーインサイト」特集
／ショッパーインサイトを分析する　メーカー、流通がすべきこと

節約意識に応じるべく、店頭の価格競争が進んでいる。しかし、人々が価格に敏感に反応するようになっているとはいえ、買い物に安さだけではない、新たな価値が求められている兆しがある。そこには、ユーザーでも消費者でもない、ショッパー（購買者）の気持ちがあり、特有の潜在需要があるのだ。価格の消耗戦から一歩抜け出るためにも、ショッパーインサイトに基づいた新しい店頭提案の切り口が販促担当者に必要とされている。...

（詳しくは本紙で）

目次

2010年7月21日号

• 地デジ移行まで1年、総務相ら懸命のPR
• 日本テレビ　秋改編のセールス説明会開催　改編率は小幅にとどまる
• iPhone、iPad版メディアシートを制作　cci
• J&J　「リステリン」で2500GRP出稿



• 〔インタビュー〕電通テック　堀 宏明社長
  ／「現場力」が成長のカギ



• 〔企画特集〕 「ショッパーインサイト」特集
  ショッパーインサイトを分析する　メーカー、流通がすべきこと



• 〔ｉ（アイ）トレンド〕　江端浩人
  ／ネット活用し競争力強化へ　求められる環境整備



• 〔広告探訪〕　岡田芳郎
  ／東映　「無名の超大作」　（1977年）



• 〔マーケティング・アイ〕牛乳石鹸共進社　マーケティング部
  清水　三奈子氏
  ／無添加スキンケアの販促　モバイルが力を発揮

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紙面紹介

電通、6月度売上高108.3％　参院選も後押し

電通が7日発表した6月度の売上高（単体）は、対前年比108．3％の1190億7600万円となり、5カ月連続で前年同月実績を上回った。多くの業種で出稿意欲が回復してきたほか、参院選などがプラス材料となり、主力のテレビ、新聞が好調に推移した。東京、関西、中部の各営業所はともに前年を上回った。売上高を得意先業種別に見ると、全21業種中14業種で前年を上回った。媒体別では、テレビは回復基調のスポットだけでなく、タイムも前年同月を上回った......

（詳しくは本紙で）

テレビCM字幕化　実証実験進む

聴覚障害者への配慮に向け、テレビCMに字幕を付ける試みが進んでいる。3月下旬にTBSが初めて字幕CMを放送したのを皮切りに、足元では実証実験の一環で、日本テレビやフジテレビが字幕CMを放送した。日本民間放送連盟（民放連）の営業委員会内に発足されたワーキンググループが中心となって、字幕CMの普及に向けた、技術面の検証や課題整理を進めている。もっとも字幕CMを放送するには、多くの放送局で新たに放映システムを整える必要があり、本格的な普及には時間がかかるとの見方もある......

（詳しくは本紙で）

[企画特集]　「企業ブランド」特集
／景気に左右されない存在感　ブランド力を高めるポイント

市場シェアでは負けても、存在感では負けない――メディアで取り上げられる、ブランド力のある、存在感ある企業の秘密はどこにあるのか。企業や商品と消費者との関係性。その関係の濃度に着目をし、ブランディングや広告の仕方から、存在感の秘密を解析。さらに、ツイッターなどソーシャルメディアを使った存在感を作りだすブランド・コミュニケーションを考える...

（詳しくは本紙で）

目次

2010年7月14日号

• 電通、6月度売上高108.3％　参院選も後押し
• テレビCM字幕化　実証実験進む
• デジタルサイネージ広告の共同セールス　第2期販売が開始　鉄道広告11社
• ホンダ、新ワゴンの訴求に注力
• 地域活性学会　北海道・小樽で研究大会



