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「宣伝会議ヘッドラインニュース」より、広報・PRに関するニュースをお伝えします
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誌面紹介

特集1：環境と経済
あきらめがイメージを下げる
こんなときこそ広報の一手

企業、自治体、大学等のみならず、いま社会のいろいろな場面で「広報」という考え方や機能が求められている。 また近年はITツールの活用も広まり、広報の発信方法も広がってきている。 広告予算が厳しい今こそ、広報の力が試される時。 ここでどのように、新しい手を打っていくか。 企業が2010年を乗り切っていく上で必要な広報についてあらためて考えてみたい。

......続きは本誌にて！

特集2：記者、編集者、ディレクター・メディア
友人と人脈のボーダレス
メディアリレーションの考えとノウハウ

広報担当者の大きな役割として、さまざまなメディアとのリレーションがある。 自社のニュースを率先して記事にしてもらうのも、 自社にとって不利なニュースを止めてもらうのも、 広報と記者とのリレーションにかかっている。自社の広報活動を高めるために、 どのようなメディアリレーションを図っていけばよいのか。 その考え方とノウハウを紹介する。

......続きは本誌にて！

特集3：広報担当者のための情報収集力

自社の情報を過不足なく社内外に発信するためには、 自社に埋もれている情報を掘り起こしてニュースを集めることが必要だ。 しかし、事業内容の複雑化、多岐にわたる部門での連携の難しさなどから、 社内情報をうまく収集できないという声も聞こえてくる。 本特集では、こうした課題をどのように解決していくべきかを探った。

......続きは本誌にて！

青山広報会議：中国進出のPRポイント

ここ１～２年、「中国進出」という文字を新聞で目にすることが増えています。そこで今回、中国市場で商品を展開する日産自動車、ハウス食品、ファンケル化粧品の担当者と中国のエキスパートを招き、自身の体験から現状と課題、そして可能性を語ってもらいました。

......続きは本誌にて！

目次

特集1：環境と経済　あきらめがイメージを下げる
こんなときこそ広報の一手

• 誤報の原因・影響と防止対策
• 企業広報が語る　私の誤報・不本意体験
• 誤報をマイナスにしない広報対応
• 取材する側にも、される側にも考えてほしいテレビリテラシー
• 誤報を防ぐマスコミとの正しいつき合い方　ほか

特集2：記者、編集者、ディレクター・メディア　友人と人脈のボーダレス
メディアリレーションの考えとノウハウ

• モバイルインターネットの拡大と企業の取り組み
• モバイルサイトの目的と位置づけ
• スマートフォンで広がる広報活動
• リアルな生活と結びついたモバイルは「親密さ」が鍵
• モバイルの普及で変わる、広報に必要なセンス　ほか

特集3：広報担当者のための情報収集力

• 広報担当者が抱える社内情報収集の課題
• 社内外にいつでも思い出してもらえる存在になる
• ノート術の達人が教える情報の収集・整理テクニック
• 30を超えるショールームが一体感を成す広報の働きかけ
• 社内でのネットワークづくりが情報収集の秘訣
• 企業事例　日産自動車／ヤマハ発動機／ライフネット生命／ヘンケルジャパン
• 情報収集力を高めるツールの使い方
• 広報担当者が情報収集力を身に付けるために

青山広報会議：中国進出のPRポイント

• 【参加者】
  日産自動車、ハウス食品、ファンケル化粧品、フライシュマン・ヒラード・ジャパン
• ウェブリニューアルの課題解決、そのヒントと実践方法を提示
  第2回WEBリニューアルカンファレンスレポート
• 生活者視点で測る広報効果測定　野村総合研究所
• データベースの一元化で実現した迅速かつ的確な取材対応　電通パブリックリレーションズ

連載

【PR】
• [PR JOURNAL]
• [広報界の才媛]
  グリー　田尻有賀里
• [広報"私"流]
  柳屋本店　菅井志門
• [PRイベント]
• [経営トップの広報観]
  警視庁 警視総監 池田克彦
• [新任広報のためのプレスリリース道場　井上岳久]
  リロ・ホールディングの海外の環境変化に対応したBtoB企業のリリース
• [広報部をつくろう！]
  ワコール 情報共有と意識改革で時流に合ったニュース発信
• [小さなお店を流行らせる広報術　吉野信吾]
  物件立地が左右する広報効果
  
• [デジタル広報の不文律　佐々木俊尚]
  ツイッターユーザーとの距離
• [地域における広報の重要性　河井孝仁]
  河井孝仁 Twitterと行政コミュニケーション（３）
• [広報最前線]
  経済広報センター／日本広報学会

【メディア】
• [テレビ・雑誌の人気コーナーの裏側]
  料理通信「何でもテイスティング講座」」
• [トップ広報ひと工夫　関口博之]
  ピタッとはまったインタビューの心地よさ
• [広報担当者は見逃せない 注目のメディア]
  dancyu　町田成一編集長
• [経済観測　廣瀬和彦]
  大切なグランドビジョン
• [広報お助け電話帳]

【リスク】
• [社員教育に役立つ法律講座　中村勝彦]
  名誉棄損の法的責任
• [失敗実例・不祥事の想定被害　白井邦芳]
  健康食品が危害事故につながる恐怖！
• [不祥事を防止する社員教育　有賀正彦]
  質問力がある人
• [謝罪会見の手際　川野憲一]
  社長が記者対応する謝罪会見は情報を事前に整理する
• [デジタルコンテンツの著作権Q＆A]
  webで公開されているコンテンツをブログで紹介する際の留意点

【IR】
• [谷本有香キャスターのIR観　谷本有香]
  IRは企業の真実を映す鏡
• [海外のIR最新事情　米山徹幸]
  イタリア企業が上位3 位を占める～欧州企業ウェブランキング

【Column】
• [リサ・ステッグマイヤーのワンフレーズ・レッスン]
  Let's go for a hike
• [データ分析・外から見た大学]
  保護者は子どもより「就職」「学費」を重視
• [グローバルスタンダードのヒロイン分析]
  社会に認められない男たちの恋愛映画
• Books
• Information

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4/30まで限定！ 販促会議の定期購読（1年）で2年分の企画書をダウンロードできます

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ダウンロード可能期間　2010年3月1日（月）～2010年4月30日（金）

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「宣伝会議ヘッドラインニュース」より、販促・SPに関するニュースをお伝えします
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2009/6/1

企画書の専門誌「販促会議」定期購読者特典 プロの企画書ダウンロードサービス

誌面紹介

目次

特集1：季節の変化で力強く！　春・夏 販促企画と店頭アイデア

• 巻頭レポート　いま、消費者の「欲しい」を刺激するためには
• 事例に学ぶ 春の販促キャンペーン　携帯電話／飲料／菓子／不動産
• 販促のプロから学ぶ レスキュー企画　高野隆児 氏／木村俊朗 氏／中谷健一 氏

特集2：デジタルサイネージ活用の最新事例
地域、流通、エンターテインメントの現場レポート

• CASE STUDY　川崎市･アゼリア･パイオニア／ワーナー･マイカル･シネマズ／HUB
• AR×デジタルサイネージ　プロモーション活用の可能性

特集3:集客が劇的に増える販促チラシ
キーワードの入れ方、コピーの書き方

• 消費者のチラシ活用状況
• チラシ成功企業が語る作成のポイント　ジャパネットたかた／東急ハンズ／横浜タカシマヤ

エリア特集

進化する名古屋のプロモーション 2010年の名古屋プロモーショントピックス
宣伝会議プロモーション＆メディアフォーラムin 名古屋

シリーズ ヒットの仕掛け人に聞く！

• 「Big America」日本マクドナルド　深澤公宏氏

トッププロモーションズ

• サイト開設55日で120万アクセス突破　ユーザー参加型のプロモーション
  ――森永乳業、クラフトフーヅジャパン「幸せをパラパラしよう！クラフトのパルメザン」キャンペーン

