Web&広告プランニング講座

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　近年、Web・モバイルなどのデジタルテクノロジーの進化とともにインタラクティブ・コミュニケーションの進化は著しいものがあります。しかし、ここ10年の生活者を取り巻く景気・情報・生活スタイルの変化の中で、「認知＝購買」という既存の広告コミュニケーションの方程式は崩れつつあります。その中で、コミュニケーションを提案する広告会社に求められるのは、クライアントの課題に対して、Webとその他の媒体を効果的に連動させ、生活者の気持ちを動かすプランニングです。また、企業の宣伝・マーケティング担当者からは広告会社に望むこととして、「媒体提案主体の企画ではなく「企業のマーケティング課題を解決できるコミュニケーションプラン」、「媒体・テクノロジー主体の提案ではなく生活者とのコンタクトポイントの設計」といったことが挙げられます。
しかし、日進月歩するWebをはじめとしたインタラクティブ・コミュニケーションの世界では体系化された理論や公式はまだなく、新しいメディアや手法を主体とした提案になりがちであったりと、環境変化の中で今後どういったプランニングの視点を持っていくべきなのか手探りな状態です。
そこで宣伝会議ではWebを中核としたキャンペーンのプランニングを担当したプランナーを招き、現在の広告プランニングにおける課題と目的を解析し、今必要とされるプランニングとディレクションの視点を養う「Web&広告プランニング講座」を開講致します。

講座名	クラス	詳細
Web&広告プランニング講座	東京クラス
Web&広告プランニング講座	大阪クラス