• 〔インタビュー〕北海道新聞社　村田正敏社長
  ／北海道の潜在力を掘り起こす　総合情報企業へ進化



• 〔企画特集〕 「企業ブランド」特集
  ／景気に左右されない存在感　ブランド力を高めるポイント



• 〔ｉ（アイ）トレンド〕　江端浩人
  ／学生の企画レベルに脱帽　プレゼンに500人参加



• 〔広告探訪〕　岡田芳郎
  ／三越呉服店　「三越の下足問題」　（1924年）



• 〔マーケティング・アイ〕そごう・西武　商品部バイヤー
  関谷　麻衣子氏
  ／平日利用促す　PB惣菜店を開店　

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紙面紹介

中国人観光客に熱い視線　訪日ビザ緩和に期待

旅行・ホテル業界などが、中国人観光客の受け入れ体制を強化している。7月1日に個人の中国人向け観光ビザ（査証）の発給要件が大幅に緩和され、来日客の増加が見込まれるためだ。関係業界は消費意欲が旺盛な中国人に期待を寄せており、あの手この手でアピールしている。日本政府観光局によると、5月に日本を訪れた中国人は前年同月比86・4％増の11万2800人。4カ月連続プラスで、5月としては最多を記録した。政府は要件緩和で、個人観光ビザの発給対象が10倍程度の約1600万世帯に拡大すると予測している...

（詳しくは本紙で）

ADK　高齢者プロジェクト始動　エーザイ、トヨタらとコンソーシアム結成

アサツー ディ・ケイ（ADK）は、高齢者介護の環境整備を目的とした「高齢者介護プロジェクト」をこのほど立ち上げた。趣旨に賛同する企業を集めてコンソーシアムを結成し、介護に役立つ情報提供を目指すもの。その第一弾として、3日からBS日テレで新番組「元気な明日～医療と介護の最新情報～」を放映開始した。ADKでは社会的なテーマに沿った事業開発に力を入れており、今回プロジェクトもその一環。高齢者介護プロジェクトの発足にあたっては、全国の老人介護施設らで構成する社団法人・全国老人保健施設協会の協力を得た。コンソーシアムにはADKのほかエーザイやファイザー、万有製薬、ユニ・チャーム、トヨタ自動車が参画する...

（詳しくは本紙で）

[企画特集]　「広報誌」特集
／メッセージを確実に届ける　読まれる広報誌の作り方

企業の取り組みや思いを伝え、ステークホルダーのロイヤリティを高めていくうえで、重要な役割を果たす広報誌。一方で、厳しい経済環境下でその必要性に疑問の声が上がっているのも事実。歴史ある広報誌の休刊も起きている。しかし、情報量が増大し、企業のメッセージが伝わりにくい現代においてこそ、自社をしっかり伝えることのできる広報誌は重要。そこで本特集では、各誌事例や専門家への取材を通して、今読まれる広報誌の作り方を紹介する...

（詳しくは本紙で）

目次

2010年7月7日号

• 中国人観光客に熱い視線　訪日ビザ緩和に期待
• ADK　高齢者プロジェクト始動　エーザイ、トヨタらとコンソーシアム結成
• 米アップルのアイフォーン向け広告サービス　国内勢、対応に苦慮
• プロミス　テレビCM出稿　借り入れ総量規制を受け
• 電通・高嶋社長「多様な人材が経営担う」　創立記念式典で



• 〔インタビュー〕日本パブリックリレーションズ協会　森 健 理事長
  ／PRプランナー、地位向上へ



• 〔企画特集〕 「広報誌」特集
  ／メッセージを確実に届ける　読まれる広報誌の作り方



• 〔ｉ（アイ）トレンド〕　江端浩人
  ／すぐに試す好奇心と、踏み込む勇気のススメ



• 〔広告探訪〕　岡田芳郎
  ／サントリー「かくて、陽はまた昇る。」（1980年）



• 〔マーケティング・アイ〕敷島製パン　製品企画グループ
  秋保　良美氏
  ／パンの消費が落ちる夏　冷菓模した新商品で勝負

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紙面紹介

ソーシャルメディア活用　課題は社内意識の共有

ソーシャルメディアのマーケティング活用におけるガイドラインやポリシーの策定をめぐって、最新動向や注意点を解説するセミナーが22日、都内で開かれた。日本アドバタイザーズ協会Ｗｅｂ広告研究会が会員社を対象に実施したもの。マイクロソフト日本法人で社内のソーシャルメディア活用ガイドラインを策定した熊村剛輔氏（セントラルマーケティング本部オンラインマーケティングマネージャー）は、自らの経験からポイントを解説した...

