多面的メディア接触の消費者購買行動への影響分析

関西学院大学経営戦略研究科　ビジネスマイニング研究センター（羽室行信　ほか3人）

大学でのデータ解析に関する研究成果を社会に広く還元する目的で、昨年設立した研究センターとしての最初の成果に最優秀賞をいただけたことはこの上ない喜びであり、今後の活動の大きな励みになります。

「『グラフ最適化による次元圧縮法』という手法は興味深く、応用が効く。保留顧客と潜在顧客の比較、ロイヤル顧客と他の顧客との比較は実務の面から高く評価できる」（上田氏）
「顧客に対するメディアの影響の度合い、ロイヤル顧客と潜在顧客の識別などが良くできており、分析のフレームがしっかりしている。顧客のプロファイリングなどアウトプットも面白い」（守口氏）

“バスケットネットワーク”を用いた商品レコメンデーション効率化の提案

ゴーガ（中村仁也　ほか1人）

面白い視点を提案することを第一に考えて取り組みました。ネットワークを使った分析や可化はもっともっと面白い使い方があると思うので、今後より一層、理論もアプリケーションも追求していきたいと思います。

「方法論として新鮮。論文として非常にわかりやすく、完成度が高い。応用しやすく、マーケティング戦略策定などに有効活用できる」（塩崎氏）

シングルソース行動データから先行的消費者を発掘！

青山ディヴェート会議（火置恭子　ほか2人）

いつもは飲み仲間の3人ですが、飲みをガマンして週1回ミーティングをした甲斐がありました！これでまた最高においしいビールが飲めるのが最大のご褒美です。この受賞を励みにこれからもがんばっていきたいと思います。

「行動データから思考特性を出しているのが面白い。従来の研究で得られた知見の検証を行い、また新たな知見も得られている」（清水氏）

Webマーケティング戦略のためのジョイント・セグメンテーションの活用

慶應義塾大学　商学部　准教授　里村卓也

今回のマーケティング分析コンテストでは貴重なデータに接することができ、また賞まで頂戴し、ありがとうございました。コンテスト事務局の皆様と審査員の先生方に改めて感謝申し上げます。

「ジョイント・セグメンテーションという2種類の変数バッテリーの関係を同時に考慮しつつクラスタリングしていることに新規性がある」（桑原氏）

販促キャンペーンの消費者行動への効果検証

関西学院大学大学院　高橋広行

ありがとうございました。今回の分析を通じ、効果的なキャンペーンのキーは「チャネル（店頭）とメディアの連動」にあると改めて実感しました。今後の研究につなげて行きたいと思います。

「データ特性を基に分析手法を選択し、論理的にまとめている。オーソドックスな分析だ」（清水氏）

数値領域バスケット分類手法を用いた購買行動モデルの構築

阪関大共同プロジェクト（矢田勝俊　ほか１人）

非常に魅力的なデータを利用させていただくだけでなく、このような評価をいただき、感謝の気持ちでいっぱいです。今後、ここで検討した成果をより発展させていきたいと思います。

「シングルソースデータに含まれる要素を最大限有効活用している。イノベーティブで好感が持てる」（上田氏）

メディアミックスにおけるPower Law

学習院大学大学院　太宰潮

選出頂き有難うございました。ロングテールの分布は安定して観測されると思いますが、Fader,Hardie and Lee(2005)のような各分布間の関係の把握がメディアミックスに役立てばと思います。

「『雑誌購読者数は購買に影響を与える』などという結論がユニーク。メディアの接触、関係性をよく分析している」」（山田氏）

消費価値観の違いによる消費者タイプの分類と比較

横浜国立大学大学院　中村陽人

この度は奨励賞をいただき光栄に存じます。二次データを用いた本格的な分析は初めてでとまどうことも多くありましたが、非常に勉強になりました。このような貴重な機会をいただき、ありがとうございました。

「キャンペーンと購買の関係を上手く連携させようとするなど、非常に緻密で丁寧な分析だ」（田中編集室長）