CLOSE VIEW

• 話題性抜群！ ゲームでおなじみの酒場がオープン
  ──スクウェア・エニックス×ニュートン「LUIDA'S BAR（ルイーダの酒場）」
• いくか時速200km！ 製品特性を生かしたイベント開催
  ──BPカストロール「神速！エンジン駆動フリーキックマシン カストロール１号」

アイデア＆テクニックス

• ［サンプリング］「ヨガワゴン」で「ヨガティー」配布 夜寝る前にヨガする女性に提案！
• ［ウェブプロモーション］「美人時計」でプロモーション 有名女優が続々登場
• ［オーディション］ CMに出演する子役を公募 子育てママの注目集めて大反響！
• ［新ショップ］ 100万通りのパンツが作れる！ 「ボディワイルド」が初の直営店

マル秘公開　これがプロの企画書だ！vol.153

• ☆定期購読者は今号掲載の企画書生データ（ppt）をダウンロード可能！
  新型ファミリーカーの
  ローンチキャンペーン
  デルフィス　中山真司

特別シリーズ企画

• ウェブ活用プロモーション vol.53
  ユニリーバ･ジャパン　「THE AXE EFFECT」
• 発見!!最新・最先端SPツール（ノベルティ・販促ツール）
  ペーパー・エコうちわ など

• はじめよう！売上向上会議 vol.２　会議の冒頭で相手の「心の窓」を開く

連載企画

• SHOW YOUR SHOP!
  銀座めざマルシェ
• 今月のパッケージ - vol.62
  明治製菓「ぶどう糖チョコレート【ミルク】」
• 今月のプレミアム - vol.80
  日本ビール「コロナ・エキストラ」
• 今月の販促ツール - vol.151
  INFIDEA「目立ちん棒」
• 今月の海外OOH
  モートリン：鎮痛剤：カナダ
• 今月のモバイルプロモーション- vol.15
  凸版印刷「『SoulJa×フォトロコ』恋心応援キャンペーン　フォトロコムービーコンテスト」
• 各社を徹底取材！業界別販売促進- vol.16
  マスク市場のプロモーション
• 買う５秒前- vol.10
  男子レスなワタシ
• ブランドを育てるプロモーション- vol.15
  　「幅広いターゲット」と「深いコミュニケーション」の両立
• プレゼンに使える！注目すべき今月の数字
  メールマガジンで紹介されている商品の購入経験がある人の割合 など
• 今月のお薦め本／著者インタビュー
• イベントカレンダー（2010年3月1日～2010年8月31日）
• プレゼントキャンペーンデータ一覧
• アメリカのSP最新ニュース　クーポンは不況知らず
• SP　EXPRESS　エスピーエクスプレス

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「宣伝会議ヘッドラインニュース」より、クリエイティブに関するニュースをお伝えします
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Eラーニング「広告会社、制作会社のための労務セミナー」

広告業界の特殊な労務事情に対応。リスクを防ぐための専門労務講座を自宅でもオフィスでも。

誌面紹介

09年は3D元年と呼ばれ、さまざまな分野で立体映像の表現が増えました。映画 では年末に公開したジェームズ・キャメロン監督の『アバター』を筆頭に、ピク サーの『カールじいさんの空飛ぶ家』などが上映。国内の3D対応映画館も昨年 比4倍と続々と館数を伸ばしています。広告ではAR（拡張現実感）や360度立体 ディスプレイなどWebやデジタルサイネージで表現の領域を広げ、消費者とつな がるタッチポイントとして注目を集めています。また、昨年開催したCEATEC JAPAN2009や今年のCESで有力家電メーカーが、一般家庭への導入を意識した3D対 応テレビの試作機を公開。さらにはパナソニックが４月に３D対応テレビを発売 することが決まり、お茶の間でも立体表現の番組やCMを見られる環境が整いつつ あります。このようにコンテンツやメディアが３Dへと進化を遂げようとしてい るいま。今後このようなバーチャルリアリティテクノロジーを利用してどのよう な表現ができるのか。また消費者とのコミュニケーションにおいてどのようなこ とができるのか。表現とテクノロジーの関係とは。今回はこのテーマで工学博士 の稲見昌彦さん、映画プロデューサーの谷島正之さん、CGアーティストの森野和 馬さんの三名が話し合います。

......続きは本誌にて！

目次

青山デザイン会議：第127回 3D技術を取り込む世の中の感覚

• 稲見昌彦
• 谷島正之
• 森野和馬

特集：ヒット商品に貢献！　話題をつくるCM企画

• CMの見られ方
• ロングキャンペーン／福里真一
• 歌・リズム／山崎隆明×赤松隆一郎
• 新タレントの起用／資生堂 マキアージュ
• キャラクター／アフラック まねきねこダック
• 広告主の視点／パルコ
• インタビュー：濱野智史（社会学者）

特集：CMにみる海外のアイデア

• 早川和良（Camp KAZ）
• スニッカーズ
• ソニーエリクソン
• ギネス　ほか

連載

• BRAIN'S BRAIN
  Thonik
• QUESTION-1
  クリエイターズアンケート
• CREATIVE NEWS
• TOKYO WORKER
  ピンスポット
• UP TO WORKS
• アートディレクターの仕事と作品
  稲葉英樹
• ニュークリエイター
  NOSIGNER
• ディレクターズトーク
  清水幹太（ノングリッド）
• C-1グランプリ
  出題者：吉岡虎太郎（博報堂クリエイティブ・ヴォックス）
• 次世代の胎動
  武蔵野美術大学 原研哉ゼミ
• 心に残ったプレゼン術
  浅野知彦（ニッサン石鹸）
• クリエイティブマネジメント論
  小林弘和 山田春奈（SPREAD）
• うちのホープ！
  佐藤 渉（モンスター☆ウルトラ）
• デザインプロジェクトの現在
  片山正通
• CAMPAIGN ANALYSIS
  話題のキャンペーン分析
  LUPIN STEAL JAPAN PROJECT
• CREATIVE NAVI
  CM　新聞　ポスター　ウェブ
• 地域のクリエイティブ
  富山、山梨
• EDITOR'S CHECK
  気になるデザイン
• 日々雑記　麻生哲朗
• 名作コピーの時間　中村聖子
• デザインの見方　平林奈緒美
• 業界ニュース
• セレクト10　デザイン・アート・広告賞
• クリエイターおすすめのブック＆マガジン　町口 覚
• エディターズブックセレクト

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「宣伝会議ヘッドラインニュース」より、広告・宣伝に関するニュースをお伝えします

紙面紹介

クリエイター・オブ・ザ・イヤーに電通・東畑幸多氏　広告をコンテンツ化

日本広告業協会は11日、会員社の中から09年一年間で最も活躍したクリエイターに贈られる「クリエイター・オブ・ザ・イヤー賞」に、電通ＣＭプランナー・コピーライターの東畑幸多氏を選定したと発表した。　東畑氏は、09年のTCCグランプリにも選ばれた江崎グリコ「アーモンドプレミオ／ディアカカオ」キャンペーンのほか、三井住友海上や家庭教師のトライのテレビCMなどを手掛けた。特に人気マンガ「サザエさん」の25年後を実写化した江崎グリコのキャンペーンでは、出稿量の少なさにもかかわらず、メディアや口コミを通じたパブリシティー効果で大きな話題に。広告のコンテンツ化による新しい形の情報発信に成功したことが評価された、選考では「他に圧倒的な差を付けて決まった」（ＪＡＡＡの早乙女治クリエイティブ委員長）...

（詳しくは本紙で）

口コミマーケティングの自主ガイドラインを策定

ネット上を中心に、口コミ（WOM）で評判が広がるよう企画する「口コミマーケティング」をめぐり、事業者間で自主ルール作りが進んでいる。マーケティング事業者らで構成する「WOMマーケティング協議会」（理事長＝太田滋・ビルコム代表取締役）は、口コミマーケティング活動で遵守すべき事項を定めたガイドラインをこのほど策定した。ブロガーなどの書き手が企業から対価を受け取って記事を執筆掲載する場合、その事実関係をメディア上で明記するルールなどを盛り込んだ。広告主やマーケティング支援事業者らにガイドライン遵守を促し、口コミマーケティング手法の健全性を高めたい考え...