（詳しくは本紙で）

東京都、ネット上の不適切な広告182件に改善指導

東京都は09年6月からの10カ月間で、インターネット上の不適切な広告182件（136事業者）に改善指導したことを、このほど公表した。「エコ」や「抗菌」「花粉」「インフルエンザ」といった調査カテゴリに沿って、景品表示法に抵触する可能性のある不当な広告表示を洗い出した。期間中、合計2万件の広告を監視したという。直近で、日本広告審査機構や日本通信販売協会、インターネット広告推進協議会などの関係団体にも、事業者に広告表示の適正化を促すよう要望した...

（詳しくは本紙で）

[企画特集]　「店頭販促」特集
／店頭販促を成功に導く　売り場が求める店頭支援

モノが売れない時代――メーカーは店頭販促を実施するにあたり、「売りの現場」を深く知らなければならない。販促ツールは売上拡大の役に立っているか？商品陳列や販促物の設置は過不足なくされているか？販売スタッフへのオペレーションは徹底されているか？など、売り場に対する施策を見直すべきタイミングがきている。特集では、店頭で起こっている販売促進の実態とともに、本当に売り場の役に立つ店頭支援策を紹介する...

（詳しくは本紙で）

目次

2010年6月30日号

• ソーシャルメディア活用　課題は社内意識の共有
• 東京都、ネット上の不適切な広告182件に改善指導
• カンヌ国際広告祭2010　日本からグランプリ不発
• 行動ターゲティング広告のガイドラインを改定
• 参院選CM、党首イメージ対決



• 〔インタビュー〕IPサイマルラジオ協議会　幹事代表・三浦文夫氏（電通）
  ／「ラジコ」開始から3カ月　若者間でラジオが新鮮に　



• 〔企画特集〕 「店頭販促」特集
  ／店頭販促を成功に導く　売り場が求める店頭支援



• 〔ｉ（アイ）トレンド〕　江端浩人
  ／ネット上でW杯応援



• 〔広告探訪〕　岡田芳郎
  ／キスミー化粧品「素人ジャズのど自慢」（1955年）



• 〔マーケティング・アイ〕　JTB九州
  イベントコンベンション営業部
  蓑毛　美佳氏
  ／ランニング支援施設で地域活性化めざす　

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紙面紹介

選挙広報にIT活用　新ツール活用進む

政権の行方を占う参院選の公示を前に、政治の場面にも新しいメディアやツール が活用され始めている。インターネットを利用した選挙運動を解禁する公職選挙 法改正案の成立は見送られたが、ネット上の口コミ分析や話題の多機能携帯端末 「ｉＰａｄ（アイパッド）」などを活用する動きが見られ、今後加速度を増しそ うだ。参院選日程は24日公示、7月11日投開票となる。自民党は参院選のマニ フェスト（政権公約）や政策パンフレットを「ｉＰａｄ（アイパッド）」や高機 能携帯電話（スマートフォン）で閲覧できるようにする...

（詳しくは本紙で）

日本ABC協会　新会長に森田清氏　成田豊氏は退任

日本ABC協会は16日通常総会を開催し、任期満了に伴う会長職の改選で、次期会長に森田清氏（第一三共会長）を選任した。任期は10年6月から2年間。2003年から会長職を務めてきた成田豊氏（電通・最高顧問）は退任する。　森田氏は第一製薬（現・第一三共）の社長を1999年から務め、2000年代半ばにかけての三共（当時）との経営統合では、陣頭指揮を執った。05年9月、新会社・第一三共を設立したのを機に会長職に就いた。なお今月28日付で同社・相談役に退く。...

（詳しくは本紙で）

[企画特集]　「3D広告」特集
／映像革命で広がる可能性　「3D元年」と広告クリエーティブ

映画「アバター」の記録的なヒットに端を発し、日本中に巻き起こる「３Ｄブーム」。大手電機メーカーによる３Ｄテレビの販売も本格的にスタートし、メディアでも３Ｄ関連のニュースが多く見られる。この流れに、広告業界はどのように対応していくべきか。広がるビジネスチャンスや、表現の可能性についてレポートする...

