宣伝会議 - 教育講座：メディアプランニング講座

メディアプランニング講座

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　クライアントが広告会社・メディアに求めているのはメディアのプロではなく生活者の心を動かす力です。
　今、最も注目されているのが、ターゲットの「生活動線」から導き出すメディアプランニング、ターゲットの心（インサイト）を確実に捉えている広告企画やメディアコンテンツです。一例を挙げると、インサイトをしっかりと掴み、且つ、生活動線上に設置されたマガジン志向のフリーペーパーのようにターゲットの動線上に入り込み、生活者の「心のツボ」を押す進化したメディアが出てきています。これらは部数面・広告面でも伸びており、生活者・広告主からの絶大な支持を得ています。
　これらの流れから、広告企画及びメディアコンテンツは、従来のリーチや定量型のデータを重視するのではなく、定性的な「生活動線」と「インサイト」を重視する流れに大きくシフトチェンジしています。そこで本講座では、生活者の心を捉えるメディア企画・広告企画を立てられる広告人を育成します。

各メディアの特性を理解・整理する
「生活者を中心にメディアを捉える」という発送を身につける
時代の流れを知り、メディアプランニングの潮流の本質を掴む
各世代別の生活者の動線のパターンを理解し、メディア企画を考える
生活動線に基づいたメディアと、生活者のコンタクトポイントを学び提案に活かす
生活者の世代別「インサイト」の広告への活かし方を知り、「心のツボ」を押す企画立案の仕方を学ぶ
生活者の心の中に信頼を醸成する「ブランドコミュニケーション」の本質を知り、それに基づいたメディア企画の練り方を学ぶ

広告会社の営業、プランナー、マーケター、クリエイティブ
メディアの広告営業
コンテンツ制作者の方

東京

	2008年2月18日（月）
	19：00～21：00（毎週月曜日）※一部木曜日講義あり
	100名（定員になり次第締め切りとさせていただきます）
	98,000円（税込）		10回
	表参道

桶谷　功氏	JWTジャパン
吉良俊彦氏	ターゲットメディアソリューション
辻中俊樹氏	ネクスト・ネットワーク
田中　淳氏	博報堂DYメディアパートナーズ

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