（詳しくは本紙で）

[企画特集] 　「広報情報収集」特集
／広報担当者の情報収集力

自社の情報を過不足なく社内外に発信するためには、自社に埋もれている情報を掘り起こしてニュースを集めることが必要だ。しかし、事業内容の複雑化、多岐にわたる部門での連携の難しさなどから、社内情報をうまく収集できないという声も聞こえてくる。とくに経験の浅い若手社員は現場への人脈不足もあって、情報収集に手を焼くケースも少なくない。本特集では、こうした課題をどのように解決していくべきかを探った...

（詳しくは本紙で）

目次

2010年3月17日号

• クリエイター・オブ・ザ・イヤーに電通・東畑幸多氏　広告をコンテンツ化
• 口コミマーケティングの自主ガイドラインを策定
• ヤング・ライオン代表決まる　フイルム・プレス部門
• 「ギャル」マインドで顧客支援　電通　新プロジェクト立ち上げ
• 地デジ移行のPR活動　屋外メディア積極活用



• 〔企画特集〕 　「広報情報収集」特集
  ／広報担当者の情報収集力



• 〔広告転機〕　サイバーエージェント
  取締役　岡本保朗氏
  ／ネットへの出稿意欲が回復



• 〔ｉ（アイ）トレンド〕　江端浩人
  ／口コミマーケティング　さらなる発展に期待



• 〔広告探訪〕　岡田芳郎
  ／ラクトー「空中マラソン競走」（1922年）



• 〔マーケティング・アイ〕　KDDI
  マーケティング本部マーケティング統括部 課長代理 高橋　万樹氏
  ／調査を駆使して市場戦略を方向づける

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誌面紹介

目次

巻頭特集：こんな時代の好調企業に聞く
広告を、経営を変えたモバイルの威力

• 世界一の進化を遂げる？日本企業のモバイル活用マーケティング
• レポート　マクドナルドが1日で28億円、過去最高の売上！
  いま、売れる企業は確実にモバイルに投資している
• 積極投資企業に聞く
  顧客コミュニケーションを変えるモバイルの威力とは
  オリエンタルランド／キーコーヒー／あいおい損害保険
• 編集部独自調査 モバイルマーケティング活用状況2010
• グローバルから見る目　「日本のモバイル、ここがすごい！」
  アドモブ 代表取締役社長 ジョン・ラーゲリン氏
  博報堂ＤＹメディアパートナーズ 佐藤達郎氏
• 暇つぶしの社会学
  ―若者のモバイル利用実態を明らかにするために――日本技芸 リサーチャー 濱野智史氏
• モバイルマーケティングの進化予想図
  テクノロジーの進化で変わるコミュニケーション――東京大学大学院情報学環　暦本純一教授
  若年層の日常観察から見えた新しいコミュニケーションのスタイル――慶應義塾大学 環境情報学部 小川克彦教授
• クリエイターの視点・モバイル活用アイデア

特集：最先端技術を検証
スマートフォンは、マーケティングにどう使う？

• iPhoneが切り開く　新たなスマートフォン市場――通信・ITSジャーナリスト 神尾 寿氏
• 商品開発、セールス開始......広告業界の最新動向　ほか

特集：近距離メディアだから配慮が重要！
場の空気を読むモバイル文章テクニック

• 親近感が求められる モバイルサイトのライティング――ケータイライター 佐野正弘氏　ほか

第47回宣伝会議賞　グランプリ作品発表
最終審査員から寄せられた、審査を終えての講評を掲載

連載

【トレンド・ニュース】
• 広告界ヘッドライン
  楽天・三木谷氏筆頭に新団体
• 宣伝部長のキャリア
  ジュピターテレコム　齋藤陽史氏
• 今月のWEBサイト
  「Opticana」（イスラエル）
• 世界の広告から
  ジャマイカ政府観光局

【キャンペーン事例】
• キャンペーン・プレビュー　
  日本コカ・コーラ／コーセーコスメポート／アサヒ飲料

【海外事例】
• ニュースから見る広告の近未来　織田浩一
• アメリカ広告最前線　松前景雄
• アメリカ雑誌レポート　ヴィック・タゲット
• 米国最新マーケティング事情　大柴ひさみ

【人・企業】
• 新連載 箭内道彦の広告ど真ん中
　
• 小谷正一物語　第一回「戦後マスコミに生命を吹き込んだ男①」
• 早稲田マーケティング・マネジメント研究会レポート
• 研究室へようこそ！
  電気通信大学 坂本真樹准教授
• 広告プロフェッショナル　
  美術デザイナー 柳町建夫氏
• 創業社長は最強マーケター
  イエノナカカンパニー　小木曽大志社長

【地域情報】
• 地域の注目企業の広告戦略　
  アシックス（神戸市）
  近鉄百貨店 名古屋店（名古屋市）
  お菓子のポルシェ（沖縄・読谷村）
  データクラフト（札幌市）

【インサイドメディア】
• テレビ／ラジオ／新聞／雑誌／イベント／CC／OOH／リサーチ／SP／マスコミ法／インターネット／モバイル／業界ニュース／トップインタビュー①ＪＷＴジャパン／トップインタビュー②NTTスマートコネクト×Ooyala社／広告界人事情報

• データ&インフォメーション
  ◇広告界就職ラボ
  ◇広告界　新商品EXPRESS
  ◇新刊 著者インタビュー
  ◇広告・マーケティング関連本 新刊一覧
  ◇あどらんだむ
  ◇コピーライター養成講座通信
  ◇マーケティングデータ
  

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「宣伝会議ヘッドラインニュース」より、広告・宣伝に関するニュースをお伝えします

紙面紹介

16カ月ぶり前年上回る　電通2月売上高　インタラクティブ8割増

電通の月次売上高が、16カ月ぶりに前年同月の実績を上回った。5日発表した2010年2月度の単体売上高は108・8％（1057億4400万円）で、前年同月比プラスとなったのは08年10月以来となる。媒体業務別を見ると、雑誌・ラジオを除きほとんどの項目で前年実績を上回った。特に好調なのがインタラクティブメディア。1月、2月は前年同月比で8割増が続いたほか、09年11月、12月も5割増を示した。OOHメディアもこれまで前年割れが続いていたが、1月、2月と連続してプラスに転じた。主力のテレビも08年8月以来の前年クリア、2ケタ減が続いた新聞も2年ぶりに増加した。...

（詳しくは本紙で）

ラジオ聴取率の統一調査　ラジオ局の参画広がる

日本ラジオ広告推進機構（RABJ）が主導するラジオ聴取率の統一調査に、参画するラジオ局が増えている。局によってバラバラになりがちだった調査の実施時期や対象年齢などを統一化する試みで、昨年半ばより、RABJが各ラジオ局に参画を呼びかけてきた。参画は任意で、当初は42のラジオ局が名乗りを上げた。その後、広告効果を追求する広告主側の要請も背景に、統一調査へ加わろうとする動きが加速、直近では参画局数が、民放連加盟（101局）の半数にあたる51局に達した...

（詳しくは本紙で）

[企画特集] 「第47回宣伝会議賞」特集
／応募数・協賛企業数　いずれも過去最高

日本最大の公募広告賞、「第47回宣伝会議賞」が5日、東京都港区のダイヤモンドホールで開かれた。毎年、関係者のみの参加となっていたが、今回は初の取り組みとしてインターネットを活用し、動画とツイッターによる生中継も行われた。協賛企業70社が提供する、商品や企業広告をテーマとした課題を09年９月に発表。過去最大の応募数だった前回をさらに3万点上回り、32万4425件の作品が寄せられた...