（詳しくは本紙で）

目次

2010年6月23日号

• 選挙広報にIT活用　新ツール活用進む
• 日本ABC協会　新会長に森田清氏　成田豊氏は退任
• 大相撲賭博問題で波紋　永谷園、懸賞金取りやめ
• デジタルサイネージ広告の共同実証実験がスタート
• 焼け焦げたポストカードデザインの折込広告配布



• 〔インタビュー〕博報堂プロダクツ　安藤輝彦社長
  ／「顧客化」の支援に全力



• 〔企画特集〕 「戦略PR」特集
  ／メディア、店頭での話題を作る　戦略PRの定義と本質



• 〔ｉ（アイ）トレンド〕　江端浩人
  ／インターネットもワールドカップ特需



• 〔広告探訪〕　岡田芳郎
  ／壺屋「立食料理開業」（1890年）



• 〔マーケティング・アイ〕　サンヨー食品
  マーケティング部
  草間　奈々子氏
  ／女性の嗜好を追求したカップ麺

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紙面紹介

「メリハリ消費」で意欲向上　電通調査

電通は9日発表した「消費気分調査レポート」で、現在の消費傾向について、「節約の頻度は減少し、ちょっとしたぜいたくの頻度が増加している」と表現した。お金の使い方について、「増やすところと減らすところのメリハリをつけている人」が、3カ月前の前回調査より3・6ポイント増の29・6％に上った。特に夏のボーナスでは、高付加価値商品の購入を検討しているとの回答が09年と比べ高い割合を示し、節約を続ける一方で消費意欲に薄日が差している傾向を裏付けた。　調査は電通内の「電通総研」が四半期ごとに実施しているもの。5月29～30日に全国の20～69歳の男女を対象にインターネットで実施。1000人から回答を得た...

（詳しくは本紙で）

アジア・マーケティング連盟　新会長に後藤卓也・日本マーケティング協会会長

アジア10カ国・地域のマーケティング団体で構成するアジア・マーケティング連盟（AMF）の会長に、日本マーケティング協会の後藤卓也会長（花王・元会長）が就任することが決まった。任期は2年間。近年は、東南アジア各地のマーケティング団体が持ち回りでAMFを運営していたが、足元で日本の積極参加を求める声が高まっていた。次期会長職への就任の打診を受けた後藤氏が、これを受諾した。各国団体の思惑の違いから、ＡＭＦの活動は近年、停滞気味で、団体運営の立て直しを期待されている側面もある。ＡＭＦの運営業務は日本マーケティング協会が担当する...

（詳しくは本紙で）

[企画特集]　「戦略PR」特集
／メディア、店頭での話題を作る　戦略PRの定義と本質

企業の広報担当者に戦略PRの定義とは何か聞いた。その結果、統一した見解はほとんど見られず、それぞれ異なるものとして戦略ＰＲを認識していることが分かった。「経営に近いPR活動」といったものから、「ニュースリリースでメディアに積極的に情報を提供すること」まで、さまざまだ。その中でも似通った回答として多く出てきたのが、「商品を売るための活動」と「広告を担当するチームと連動した活動」ということ。「商品を売るために、広告部門などプロモーションチームと連携したPR活動」というのが、現在、広報担当者が漠然と抱いている戦略ＰＲの定義と言えるだろう...

（詳しくは本紙で）

目次

2010年6月16日号

• 「メリハリ消費」で意欲向上　電通調査
• アジア・マーケティング連盟　新会長に後藤卓也・日本マーケティング協会会長
• 上海万博、日本で急きょ宣伝活動スタート
• 博報堂DYグループ　5月度　大広、読広　２カ月連続上回る
• 「父の日」需要狙う　ウイスキー、高級ビールでキャンペーン



