TOP » その他のカテゴリ » WEB連載　WEBマーケティング注目事例(3)　須田和博

「宣伝会議」本誌連動企画

2009/08/31　WEB連載　WEBマーケティング注目事例(3)　須田和博

WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。

WEBマーケティング注目事例(3)

サービスとしての広告
"デジタル×プロダクト"

FIAT「ECO：DRIVE」

今年のカンヌ広告賞 サイバーライオンでグランプリを受賞した、ＡＫＱＡ制作の「フィアット エコドライブ」。車にＵＳＢメモリーを差して走行データを記録し、そのデータをＰＣに取り込むと、エコドライブ指数を１００点満点で採点してくれるというサービスである。サイトにはオーナーが集まる「エコヴィル」というオンライン・コミュニティが併設されており、各自の成果を見せ合ったり、お互いにエコ走行のコツを教え合ったりできる。

「ナイキ＋（プラス）」が切り開いたこの領域は、後を継ぐ事例がなかなか出なかった。我々が担当したミクシィ年賀状ももちろん、この系譜に属するわけだが、サイバー部門ではショートリストにも残らず残念だった（メディア部門ではブロンズを受賞）。

今年のカンヌは、サイバー部門の境界領域化と、他の全部門のサイバー化とが、顕著な傾向として現れた。もはやコミュニケーションにおいて「デジタルは当たり前」だから、広告の全部門でサイバーが重要な役割を果たすのも当たり前である。しかしその結果、サイバー広告がアイデンティティを見失っているとも見受けられた。

そんな中、デジタルによって商品そのものにサービスを付加し、広告・販促効果をなす企画は、他部門では不可能なサイバー独自のものといえる。それゆえフィアットも、順当にグランプリになったと聞いた。

ナイキもフィアットも「プロダクトそのもの」を変えているのではない。デジタル・テクノロジーによって、プロダクトと人との「コミュニケーション」を変えているのだ。より具体的に言えば、プロダクトと人との「インターフェイス」に改良を加えている。

製品の「ユーザー・インターフェイス」を変えることが、ユーザーへの「サービス」になる。そう考えると、サイバー広告制作者が商品に貢献する方法は、まだまだたくさんあると分かるだろう。

（『宣伝会議』9月1日号掲載分より）

 
［関連記事］

WEBマーケティング注目事例(2)「サービスとしての広告"広告的WEBコミュニケーション"」　

WEBマーケティング注目事例(1)「サービスとしての広告"WEBサービスの広告化"」　

 written by:博報堂　エンゲージメントビジネス局　クリエイティブディレクター　須田和博
AD、CMプランナー、ウェブディレクターという希有なキャリアを持つCD。2009年アジア太平洋広告祭・サイバー部門審査員。

« 前の記事 | その他のカテゴリ | 次の記事 »