（詳しくは本紙で）

目次

2010年3月10日号

• 16カ月ぶり前年上回る　電通2月売上高　インタラクティブ8割増
• ラジオ聴取率の統一調査　ラジオ局の参画広がる
• 出版社、テレビ局などのネット事業を支援強化　DAC
• 「カンヌ・ヤングライオン」　サイバー部門の国内選考会を4月初旬に
• 広告制作大手で社長交代



• 〔企画特集〕 「第47回宣伝会議賞」特集
  ／応募数・協賛企業数　いずれも過去最高





• 〔ｉ（アイ）トレンド〕　江端浩人
  ／新たなプラットホーム出現　SNSのオープン化進む



• 〔広告探訪〕　岡田芳郎
  ／ヴァージン航空「アートコンテスト」（1999年）



• 〔マーケティング・アイ〕　富士ゼロックス
  広報宣伝部　ブランド・宣伝グループ 山崎　江津子氏
  ／漫画の世界観を利用し　商品の特徴、具体的に訴求

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表紙が新しくなりました！
地球規模の環境問題を、コミュニケーションに携わる読者の皆さまとともに考え、世の中や社会に広く伝えていこうという創刊の理念に立ち返り、この春『環境会議』は表紙リニューアルを行いました。ビジュアルには、国際広告協会（IAA）主催の世界学生ポスターコンペティションの受賞作品を起用しています。テーマは「気候変動」。制作者であるドバイ・アメリカン大学の学生のコメントも、誌面で紹介しています。

誌面紹介

総力特集1：本当に実現できるのか？
25％削減のシナリオを検証する

昨年、政権が交代し、日本の温暖化対策中期目標として「温室効果ガス25％削減」が掲げられました。国民運動では「チャレンジ25キャンペーン」が始動。産業界でもさまざまな動きや議論が起きていますが「25」という数字やその実現性の如何だけを追求していては、地球規模の問題解決には挑めません。今回の総力特集では、低炭素社会を描くあらゆるシナリオを検証し、明日からの行動のために、企業、自治体、NPO、学生までそれぞれの立場での環境問題の「？」に応えます。

......続きは本誌にて！

特集2：世界のトップ映像クリエイターたちが
環境意識を動かす

個人でも気軽に動画サイトにアップロードできるなど、「映像」が身近な時代になりました。意識の高まりを受けて、環境を扱う映像の数も増えましたが、その表現の切り口やコンテンツの中身は、時代に合わせて進化しているとは、まだ言えません。国内外で高い評価を集める映像作家、監督など気鋭の映像クリエイター12人から「環境意識を動かす」コミュニケーションのヒントを集めました。

......続きは本誌にて！

特集3：環境と経済両立の試金石
生物多様性がもたらす多様なチャンス

......続きは本誌にて！

目次

総力特集 本当に実現できるのか？
25％削減のシナリオを検証する

• [青山環境会議】　ビジョンと綿密な哲学に裏付けられた制度設計が必要
  三橋規宏（千葉商科大学）× 増井利彦（国立環境研究所）× 水野勇史（地球環境戦略研究機関）× 榎原友樹（みずほ情報総研）
• [25％削減策を検証する］
  産業界にとってのチャンスと優位性／蟹江憲史（東京工業大学大学院）
  国民負担額からみた経済との両立／一方井誠治（京都大学 経済研究所先端政策分析研究センター）
  海外からの排出権調達をどう考えるか／新澤秀則（兵庫県立大学 経済学部）
• [技で実現]
  太陽光発電　グリーン･ニューディールへの一歩／近藤道雄（産業技術総合研究所 太陽光発電研究センター）
  日本のエコカー技術　技術が先か、インフラが先か／森口将之（自動車ジャーナリスト）
  スマートグリッド　新たなビジネスを創出できるか／伊藤慎介（経済産業省 商務情報政策局）
  課題解決メカニズム　世界市場を獲得する／佐々木経世（イーソリューションズ）
• [適応策を考える]
  環境変動に立ち向かう／陽　捷行（北里大学）
  国レベルの議論を喚起／亀山康子（国立環境研究所 地球環境研究センター）
  農業と食料への影響／岩永　勝（農業・食品産業技術総合研究機構 作物研究所）
  人間の健康に及ぶ脅威／倉根一郎（国立感染症研究所 ウイルス第一部）
  都市のプランニング／林　良嗣（名古屋大学大学院）
  開発途上国への貢献／川西正人（国際協力機構）
  新たな価値創造のバネに／三村信男（茨城大学 地球変動適応科学研究機関）
  今必要なのは社会を変えるという決意／山本良一（東京大学 生産技術研究所）
• [編集部まとめ]
  日本人の倫理観と最新技術

特集2 世界のトップ映像クリエイターたちが
環境意識を動かす

• [世界の環境映像]
  環境問題の特効薬を探して／マイク・ロングハースト（プラネット・マッキャン・コミュニティ）
  ポジティブなメッセージを通して訴える／グレッグ・ケッチャム／トム・ゴディチ（オグルヴィ＆メイザー）
  アイデアが生活に付加価値を与える／マイケル・カニング（レオ・バーネット・オーストラリア）
  つくり手も受け手も実感を持てる映像に注目／藤島　淳（北京電通広告上海分公司）
  地球環境の悪化は自分自身の痛み／BBDOニューヨーク／アトモスフィア プロキシミティ
  視覚的要素に命を吹き込むストーリー／フレドリック・カリンガード（映像ディレクター）
  説得力のある情報資源／ニコラス・ヘスター（映像ディレクター）
• [心をとらえる映像]
  身近な風景の中から見直したい豊かさを再発見／BS朝日「にほん風景遺産」
  人間のドラマを描くことで複雑なテーマが浮かび上がる／WOWOW「パンドラ・ 飢餓列島」
• [世界が評価する映像作家]
  日常の中の非日常にあるドラマが感動を呼ぶ／村田真一（日本放送協会 大型企画開発センター）
  お客さんに考えてもらうことから双方向性は生まれる／想田和弘（映画作家）
• [編集部まとめ]
  受け手が考える余白を残した表現

＜特集3＞ 環境と経済両立の試金石
生物多様性がもたらす多様なチャンス

• [企業と生物多様性]
  COP10ホスト国・日本の提案／香坂　玲（名古屋市立大学）
  生物多様性の環境リスクをどうとらえるか／薗　巳晴（ノルド社会環境研究所）
  ABSの問題に向き合う時期が来た／二村　聡（ニムラ・ジェネティック・ソリューションズ）
  世界の目　日本企業が求められる対応／日比保史（コンサベーション・インターナショナル）
• [座談会]
  生物多様性をコミュニケーションの視点で考える
• [ビジネスに活かす]
  生物多様性オフセット／大沼あゆみ（慶應義塾大学 経済学部）
  ネイチャー・テクノロジー／石田秀輝・古川柳蔵（東北大学大学院 環境科学研究科）
  森林と企業／川廷昌弘（博報堂DYメディアパートナーズ）
• [編集部まとめ]
  利益を生む環境保全のモデル創出

特別企画

• [インタビュー・特別寄稿]
  桜井正光（経済同友会　代表幹事／リコー　代表取締役会長執行役員）
  「日本企業流経営の強みで低炭素社会を実現する」
• 冨木田道臣（エフエム東京 代表取締役社長）
  「身近な取り組みこそが環境意識を醸成する近道になる」
• ティオ・コルボーン（『奪われし未来』著者）
  「環境ホルモンの問題解決　日本のリーダーシップに期待」
• 舟山康江（農林水産大臣政務官　参議院議員）
  「『農業』の大きな価値を伝え、広げたい」
• Motoko（写真家）
  「都会と農村の懸け橋に」

連載

• [課題解決への一歩]
  無気力な若者が"カタリバ"を通して社会を変えていく／今村久美（NPOカタリバ）
  食育の問題を考える「やさいのカード」／酒井博基（やさいのカードプロジェクト）
• [伝わるツール]
  カルピスのCSRレポート
• [環境と社員教育]
  三井物産の森林環境プログラム
• [企画の切り口]
  「Save Our Species」キャンペーン
• [デザインの本質]
  クリンスイのデザイン／佐藤 卓（グラフィック・デザイナー）
• [動き出した産学ビジネス]
  SIM-Drive／清水 浩（慶應義塾大学）
• [グラビア]
  やまおやじ／風景遺産
  日本の原風景に会いに行く
  企業が創るふるさとの森
  
• [TOPICS]
  プロジェクト未来遺産
• 表紙の作品 ／ 環境語録 ／ 環境本棚　時代をとらえた一冊

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「宣伝会議ヘッドラインニュース」より、広告・宣伝に関するニュースをお伝えします

紙面紹介

農水省　「ご当地グルメ」をブランド化　地産地消で地域活性化

農林水産省は2010年度から、地域ぐるみで名物料理を開発し、地域団体商標などの知的財産権を取得する取り組みを支援する。商標登録する場合に補助するなどの内容で、「ご当地グルメ」をブランド化し、地域活性化に役立ててもらう狙い。地域に古くから根付く料理を掘り起こし、名物に仕立てる活動も対象とする。地元食材を使うことが条件で、地産地消にもつなげる考えだ...