• 〔広告転機〕フジテレビジョン
  営業局長・松村一敏氏
  ／CM再開で広告効果を実感


• 〔企画特集〕 「戦略PR」特集
  ／メディア、店頭での話題を作る　戦略PRの定義と本質



• 〔ｉ（アイ）トレンド〕　江端浩人
  ／世界の注目集める　日本のソーシャルアプリ市場



• 〔広告探訪〕　岡田芳郎
  ／ヤマト運輸「たった2個」（1988年）



• 〔マーケティング・アイ〕　きのとや
  商品企画
  菅原　ゆみ氏
  ／最高賞金を超えて　商品づくり目指して

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紙面紹介

携帯向け放送で「電波争奪戦」　ドコモとKDDI　事業計画を申請

2011年7月の地上アナログテレビ放送終了に伴い、空白となる電波帯域の一部を活用して始まる携帯端末向けの次世代マルチメディア放送をめぐり、NTTドコモとKDDIの両陣営による「電波争奪戦」が始まった。双方とも7日までに同放送の事業計画の認定を総務省に申請したが、同省が放送免許を与えるのは1社だけ。事業者が確定するとみられる7月中を見据え、両陣営の競争は激しさを増しそうだ。KDDIと米通信技術大手クアルコムの合弁会社「メディアフロージャパン企画」（東京）は7日、同省に事業計画を提出した。同社はKDDIが82％の筆頭株主となったほか、テレビ朝日や電通、博報堂、アサツー ディ・ケイなども出資している。携帯電話や多機能携帯端末などに向けて映像や音声、株価情報、電子書籍、ゲームなどの配信を想定している...

（詳しくは本紙で）

日本新聞協会・広告委員会　「新聞は日常生活の基幹メディア」　メディア接触調査

日本新聞協会・広告委員会は、新聞やテレビ、ラジオ、雑誌、インターネットの主要5メディアへの接触状況や利用傾向を調べた「2009年全国メディア接触・評価調査」の結果をこのほど公表した。それによると、新聞を読んでいる人は91・3％と前回調査時（07年）に比べ1％減で、一週間の平均接触日数は5・2日だった（前回5・4日）。新聞協会・広告委員会は「新聞は日常生活に欠かせない基幹メディアであることが改めて確認できた」と考察した。調査は09年秋、6000人を対象に実施。約3600人から有効回答があった。冊子配布によるアンケート...

（詳しくは本紙で）

[企画特集]　「ブレーン600号記念」特集
／広告界「師弟」対談　広告が変わりゆく中　世代を超えて受け継ぐもの

広告の大きな変革期の渦中で、次の世代に受け継ぐべきもの、新たにつくり出す べきものは何か？そしてクリエーターの仕事はどう変わっていくのか。世代を超えたクリエーター「師弟」の対話から探る...

（詳しくは本紙で）

目次

2010年6月9日号

• 携帯向け放送で「電波争奪戦」　ドコモとKDDI　事業計画を申請
• 日本新聞協会・広告委員会　「新聞は日常生活の基幹メディア」　メディア接触調査
• 新理事長に電通・杉山恒太郎氏　インターネット広告推進協議会
• スカパーJSAT　電車内メディアで積極宣伝　サッカーW杯の視聴喚起へ
• ネット活用の最先端紹介　インターネットフォーラム開催



• 〔企画特集〕 「ブレーン600号記念」特集
  ／広告界「師弟」対談　広告が変わりゆく中　世代を超えて受け継ぐもの



• 〔ｉ（アイ）トレンド〕　江端浩人
  ／進むテレビとWebの融合　ネット動画と連動番組、相次ぐ



• 〔広告探訪〕　岡田芳郎
  ／6社連合「只野凡児君の商品めぐり」（1933年）



• 〔マーケティング・アイ〕　中日本高速鉄道
  関連事業部
  小田切　須美氏
  ／女性の視点でSAの施設・サービスを改善

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グーグル　ディスプレー広告強化

米グーグルは、日本市場でのディスプレー広告配信事業を強化する。08年に買収した米ダブルクリックの広告配信技術を本格的に取り入れる。グーグルは「検索連動型広告」を強みとしてきたが、動画や加工文字などを使って視聴覚効果の高い広告を作成、表示するダブルクリックのディスプレー広告技術や広告枠の取引システムを組み合わせ、最適な配信先サイトを瞬時に割り出したり、配信時間をきめ細かく制御する。米国ではすでに導入しているが、このほど日本でも本格展開する...

