宣伝会議 - 教育講座：金融マーケティング基礎講座

金融マーケティング基礎講座

講座開講地域

　近年、金融業界は市場の規制緩和、そしてグローバル化の流れによって自由競争の時代を迎えました。また、消費者のニーズの多様化とともにインターネット銀行などの新規参入によってより競争が激しくなっています。そうした市場変化の中で自社の商品・サービスを他社と差別化し、顧客を獲得するための戦略が金融機関には求められています。しかし、マーケティング戦略を策定・展開するノウハウ・セクションがないため、どのような戦略を展開すべきか分からない、という声を多く聞きます。こういった状況の背景として金融業界にはマーケティング・コミュニケーション戦略において購買タイミングや動機の複雑さ、法規制などがあります。
こうした状況の中で、金融機関の宣伝・マーケティング担当者には、法規制を踏まえた上での顧客視点のマーケティング戦略の再構築が必要とされています。そして、提案する側である広告会社、インターネット関連会社、広告制作会社には金融商品の特性を知るとともに、金融業界の事情、法規制・広告基準を把握した上での提案が強く求められます。
そこで、宣伝会議では「金融マーケティング基礎講座」を開講いたします。

金融業界の基礎知識とマーケティング・コミュニケーション戦略設計の基礎
金融業界における消費者視点でのマーケティング戦略をケース・スタディから学ぶ
金融商品に対する消費者インサイトを捉える
金融業界におけるクロスメディアでのコミュニケーション手法

金融機関・団体・金融関連企業マーケティング・宣伝・営業企画ご担当者
広告会社、Web関連会社、広告制作会社にお勤めで金融業界のマーケティングについて学びたい方

東京

	2008年9月17日（水）開講
	10:00～17:30
	50名（定員になり次第締め切らせていただきます）
	58,000（税込）		4回（1日完結）
	313南青山ビル

橋本之克氏

株式会社アサツーディケイ
第8コミュニケーションプランニング局　ルーム長 ADK金融プロジェクト兼務　ルーム長

86年東京工業大学社会工学科卒業後、総合広告代理店にて主に消費財のマーケティングや広告の企画を担当。その後、メガバンク系シンクタンクを経て、98年アサツーディ・ケイ入社。金融・不動産業界を中心にマーケティング戦略やブランド戦略のプランニングを担当。銀行、保険、証券、投信、クレジットカードなど60を越える国内外の金融機関の業務に携わる。
また、｢週刊金融財政事情｣、「リージョナルバンキング」（第二地方銀行協会）等への金融マーケティング領域における寄稿も多数行っている。２級ファイナンシャル･プランニング技能士、宅地建物取引主任者。

広瀬康令氏

ドイチェ・アセット・マネジメント株式会社
ディレクター　マーケティング部長兼広報部長

1990年にシティバンク東京支店に入行。外貨預金や住宅ローンなどを中心とするマーケティング・広告・ブランド戦略を担当。1998年にフィデリティ投信へ入社。銀行窓口販売におけるマーケティングビジネスを確立。2000年からはチューリッヒでマーケティング統括部長に就任し、保健分野におけるダイレクト販売やインターネット市場の開拓に取り組む。2002年、東京スター銀行のマーケティング部長に就任し、商品部長も兼務。商品・店舗戦略を含めた、マーケティング面から破綻銀行の再生に貢献。2006年よりドイツ銀行グループであるドイチェ・アセット・マネジメントのディレクターとして、マーケティング部門と広報部門を統括。著書に「金融マーケティングとは何かこれがプロの戦略だ！」（ソフトバンク新書）がある。

河原塚　徹氏

ソニー銀行株式会社営業企画部　マーケティングオフィサー

1993年3月早稲田大学第一文学史学科東洋史学科専修卒業。同年4月　金融情報ベンダーに入社。金融機関向け情報サービスのマーケティングに関わる。2002年4月　ソニー銀行に入社。広告宣伝や商品・サービスの企画・開発業務に携わる。外貨預金関連のほか、ポッドキャスティング、モバイルバンキング、Edyチャージなどの商品・サービスを担当する。近年の業務としては「人生手帳」におけるWeb動画CMを含めたキャンペーンなどがある。モットーは「できる・できないは考えない。できる方法を考える。」

神門　学氏

株式会社ダイヤモンド社ダイヤモンド・マネー編集部副編集長

1966年生まれ。島根県出身。1989年3月、慶應義塾大学法学部法律学科卒業。
同年４月にダイヤモンド社に入社。『会社要覧』などを編集する年鑑編集部に配属される。
その後、技術情報編集部、マネジメント情報編集部など企業向けの専門情報誌などの編集部を経て、1999年4月より、20～30代を中心としたビギナー向け『ダイヤモンドＺＡｉ』の創刊に携わる。さらに、ダイヤモンドＺＡｉ編集部在籍中の2001年6月に『ダイヤモンド｢株｣データブック』を、2005年9月に『ダイヤモンド・マネー』を創刊し、現在に至る。