（詳しくは本紙で）

観光庁　訪日観光プロモーションの企画競争に応募多数

観光庁が2月にかけて実施した、訪日観光を促すプロモーション業務の企画競争に、広告会社などから多数の応募があったことが明らかになった。これまで使用していた「Yokoso!Japan」に代わる、新しいキャッチフレーズ募集には52社が企画提出した。また、海外市場において日本の魅力を伝えるブランディング戦略の企画業務には、23社が応募した。「予想を上回る応募があるなど、今回案件には大きな反響があった」（観光庁・国際交流推進課）...

（詳しくは本紙で）

[企画特集] 「販促チラシ」特集
／集客を大きく増やす　効果的なチラシ制作のコツ

店舗の集客に欠かせない販促チラシ。その一方で、チラシを見て来店する顧客は減っているともいわれ、現状の集客ツールがおかれている状況は明るいとはいえない。その中で、企業はチラシをどのように活用していけば成果を上げられるのだろうか。本特集では「集客」に主眼を置き、チラシの作り方やポイントを紹介しながら、思わず店舗に足を運びたくなる「集客チラシ」の見せ方を考える...

（詳しくは本紙で）

目次

2010年3月3日号

• 農水省　「ご当地グルメ」をブランド化　地産地消で地域活性化
• 観光庁　訪日観光プロモーションの企画競争に応募多数
• 酒類全般のテレビCM　放送時間帯を短縮　今年10月から
• 電通・佐藤尚之氏　「サトナオ・オープンラボ」を立ち上げ
• JWTジャパン、影山亘社長に聞く
• アドフェスト、開催延期　タイの内政混乱で



• 〔企画特集〕 「販促チラシ」特集
  ／集客を大きく増やす　効果的なチラシ制作のコツ



• 〔広告転機〕読売新聞東京本社
  取締役広告担当　大月曻氏
  ／顧客理解深めて　提案力強化



• 〔ｉ（アイ）トレンド〕　江端浩人
  ／ソーシャルメディア　利用方針の開示進む



• 〔広告探訪〕　岡田芳郎
  ／改造社「現代日本文学全集」（1926年）



• 〔マーケティング・アイ〕　西日本鉄道
  広報室 広報課 水間 佳奈氏
  ／「Ban」50周年に向けて　営業経験を生かす

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誌面紹介

特集1：どうする？不本意・誤報対策
小さなうわさ、大きな被害

情報提供のミス、事実誤認等、ささいなことから誤報は起きる。その要因はメディア側だけではなく、情報を発信する企業にも少なからずある。本特集では企業側、メディア側の両面から誤報の対処と対策を考える。

......続きは本誌にて！

特集2：速くて、誰にも、理解が上がる
モバイルで企業広報

モバイルは、生活者の最も近くにあるＩＴツールになった。機能とサービスの充実に伴い、モバイルでのインターネット利用も増えている。社内外でモバイルを活用し、新しい形でつながりを作っている事例と最新動向を通して、これからのモバイルコミュニケーションを考える。

......続きは本誌にて！

特集3：企業ウェブ担当者73人に聞いた
見られるサイトのつくり方。

企業の情報やビジョンを伝えるための経営戦略上の重要なツールとして、広報部門が管理・運営することも多いコーポレートサイト。社会と企業をつなぐメディアとして、どのようなサイトを構築すればよいのだろうか。

......続きは本誌にて！

青山広報会議：ベンチャー企業は広報で伸びる

これまでにない新しい事業を開拓、展開していくベンチャービジネス。世の中で話題になる商品やサービスを伝えていくには、やはり広報の力が必要だ。プレミアムビール「COEDO」、アイウェアブランド「JINS」、ドロップシッピングサービス「もしも」を展開する各社の代表を招き、ベンチャー企業の一番の広報パーソンであるトップとしての考えを聞いた。

......続きは本誌にて！

目次

特集1：どうする？不本意・誤報対策
小さなうわさ、大きな被害

• 誤報の原因・影響と防止対策
• 企業広報が語る　私の誤報・不本意体験
• 誤報をマイナスにしない広報対応
• 取材する側にも、される側にも考えてほしいテレビリテラシー　中川勇樹
• 失敗を恐れずに新しいメディアに対する覚悟を持とう　藤代裕之
• 誤報を防ぐマスコミとの正しいつき合い方

特集2：速くて、誰にも、理解が上がる
モバイルで企業広報

• モバイルインターネットの拡大と企業の取り組み
• 情報伝播の構造を把握してモバイルを広報の味方に
  ディーツー コミュニケーション　藤田明久
• モバイルサイトの目的と位置づけ
  ユニ・チャーム／日本興亜損害保険／三井住友海上火災保険／GYRE
• 自治体の活用にみる一人1台時代の可能性
  埼玉県狭山市
• スマートフォンで広がる広報活動
  AIGエジソン生命保険／ロエベ ジャパン
• リアルな生活と結びついたモバイルは「親密さ」が鍵
  ITジャーナリスト 林信行
• モバイルの普及で変わる、広報に必要なセンス

特集3：企業ウェブ担当者73人に聞いた
見られるサイトのつくり方。

• 企業ウェブ担当者73人が語る コーポレートサイトの鉄則
  アサヒビール／アシックス／アメリカン・エキスプレス／出光興産／伊藤ハム／INAX／江崎グリコ／NTTコミュニケーションズ／NTTドコモ／大塚製薬／オリエントコーポレーション／カプコン／カルビー／九州電力／キリンビール／キリンビバレッジ／クラレ／グリー／クレディセゾン／神戸製鋼所／サイバーエージェント／サンリオ／シャープ／住友生命／住友林業／セコム／ソフトバンク／タキイ種苗／帝人／電源開発／東京ガス／東京電力／東芝／TOTO／東レ／日清オイリオグループ／日清食品ホールディングス／日本興亜損害保険／日本水産／日本電気／日本アイ・ビー・エム／日本たばこ産業／日本ヒューレット・パッカード／日本マクドナルド／日本ミシュランタイヤ／パイオニア／バンダイナムコゲームス／万有製薬／日立製作所／富士重工業／富士ゼロックス／富士通／富士フイルム／ブリヂストン／ベネッセコーポレーション／マイクロソフト／マツダ／マルハニチロホールディングス／丸紅／ミクシィ／ミズノ／三井住友海上／ミツカングループ本社／三菱自動車工業／三菱重工業／三菱商事／三菱電機／村田製作所／山田養蜂場／雪印メグミルク／ユニ・チャーム／リクルート／リコー
• コーポレートサイトの効果的活用
  自社のサイトを埋没させないための心得／今こそ広報部門が本領を発揮する時代