（詳しくは本紙で）

iPad　国内発売　広告サービスは静かなスタート

米アップル社の多機能情報端末「iPad」が5月28日に国内発売されたことを受け、iPadへの対応サービスを開始するメディアや情報サービス事業者らが相次いだ。店頭には発売を待つ長蛇の列ができるなど社会的にも盛り上がりを見せた一方、iPadに対応した広告サービスをめぐっては、手探りムードが優勢。端末の普及ペースやユーザーの利用動向などを踏まえ、具体サービスを検討したいとする事業者も多く、広告ビジネス面では静かなスタートとなった...

（詳しくは本紙で）

[企画特集]　「ツイッターで販促」特集
／ツイッターで売り上げアップ　アイデアと活用のポイント

ユーザーは1000万人に迫る勢いで、現在も盛り上がり続けているツイッター市場。つぶやきを即アクションにつなげられるため企業の導入も進んでいるが、一方で中途半端に始めてしまって効果が出ずにやめられない、従来のメディアと同じように対応していたら炎上を引き起こしてしまった......など、うまく活用しなければ企業にとって負担になってしまうリスクもある。本特集では、ツイッターで売り上げを最大化するためのアイデアと活用のポイントを紹介する...

（詳しくは本紙で）

目次

2010年6月2日号

• グーグル　ディスプレー広告強化
• iPad　国内発売　広告サービスは静かなスタート
• 小田急新宿駅　デジタルサイネージ集中設置　地下コンコースに46面
• キリン「第3のビール」新商品にテレビCM5000GRPを投下



• 〔企画特集〕 「ツイッターで販促」特集
  ／ツイッターで売り上げアップ　アイデアと活用のポイント



• 〔ｉ（アイ）トレンド〕　江端浩人
  ／ソーシャルアプリ　インフラ整備進む



• 〔広告探訪〕　岡田芳郎
  ／アンネ「40年間お待たせしました」（1961年）



• 〔マーケティング・アイ〕　日本コカ・コーラ
  マーケティングオペレーションズ　コミュニケーションプランニング＆メディア部長
  熊崎　加奈子氏
  ／W杯キャンペーンもIMCに基づいて実施

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Eラーニング「広告会社、制作会社のための労務セミナー」

広告業界の特殊な労務事情に対応。リスクを防ぐための専門労務講座を自宅でもオフィスでも。

誌面紹介

中国の経済成長は、いま世界から最も注目を集めています。それは、デザインやクリエイティブ、広告の分野でも同様。中国を代表するアーティストのひとりであるアイ・ウェイウェイは美術、建築、デザイン、出版、展覧会など多岐に渡る分野で活躍し、一方中国美術作家のツァイ・グオチャンは北京オリンピックの視覚特殊芸術監督を務め、その強靱なビジュアルパフォーマンスは話題を呼びました。また5月からは上海万博が開催され、中国の伝統文化や美意識に根ざしたクリエイティブが披露されます。そういう背景を鑑みて、今回の青山デザイン会議は、「中国のクリエイティブ」をテーマにします。古来より中国から伝来するもの（思想・宗教など）は日本に多大な影響を与えてきました。また、今後の日本経済を考える上でも中国へ進出する日本の各企業は、中国の人々の心に響くコミュニケーションを考えなければなりません。一方で、グラフィック、映像、インターネットなど様々なジャンルの視点から中国の多様な表現を考察することで、改めて日本の表現を見つめ直す機会にもなります。中国の人々に伝わる表現とは何か、日本でも応用できるようなアイデアとは何か。中国出身の3名が話し合います。

......続きは本誌にて！

目次

青山デザイン会議：第129回 中国進出のヒント

• 陳燁
• 程藜
• 邱思維

特集：企業イメージを創造 最新のCI・ロゴマーク

• グローブライドCI　佐藤可士和
• CI・BI事例
• 相模女子大ロゴ　葛西薫×相模女子大学、前田知巳
• 大学ロゴ
• 企画・周年ロゴ
• ソニーグループスローガン　内山光司×森本千絵×小西利行×森口哲平×日枝広道
• モーションロゴ
• CIA Inc
• 太田徹也

特集：差がつくプリンタ活用

• フジテレビ
• ベネッセ･コーポレーション
• 21_21 DESIGN SIGHT
• キヤノンマーケティングジャパン
• ジークレー
• ローランド ディー.ジー.