青山広報会議：ベンチャー企業は広報で伸びる

• 【参加者】
  協同商事コエドブルワリー代表取締役社長　朝霧重治 ジェイ アイ エヌ 代表取締役社長　田中仁 もしも　代表取締役社長　実藤裕史

特別インタビュー

• フライシュマン・ヒラード　デビッド・セネー

連載

【PR】
• [PR JOURNAL]
• [広報界の才媛]
  東京大学工学部 内田麻理香
• [広報"私"流]
  森美術館　渡邉茂一
• [PRイベント]
• [経営トップの広報観]
  ガリバーインターナショナル　代表取締役会長　羽鳥兼市
• [新任広報のためのプレスリリース道場　井上岳久]
  モスフードサービス ファストフードチェーンの高打率リリース
• [広報部をつくろう！]
  ファミリーマート　フランチャイズ業態のインナー広報
• [広報誌と経営者　三島万里]
  ＪＡ東京むさし
  都市農業は市民のために
• [小さなお店を流行らせる広報術　吉野信吾]
  新型パブリシティの時代
  
• [デジタル広報の不文律　佐々木俊尚]
  「タブレット」の可能性
• [地域における広報の重要性　河井孝仁]
  Twitterと行政コミュニケーション（２）
• [広報最前線]
  経済広報センター／日本広報学会

【メディア】
• 新連載![テレビ・雑誌の人気コーナーの裏側]
  STORY 「女友達と行く温泉宿」
• [トップ広報ひと工夫　関口博之]
  ヒット作は消費者が考え出す
• [広報担当者は見逃せない 注目のメディア]
  dancyu　町田成一編集長
• [経済観測　廣瀬和彦]
  日本の得意技
• [広報お助け電話帳]

【リスク】
• [社員教育に役立つ法律講座　中村勝彦]
  下請法
• [失敗実例・不祥事の想定被害　白井邦芳]
  メディア対応で失敗、経営は火の車に！
• [不祥事を防止する社員教育　有賀正彦]
  完全な技を創ることができる人
• [謝罪会見の手際　川野憲一]
  記者の期待に応えて記者会見を1回で収める
• [デジタルコンテンツの著作権Q＆A]
  ウェブページにおける（C）マークの意味と効果

【IR】
• [谷本有香キャスターのIR観　谷本有香]
  "競争"を忘れない企業
• [海外のIR最新事情　米山徹幸]
  IR部門長は、経営トップへのキャリア

【Column】
• [リサ・ステッグマイヤーのワンフレーズ・レッスン]
  Here's a little gift to you
• [データ分析・外から見た大学]
  オープンキャンパス参加時の第一志望者はたったの5割
• [グローバルスタンダードのヒロイン分析]
  漫画・アニメのヒロインはグローバル・スタンダード
• Books
• Information

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2009/6/1

企画書の専門誌「販促会議」定期購読者特典 プロの企画書ダウンロードサービス

誌面紹介

目次

特集1：行っても来ても 商売繁盛　アジアの販促大熱気

• アジア各国の販促事情
  中国／インド／タイ／ベトナム
• 個人ビザ解禁による　中国人観光客の変化
• アジアの玄関口福岡に学ぶ　韓国人観光客への販促

特集2：店頭を活性化する　販売支援の最前線

• カリスマ販売員が語る販売のメソッドと教育のポイント　―橋本和恵氏
• CASE STUDY フィールド業務で店頭活性化
  エステー／ヤマサ醤油
• PROMOTION TOPICS　消費者目線で売り場を提案！
  効率的＆瞬間的に店頭を活性化―メディアフラッグ

特集3:購入の決め手になる　店頭ツールの作り方

• 販促ツールのステップ別ポイント解説
• CASESTUDY　設置率の高かった店頭ツール

シリーズ ヒットの仕掛け人に聞く！

• 資生堂「ウーノ フォグバー」　内山正信氏　菊地泰輔氏
  トッププロモーションズ

CLOSE VIEW

• 40周年を記念しコラボ缶ドリンクをプレゼント
  パルコ 「PARCO 40th ALL‐STARS 史上最大のCANペーン」
• フラッグシップストアに駅伝選手を応援するディスプレイ登場
  ナイキジャパン「駅伝アスリート応援ディスプレイ」

アイデア＆テクニックス

• ［展示イベント］アウディの革新性を現代アートで表現 新しい層の来店につなげる
• ［サンプリング］開店半年で300万人に感謝　21人のサンタが2100個のプレゼント
• ［店頭プロモーション］自己研さん欲の高い中高年対象に　書店で新しい白髪ケアを提案
• ［デジタルサイネージ］新宿に、人の動きに反応する　全長18mの大型デジタルサイネージ

トッププロモーションズ

• めざすは家電量販店までの導線作り　店頭起点のプロモーション
• 忘年会シーズンの20代・30代を交通広告とモバイルで囲い込む

マル秘公開　これがプロの企画書だ！vol.152

• ☆定期購読者は今号掲載の企画書生データ（ppt）をダウンロード可能！
  観光地の旅館・ホテルサイトへの
  動画を活用した企画提案
  ユニジェント　會澤英成（あいざわひでなり）

特別シリーズ企画

• ウェブ活用プロモーション? vol.52
  東芝　「キ＊カ＊ザ＊ル」
• 発見!!最新・最先端SPツール（ノベルティ・販促ツール）
  オリジナルTelca など

• はじめよう！売上向上会議 vol.２　会議の冒頭で相手の「心の窓」を開く

連載企画

• SHOW YOUR SHOP!
  アキバあそび館
• 今月のパッケージ - vol.61
  タカナシ乳業「タカナシ 特選北海道生クリーム」
• 今月のプレミアム - vol.79
  イセ食品「森の王子さまストラップ」
• 今月の販促ツール - vol.150
  アシヤ印刷「ファイルメールA6定形郵便タイプ」
• 今月の海外OOH
  MINI：自動車：オランダ
• 今月のモバイルプロモーション- vol.13
  サントリー「FINAL FANTASY ⅩⅢELIXIR CHALLENGE」
• 各社を徹底取材！業界別販売促進- vol.15
  LED電球市場のプロモーション
• 買う５秒前- vol.9
  理由を知りたいワタシ
• ブランドを育てるプロモーション- vol.14
  １％の商品を売り込む
• プレゼンに使える！注目すべき今月の数字
  「オス化」していると感じる女性の割合など
• 今月のお薦め本／著者インタビュー
• イベントカレンダー（2010年2月1日～2010年7月31日）
• プレゼントキャンペーンデータ一覧
• アメリカのSP最新ニュース　ビール業界の悩み
• SP　EXPRESS　エスピーエクスプレス

次号予告

• 特集1：季節の変化で力強く！春・夏 販促企画と店頭アイデア
  低価格志向が進む中でも、季節の変化は購入の動機付けの重要な要素。特集で は春・夏のキャンペーンや店頭のトレンドと、今からでも間に合う春夏の売り上 げアップの施策を紹介します。
• 特集2：デジタルサイネージ最新活用事例　～地域、流通、エンターテインメントの現場レポート～
  導入が進むデジタルサイネージですが、活用の黄金律がない今は独自のビジネ スモデルをつくっていかなければいけません。特集では今年に入ってからの各社 の動きから、デジタルサイネージの今後の活用ポイントを探ります。
• 特集3：集客が劇的に増える販促チラシ　キーワードの入れ方、コピーの書き方
  実施の回数や部数は減っているものの、チラシはやめられない・・・そんな企業も 多い中、ちょっとした工夫で、大きく効果を高めることができます。特集では、 各社のチラシを分析、効果の高いチラシのポイントを学びます。

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Eラーニング「広告会社、制作会社のための労務セミナー」

広告業界の特殊な労務事情に対応。リスクを防ぐための専門労務講座を自宅でもオフィスでも。

誌面紹介

近年、雑誌や定期刊行書籍の休刊・廃刊が続いています。学研の「学習」や「科学」、小学館の「小学館5・6年生」は少子化やインターネットによるこどもの情報取得の変化、趣味志向の多様さが理由と言われています。が、現状は総合情報誌を含むあらゆる分野の雑誌や書籍が休刊に追い込まれる深刻な事態が何年も続いています。09年だけでも「PINKY」「諸君」などファッション誌や趣味の情報誌を合わせて180点余りが休刊。国内の出版物全体の売上は20年ぶりに2兆円を割り込む見通しです。そんな状況を打開するための策として本とインターネットとの連携を示唆しますが、劇的な成功例を見出せないまま、現在に至っています。このまま光明を見ずに紙の本は廃れてしまうのでしょうか。否、何かあるはず。その一つの回答がデザインや新しいシステムだと考えます。 たとえば紙の質感や匂いで五感に訴える。プロダクトのような付加価値を付ける...探せば方法があるはず。思いもつかない「新しい本の形」とは何か。国民読書年である2010年。今回はこのテーマでブック・コーディネーターの内沼晋太郎さん、グラフィックデザイナーの永原康史さん、編集工学者の松岡正剛さんの3 名 で話し合いました。