講座レポート

• 広告デザイン実践講座
• コピーライター養成講座 大阪教室
• 朝日広告賞受賞

連載

• BRAIN'S BRAIN
  Hal Kirkland（BBH）
• QUESTION-1
  クリエイターズアンケート
• CREATIVE NEWS
• TOKYO WORKER
  アマナインタラクティブ
• UP TO WORKS
• アートディレクターの仕事と作品
  佐藤直樹（ASYL）
• ニュークリエイター
  梅沢和木
• ディレクターズトーク
  佐野勝彦（博報堂アイ・スタジオ）
• 箭内道彦の広告24時
• C-1グランプリ
  出題者：福本ゆみ（福本ゆみ事務所）
• 楓セビルのアドバタイジング2.0 デジタル最前線
• FEEL ON COLOR　長井健太郎（Graflex Directions）
• 次世代の胎動
  女子美術大学、武蔵野美術大学、東京藝術大学
• 心に残ったプレゼン術
  木野敏宏（コーセー）
• クリエイティブマネジメント論
  松井美樹（TBWA＼HAKUHODO）
• うちのホープ！
  古川昌樹（二番工房）
• デザインプロジェクトの現在
  be my Gift
• CAMPAIGN ANALYSIS 話題のキャンペーン分析
  R.O.U ～Rock Our Utopia～
• CREATIVE NAVI
  CM　新聞　ポスター　ウェブ
• 地域のクリエイティブ
  新潟、愛知
• EDITOR'S CHECK
  気になるデザイン
• 旅する中年。　山本高史
• 日々雑記　麻生哲朗
• 名作コピーの時間　西島知宏
• デザインの見方　青木克憲
• 業界ニュース
• セレクト10　デザイン・アート・広告賞
• クリエイターおすすめのブック＆マガジン　松教昭
• エディターズブックセレクト

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2009/6/1

企画書の専門誌「販促会議」定期購読者特典 プロの企画書ダウンロードサービス

誌面紹介

目次

特集1：バイヤー、流通・メーカー販促プランナー キーパーソン100人

• 座談会　メーカー＆小売業がともに考える
  売り場のいまとこれから
  ――イトーヨーカ堂 新立利也氏／日清オイリオグループ 佐藤龍生氏／ポッカ コーポレーション 川上智也氏／ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング 竹内裕美氏／早稲田大学 守口 剛氏
• ヒットの裏には仕掛けがある 担当者が語る「あの商品が売れたワケ」
  ――パナソニック「ポケットドルツ」／ロッテリア「エビバーガー」／キリンビバレッジ「午後の紅茶」／カゴメ「甘熟トマト鍋 鍋用スープ」


• ＜メーカー編＞
  販促担当者総覧1　販促活動のテーマと課題はこれだ！
  アクアクララ／伊藤園／ＮＴＴドコモ／エバラ食品工業／グンゼ／ＫＤＤＩ／コージー本舗／シャープ／ソフトバンクモバイル／日本コカ･コーラ／日本ルナ／日本ロレアル／ミサワホーム／柳屋本店／ヤマサ醤油／レコチョク／アサヒビール／味の素／アメリカン・エキスプレス・インターナショナル／エステー／カルビー／キャドバリー・ジャパン／キヤノンマーケティングジャパン／キリンビール／コーセー化粧品販売／サッポロ飲料／サントリー食品／住友スリーエム／第一三共ヘルスケア／東芝／ドール／ニッサン石鹸／日本たばこ産業／ハインツ日本／万有製薬／ファイザー／ＨＯＹＡ／明治製菓／森永乳業／ライオン／ロイヤルカナン ジャポン／アディダス ジャパン／イオンフォレスト／伊藤ハム／エース／ＪＴＢ首都圏／眞露ジャパン／大和ハウス工業／トヨタマーケティングジャパン／日本エイサー／日本ミシュランタイヤ／ぺんてる／マイクロソフト／三菱自動車工業／ライフネット生命保険／ワコール／アサヒフードアンドヘルスケア／協同乳業／参天製薬／チョーヤ梅酒／ツムラ ライフサイエンス／ＴＯＴＯ／ナガノトマト／ヤクルト本社
  