......続きは本誌にて！

目次

青山デザイン会議：第126回 出版不況もデザインで一喝！

• 内沼晋太郎
• 永原康史
• 松岡正剛

特集：社会が変わり、人が変わる　ニュークリエイター100人

• ニュークリエイター一問一答
• 海外で働く日本のニュークリエイター
• 若手チームインタビュー
• 座談会
• クリエイター意識調査

特集：グッドデザインに潜む　知られざるストーリー

• 内藤廣（2009年度グッドデザイン賞 審査委員長）
• GREEN TOKYOガンダムプロジェクト
• フラクタルひよけ
• 資生堂・サントリーの商品デザイン展
• フェルタ
• 審査から浮かび上がる次回応募への期待

連載

• BRAIN'S BRAIN
  Jonathan Zawada
• QUESTION-1
  クリエイターズアンケート
• CREATIVE NEWS
• TOKYO WORKER
  No problem
• UP TO WORKS
• アートディレクターの仕事と作品
  秋山具義（デイリーフレッシュ）
• ニュークリエイター
  本濃研太
• ディレクターズトーク
  田中嗣久
• 広告特派員S　最終回
  イナモト・レイ
  取材＋撮影：志伯健太郎（電通）
• C-1グランプリ
  出題者：玉山貴康（電通）
• 次世代の胎動
  東京藝術大学
• 心に残ったプレゼン術
  安田聡（ミツカン グループ本社）
• クリエイティブマネジメント論
  中野直樹（中野直樹広告事務所）
• うちのホープ！
  溝端貢（アジール）
• デザインプロジェクトの現在
  CLASKA ギャラリー＆ショップ ドー
• CAMPAIGN ANALYSIS
  話題のキャンペーン分析
  バーベイタム
• CREATIVE NAVI
  CM　新聞　ポスター　ウェブ
• 地域のクリエイティブ
  大阪、和歌山
• EDITOR'S CHECK
  気になるデザイン
• 日々雑記　麻生哲朗
• 名作コピーの時間　安藤隆
• デザインの見方　左合ひとみ
• 業界ニュース
• セレクト10　デザイン・アート・広告賞
• クリエイターおすすめのブック＆マガジン　近藤ヒデノリ
• エディターズブックセレクト

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「宣伝会議ヘッドラインニュース」より、広告・宣伝に関するニュースをお伝えします

誌面紹介

目次

巻頭特集：誰もやってないから、やってみなはれ！？　表現勝負が効果を呼ぶ

• 消費者の声
  「私たち、こんなCMには響きません」
• 宣伝担当者匿名座談会
  「皆の意見を聞くうちに、広告は、どんどんつまらなくなる！？」
• ［事例］広告は「賛否両論」当たり前　部長に聞く、あの表現を決断するまで
  ――ＧＲＥＥ／ＮＴＴデータ
• エッジの立ったアイデアの通し方
  ――西友　富永朋信氏
• 生活者にとって意味ある広告を
  ――博報堂　須田和博氏
• 宣伝部長座談会
  ――日清食品ホールディングス　佐々木智氏×パルコ 柴田廣次氏×明治製菓 村上欣也氏
• 対談　広告がスルーされる時代の情報クリエイティブ
  ――インテグレート 藤田康人氏×博報堂 川名周氏

宣伝会議賞

• 間もなくグランプリ作品が決定！
  第47回宣伝会議賞　ファイナリスト・協賛企業賞発表

リオの踊りでクリエイティブ！
超・刺激的　ブラジルの広告

• 経済成長政策と二大イベントで個人消費の伸長続く
• 中心はテレビCM 拡大する広告市場
• 欧米の洗練にインパクトがプラス ブラジル流クリエイティブの進化

届けば響く、届けば反発！？
メディア選びとアプローチ

• チームで連携した企画が生活者を動かす
  ――博報堂DYメディアパートナーズ　鈴木正臣氏
• ［事例］リクルート 「SUUMO」／パナソニック「NIGHT COLOR キャンペーン」／東芝 「REGZA」
• シナリオプランニングへの転換が必要な時代
  ――スケダチ　高広伯彦氏

特別企画

• 第24回全日本DM大賞 入賞作品発表
• ダイレクトマーケティングフォーラム2010レポート

連載

[宣伝担当者の仕事の現場]

• シリーズ宣伝部訪問
  富士通
• 潜入！CMの舞台裏
  KDDI au「ガンガン学割」篇
• チームプレーでヒットを生む！
  永谷園「1杯でしじみ70個分のちから」
• ロングセラーブランドのコミュニケーション
  ユニリーバ・ジャパン「LUX」

[人]

• 私の広告観
  脚本家 福田 靖氏
• クリエイター脳内実況中継
  電通　東畑幸多氏
• 宣伝部長のお勧め本
  ぺんてる　耒谷 元氏
• マーケティングパワーウーマン
  アフラック　澤村 環氏

[トレンド・最新事例]

• キーワードで見る今月の広告界
  「まく」
• コンビニを制覇したニッチ商品
  「果実の時間 白桃ゼリー」たらみ
• 写真で見る今月の消費マインド
• ＣＭのパブリシティ量を独自調査！
  サッポロビール／日本赤十字社
• 今月のキャンペーン・プレビュー
  西日本電信電話／ユーキャン／フマキラー／森永乳業、クラフトフーヅジャパン
• 今月の「企業ブランド想起率」上位20社
  ダイハツ

［WEB］

• リレー連載 気になる他社のWEBサイト
  AQインタラクティブ「ブラウザ三国志」
• WEB MARKETER's view
  堀 宏史／小泉望聖／川口 聡／細金正隆／鹿島泰介
• WEBサイトリニューアルの裏側
  Z会オフィシャルサイト

[地域情報]

• 地域で人気のおもしろ広告
  京都銀行（京都府）／らいずほーむ（静岡県）／仕事香川（香川県）／九州生乳販連（福岡県）

[海外情報]

• 米国広告・マーケティング事情　松本泰輔

[メディア]

• メディア新商品開発プロジェクトを追う！
  ClubT「T-sponsor.com」
• 気になる、広告のお値段How much？
  エコ配リヤカー広告

[データ＆インフォメーション]

• 広告界 新商品EXPRESS
• 広告界ニュース
• マーケティングデータ
• あどらんだむ

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紙面紹介

ネット・モバイル広告は堅調な伸び　09年の総広告費　5兆9222億円

電通が22日発表した09年の国内総広告費「日本の広告費」は、前年比11・5％減の5兆9222億円と大幅に落ち込み、広告界の「冬の時代」を裏付けた。前年割れは2年連続で、08年は6兆6926億円だった。媒体別広告費では、インターネットが初めて新聞を抜き、総広告費に占めるシェアは11・9％（08年は10・４％）でテレビに次ぐ広告メディアとなった。もっとも、毎年2ケタ増が続いていたネット広告も1・2％増と急ブレーキがかかった格好。モバイル広告とBS放送は2ケタ増を維持した...

（詳しくは本紙で）

政府広報、大幅見直し　テレビ出稿3分の1へ

内閣府による2010年度の「政府広報」の広告業務に関する入札公示がこのほど始まり、マス広告の利用を大幅に絞り込む計画が明らかになった。中でもテレビへの出稿が大きく見直され、出稿金額は09年度に比べ、3分の1近くに減少する。また雑誌への定期的な広告出稿もゼロとなる。来年度の政府広報の予算は49億7800万円と、09年度（95億620万円）に比べ半減する。昨年末の政府による事業仕分けで、政府広報予算の大幅縮減が示されて以降、そのメディアプランニングや利用内訳に注目が集まっていた...