  アンケート結果を公開　販促担当者が抱える課題とは？


• ＜流通・製造小売編＞
  カリスマバイヤーに聞く！ 売り場に置きたい商品と注目の「売り方」 ――東武百貨店／伊勢丹／タワーレコード／ケンコーコム
  好調企業のキーパーソンに聞く 市場開拓への挑戦 ――ファミリーマート／西友／Zoff
  
  販促担当者総覧2　販促活動のテーマと課題はこれだ！
  ＠cosme store／アフタヌーンティー／小田急百貨店／カインズホーム／ 紀伊國屋書店／コープネット事業連合／JINS／そごう・西武／ダイエー／大丸松坂屋百貨店／髙島屋／東急ハンズ／ドトールコーヒー／ドン･キホーテ／プラザスタイル／プランタン銀座／松屋／モスフードサービス／ルミネ／ロフト

特集2：ユーザーの"今"をとらえる モバイルプロモーション

• 最新ツール・技術を使ったプロモーション事例 ――ぐるなび／HOME'S
• 思わず参加したくなるキャンペーンコンテンツの作り方 ――アディダス ジャパン／ロッテ

トッププロモーションズ

• 日本ケンタッキー・フライド・チキン「Krushers ＆ ANAP with ikumi 」
• パルコ「福岡PARCOオープンキャンペーン」

CLOSE VIEW

• 高さ6m、幅8m 3周年を記念した巨大なショートケーキ
  ―― 東京ミッドタウン「Midtown Blossom 2010」
• 顧客層の変化を意識 誰もが楽しめるウォーターイベント
  ――東京アクアシティお台場「お台場ウォーターイルミネーション ODAIBA-FOUNTAIN ～海の地球～」

アイデア＆テクニックス

• ［サンプリング］ 当たると英語が付いてくる 自動販売機を設置
• ［雑誌広告］ コミック誌の表紙をジャック 商品選択直前のアプローチに成功
• ［イベント］ 生活シーンで飲む飲料に 中国で屋外パフォーマンスを実施
• ［交通広告］ 選手のフォームが動いて見える 若年層に野球番組を訴求

マル秘公開　これがプロの企画書だ！vol.155

• ☆定期購読者は今号掲載の企画書生データ（ppt）をダウンロード可能！
  ケータイ歌詞検索サイトの会員獲得プロモーション
  NIKKO　神谷みめい氏

特別シリーズ企画

• 注目ADリニューアル・キャンペーン
  森永製菓「流通への出荷増を実現した3D広告」
• 発見!!最新・最先端SPツール（ノベルティ・販促ツール）
  緊急脱出ハンマー など

連載企画

• SHOW YOUR SHOP!
  ドルチカフェ「シルクレーム」
• 今月のパッケージ - vol.65
  明治乳業「グルト！ストロベリー」
• 今月のプレミアム - vol.83
  コンバース「Dress code 1/2（ドレスコード1/2）」
• 今月の販促ツール - vol.153
  FLOGOS JAPAN「Flogo（フロゴ）」
• 今月のモバイルプロモーション- vol.17
  「商品DNAを利用した生活者クラスターの抽出と活用」
• 各社を徹底取材！業界別販売促進- vol.18
  住宅業界のプロモーション
• 買う５秒前- vol.12
  非テレビ人なワタシ
• ブランドを育てるプロモーション- vol.16
  160年の歴史を持つブランドの先進的な試み
• プレゼンに使える！注目すべき今月の数字
  月に1回以上女子会に参加している有職女性
• 今月のお薦め本／著者インタビュー
• イベントカレンダー（2010年5月1日～2010年10月31日）
• プレゼントキャンペーンデータ一覧
• はじめよう！売上向上会議vol.5　会議のポイントをまとめる
• アメリカのSP最新ニュース　社員を評価する
• SP　EXPRESS　エスピーエクスプレス

次号予告

「ウェブはCMほど流通・小売の棚に対して影響力をもてない」「ウェブ単体での店頭への影響力がわからない」など、ウェブ活用について企業の販促担当者の悩みが尽きません。「販促会議7月号」は、流通への新たなPR方法として、ブログやSNS、youtubeに代表されるソーシャルメディア活用方法を紹介します。