（詳しくは本紙で）

[企画特集] 「店内メディアの戦略活用」特集
／マス広告の効果高める開発進む「店内メディア」

コンビニエンスストアやスーパーマーケットの店内、書店の店頭など、購買時点で最後のひと押しができる「店内メディア」の開発が進む。店内メディアを活用したコミュニケーションに最も求められているのは、いかに価格面でのメリットに頼らずに商品を売れるかだ。どんな流通企業が、インストアメディアを開発し、またどのような企業が活用しているのか...

（詳しくは本紙で）

目次

2010年2月24日号

• ネット・モバイル広告は堅調な伸び　09年の総広告費　5兆9222億円
• 政府広報、大幅見直し　テレビ出稿3分の1へ
• 「eビジネス推進連合会」が発足　eビジネスの規制緩和に向けて
• 健康食品の広告表示規制　具体策取りまとめへ
• Web広告研究会　フォーラム開催
• 民放ラジオ13社、ネットでCM同時配信



• 〔企画特集〕 「店内メディアの戦略活用」特集
  ／マス広告の効果高める開発進む「店内メディア」





• 〔ｉ（アイ）トレンド〕　江端浩人
  ／ネット社会の健全な発展へ　消費者庁の動きに注目　



• 〔広告探訪〕　岡田芳郎
  ／森永製菓「横綱太刀山の手形」（1918年）



• 〔マーケティング・アイ〕　ライオン
  ヘルスケア事業本部　ビューティケア事業部　小西真梨氏
  ／「Ban」50周年に向けて　営業経験を生かす

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紙面紹介

電通　統合型の顧客提案強化　メディア領域で機構改革

電通は10日、顧客・メディア双方への提案強化を目的にした、メディア・コンテンツ領域の大幅な機構改革を発表した。4月1日付。新聞、テレビなどメディア各局にそれぞれ置いていた業務推進機能・プランニング機能を集結し、機能統合型の顧客提案を強化するほか、メディアやコンテンツ各社へのビジネス支援やコンサルテーション機能を拡充する。「MCプランニング局」を新設し、新聞、雑誌、ラジオ、テレビ、衛星メディア、OOHのプランニング機能を統合。消費者インサイト発掘やメディアの効果検証などの機能も持つ。特定のメディアに偏らず、総合的なマーケティング戦略を踏まえたメディア・コンテンツの提案を行う狙い...

（詳しくは本紙で）

ネット広告の回復鮮明に　09年12月広告業売上高　経産省

他媒体に先がけて、インターネット広告の売り上げが回復している。経済産業省がこのほど公表した「特定サービス産業動態統計（09年12月分速報値）」によると、12月の広告業の売上高で、インターネット広告は前年同月比5・3％増と3ヶ月連続でプラスとなった。増加幅も11月に比べ1・4ポイント増えた。出稿コストの相対的な割安感からインターネット広告を利用する動きが広がっているほか、一部ではマス広告からの乗り換えも出ていると見られる。テレビや新聞、雑誌、ラジオの4マス媒体合計では、同9・9％減だった...

（詳しくは本紙で）

[企画特集] 「モバイル広報」特集
／わかりやすく、スピーディーにPR　モバイルで企業広報

モバイルは生活者の最も近くにあるITツールになった。機能とサービスの充実に伴い、モバイルでのインターネット利用も増えている。その身近さから心理的なハードルを下げる効果が見込まれており、公式モバイルサイトやメールマガジンを通して、顧客をはじめ幅広いステークホルダーに対して、存在感を高める例が現れている。各社事例なども交え、これからのモバイルコミュニケーションを考える...

（詳しくは本紙で）

目次

2010年2月17日号

• 電通　統合型の顧客提案強化　メディア領域で機構改革
• ネット広告の回復鮮明に　09年12月広告業売上高　経産省
• サイバーエージェント、セプテーニ　新卒採用を強化
• 五輪選手の母親を支援　P&G　過去最大規模の企業キャンペーン
• 高齢者向けの墓石販売や墓地管理広告にクレーム増



• 〔企画特集〕 「モバイル広報」特集
  ／わかりやすく、スピーディーにPR　モバイルで企業広報



• 〔広告転機〕グーグル
  専務執行役員　営業本部長　有馬誠氏
  ／営業強化へスタッフ増員



• 〔ｉ（アイ）トレンド〕　江端浩人
  ／テレビ見ながらツイッター　ネット上も五輪話題に



• 〔広告探訪〕　岡田芳郎
  ／ライオン歯磨　「アメリカへ空の旅」（1954年）



• 〔マーケティング・アイ〕　カンディハウス
  道央支店　リーダー　松本友紀氏
  ／究極のエコ「レストラン」で家具の愛用者増やす

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誌面紹介

目次

巻頭特集：日本＆欧米　どうなる！？
次世代型の広告ビジネス

• レポート　どうなる？日本の広告産業、広告会社
• 広告業・経営者に緊急アンケート
  厳しい環境、トップたちがいま立ち向かう課題とは何か？
• コラム　仕事が欲しい！「若手・広告制作者たちの声」
• 海外・広告界のキーパーソンに聞く
  「私が考える、次世代に生き残る広告会社」
• 広告・メディアセクター担当アナリストに聞く
  いま開拓すべき、広告産業の新ビジネス領域とは？
• 米国・ベンチャーに学ぶ　テクノロジー活用で新ビジネスを開拓する
  ――情報通信総合研究所　志村一隆氏
• 欧米流は日本に適用できるか？改めて考えるフィー制への移行
  ――電通総研　渡邊竜介氏
• こんな時代に売上を伸ばしている！気になる、広告会社・制作会社の収益源

特集：購入決定を「あと押し」する
店内メディアの戦略活用

• レポート　小売・広告主・広告会社　３者をつなぐ店内メディア
• 「マス広告の記憶」を店頭で呼び起こす
  ――イオンチャンネル
• 店内メディア活用企業事例
• 全国に情報拠点を　コンビニ活用のメリット　リエゾンワークス

特集：新聞・雑誌・テレビ・WEB
メディア営業が変わった！

• 広告主も営業担当も課題の本質が見えていない!?
• 私たちはいまこそ、広告効果を「明確に」、「論理的に」語った提案が欲しい
• 顧客ニーズをとらえ、企画・提案するテクニック

第47回宣伝会議賞　グランプリ発表は3月5日!
審査員76名から寄せられた、審査を終えてのコメントを掲載

「企業のＷＥＢマーケター109人」特集　番外編
「2010年気になるツール＆他社のマーケティング事例」

連載

【トレンド・ニュース】
• 広告界ヘッドライン
  ソーシャル化するテレビ
• 宣伝部長のキャリア
  日本ＩＢＭ　田崎慎氏
• 今月のWEBサイト
  「3D world created by Sony」
• 世界の広告から
  プジョー・シトロエン（フランス）

【キャンペーン事例】
• 今月のキャンペーン・プレビュー　
  旭化成ホームズ／アデランス／マンダム／富士ゼロックス

【海外事例】
• ニュースから見る広告の近未来　織田浩一
• アメリカ広告最前線　平久保仲人
• アメリカ雑誌レポート　ヴィック・タゲット

【人・企業】
• 新連載　小谷正一物語
• 早稲田マーケティング・マネジメント研究会レポート
• 研究室へようこそ！
  関西学院大学 社会学部 難波功士教授
• 広告プロフェッショナル　
  グラフィックデザイナー／カメラマン　大久保聡氏
• 創業社長は最強マーケター
  みやじ豚　宮治勇輔社長

【地域情報】
• 地域の注目企業の広告戦略　
  ソメスサドル（歌志内市）
  中部テレコミュニケーション（名古屋市）
  おたべ（京都市）
  はせがわ（福岡市）

【インサイドメディア】
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